By Riccardo Tafà| Posted September 11, 2020 | In Sponsorship Olahraga
By Riccardo Tafà| Posted September 11, 2020 | In Sponsorship Olahraga
Jika Anda (dengan tepat) memutuskan untuk mulai mensponsori sebuah olahraga, ada baiknya Anda membuat rencana untuk memanfaatkan semua peluang yang terkait dengan kemitraan Anda. Ini bukan latihan yang sepele karena sponsorship dapat ditolak dalam berbagai macam tindakan yang berbeda, dan perusahaan, bahkan ketika mereka berada dalam sektor produk yang sama, semuanya beragam.
Oleh karena itu, penting untuk mengidentifikasi kegiatan yang, berkat sponsor, kami dapat memulai dan menyusun rencana, mungkin terkait dengan skema sederhana, untuk mendapatkan gambaran umum tentang segala sesuatu yang akan kami terapkan sepanjang tahun.
Dokumen ini dikenal dengan nama Rencana Sponsorship.
Rencana sponsorship adalah serangkaian tindakan, aktivitas, dan acara yang perlu dilakukan untuk memanfaatkan efisiensi kesepakatan sponsorship dengan lebih baik. Pemasaran olahraga akan merujuk pada tindakan, aktivitas, acara, dll., sebagai “aktivasi,” yang berarti setiap aktivitas yang dimaksudkan untuk mengubah manfaat pemasaran menjadi hasil yang nyata.
Bersama-sama, semua aktivasi menciptakan rencana sponsorship. Meskipun banyak contoh yang dapat ditemukan dalam model di bawah ini, penting untuk dipahami bahwa rencana sponsorship yang baik terdiri dari berbagai tugas dan aktivitas dalam berbagai ukuran. Mulai dari pameran dagang di mana motor pamer menjadi pusat perhatian hingga postingan sederhana di media sosial, setiap tindakan harus direncanakan dan dilakukan dengan hati-hati.
Untuk mengembangkan rencana sponsorship, perusahaan dan merek memiliki dua titik awal utama: rangkaian hak sponsorship yang berasal dari kontrak serta sasaran penjualan dan pemasaran mereka.
Dengan mempertimbangkan area-area utama ini, kerangka kerja pertama dapat disusun dengan bantuan kalender olahraga dan dibuat berdasarkan tanggal-tanggal utama yang menarik dari disiplin olahraga tertentu. Olahraga yang berbeda memiliki kalender yang berbeda, dan penting untuk memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang akan terjadi sepanjang tahun. Kick-off musim, balapan kandang (atau pertandingan), jeda musim, playoff, dan semacamnya harus menjadi pilar untuk aktivitas Anda.
Kemudian, saatnya mencocokkan informasi tersebut dengan kalender industri Anda: pameran, momen penting, konvensi, dan pertemuan yang mungkin membutuhkan semangat ekstra dalam langkah Anda. Untuk acara-acara tersebut, Anda mungkin ingin memesan penampilan pembalap, atau pensil di motor pertunjukan tim (jika Anda adalah sponsor olahraga motor), atau mungkin menggunakan tempat tim untuk mengadakan pesta khusus.
Setelah momen-momen utama ini selesai, sekarang saatnya untuk memasukkan ke dalam kalender kegiatan terkecil dan tindakan membangun.
Titik awalnya adalah keputusan yang membuat Anda memasuki sponsorship, yaitu tujuan yang telah Anda tetapkan untuk diri Anda sendiri, dan tantangan (bukan masalah) yang ingin Anda atasi dengan bantuannya. Dari sana, pikirkan tindakan taktis yang berfungsi untuk mencapai tujuan tersebut dan untuk mengatasi kesulitan tersebut, dan tuliskan semuanya dalam spreadsheet Excel.
Langkah selanjutnya adalah mengubah setiap lini menjadi aktivitas taktis yang penting dan berperan penting untuk mencapai tujuan yang telah Anda tentukan.
Jika Anda tidak memiliki waktu untuk menyatukan kembali tim Anda, untuk melakukan curah pendapat, atau untuk memeriksa apa yang dilakukan pesaing di seberang lautan, yah… Anda beruntung.
Lihatlah garis besar yang saya lampirkan di sini dan gunakan sebagai daftar periksa.
Ini tidak lengkap; ini tidak mengklaim untuk menjadi lengkap, tetapi ini jelas merupakan dasar yang baik untuk membangun sponsorship rencana dan menghemat waktu.
Beberapa elemen ini selalu ada di antara kegiatan implementasi kemitraan, yang lain tidak, dan beberapa telah dihilangkan… Permainan mengisi kotak-kotak itu bagus selama ada ruang di papan tulis…
Gunakan skema ini sebaik-baiknya; ingatlah di mana Anda menemukannya dan jika Anda ingin memperdalam dan membicarakan rencana sponsorship dan mungkin apa yang ingin Anda sponsori di masa depan, Anda selalu dapat menghubungi kami di info@rtrsports.com
Siapkah Anda untuk mengeksplorasi kekuatan transformatif dari sponsorship atlet untuk merek Anda? Click here untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana sponsorship dapat membantu merek tumbuh dan berkembang di dunia olahraga bermotor yang menarik.
Riccardo lulus dari jurusan hukum di Universitas Bologna. Dia memulai karirnya di London di bidang humas, kemudian mulai bekerja di bidang kendaraan roda dua dan empat. Setelah itu, ia pindah ke Monako sebelum kembali ke Italia. Di sana ia mendirikan RTR, pertama-tama sebuah perusahaan konsultan dan kemudian sebuah perusahaan pemasaran olahraga yang pada akhirnya, ia kembali ke London.
Platform daring tempat Anda dapat menemukan tren, strategi, dan wawasan terkini dari dunia pemasaran olahraga yang menarik.
View our blog
June 18, 2025
Ketika Anda berpikir tentang olahraga, apa yang terlintas di benak Anda? Bagi banyak orang, jawabannya adalah manajemen pemasaran olahraga. Kita melihat iklan untuk Super Bowl atau Olimpiade [...]
Read More
June 10, 2025
Pengeluaran Sponsor Olahraga Kita semakin mendekati akhir tahun, dan data proyeksi untuk total pengeluaran sponsorship di seluruh dunia pada tahun 2017 mencapai $62,8 miliar, dengan peningkat[...]
Read More
June 3, 2025
Terdapat 294 kesepakatan sponsorship yang tersebar di 10 tim di Formula 1 Grid 2024: jumlah yang mengesankan – rata-rata hampir 30 sponsorship per tim – yang menunjukkan potensi p[...]
Read MoreDi era di mana seseorang dapat pergi ke mana saja hanya dengan satu klik, ada godaan kuat untuk mendekati tim dan properti secara langsung untuk proyek sponsorship.
Dengan melakukan hal itu, kami yakin bahwa kami memperpendek rantai nilai, menghemat waktu dan uang. Namun, metode DYI ini sama sekali tidak bebas risiko dan apa yang awalnya tampak sebagai keunggulan kompetitif segera berubah menjadi masalah yang sulit dipecahkan. Itulah sebabnya ada agensi. Dan inilah mengapa Anda harus mengandalkan kami untuk sponsorship Anda.
Aktivasi adalah inti dari sponsorship olahraga. Tanpa mereka, yang tersisa hanyalah stiker kosong di sepeda motor, mobil, atau seragam dan tidak ada kontak dengan publik, tidak ada hubungan emosional, tidak ada dampak pada keuntungan. Jadi bagaimana Anda melakukannya? Tentu saja bukan tim atau atlet yang akan membantu Anda mengeksploitasi sponsorship dan menikmati berbagai hak pemasaran yang telah Anda bayarkan. Untuk mendapatkan yang terbaik dari proyek pemasaran olahraga, Anda memerlukan agensi yang tahu cara menggunakan sponsorship untuk melibatkan basis penggemar di web, menjangkau pusat perbelanjaan, mengatur perhotelan, mengembangkan kemungkinan B2B dan B2C, dan membawa atlet ‘Anda’ ke hadapan jutaan konsumen potensial.
Kami telah terlibat dalam sponsorship olahraga dan pemasaran olahraga selama lebih dari 15 tahun. Kami adalah konsultan dalam arti bahwa tujuan kami adalah memaksimalkan investasi Anda, tetapi kami juga merupakan agen yang mengelola proyek dari awal hingga akhir. Kami telah melakukan hal ini sejak tahun 1995 dengan penuh semangat dan profesionalisme, dengan mengikuti tiga prinsip yang telah menjadi landasan bisnis kami: independensi, vertikalitas dan transparansi.
Olahraga adalah gairah yang luar biasa dan demi warna hati kami, kami bersedia melakukan apa pun. Tetapi bisnis adalah bisnis yang berbeda dan penting untuk membuat keputusan strategis sebaik mungkin berdasarkan penelitian independen, statistik, dan data yang dapat diandalkan. Agen pemasaran olahraga dan sponsorship olahraga seperti RTR memiliki gambaran objektif 360° tentang skenario dan dapat memberi tahu Anda apa yang terbaik untuk Anda: olahraga mana, atlet mana, tim mana. Hal ini karena kami memiliki banyak data dan informasi mengenai peringkat, segmentasi, dan sikap. Karena angka tidak berbohong. Tidak pernah.
Ketika mendekati sponsorship atau proyek pemasaran olahraga untuk pertama kalinya, sulit untuk segera mengetahui siapa pemangku kepentingan yang tepat, bagaimana alur keputusannya, dan apa waktu yang tepat untuk setiap prosesnya. Olahraga adalah bidang usaha yang sangat khusus dan untuk menekuninya secara efektif dapat menghabiskan banyak waktu dan juga uang. Sebaliknya, kami tahu siapa yang harus diajak bicara, kapan dan bagaimana. Jadi, Anda juga lebih efektif.
Apakah Anda pernah pergi ke dealer yang menjual mobil kepada Anda dan bertanya apakah mobil pesaing lebih baik? Tidak, tentu saja tidak. Jadi, bagaimana Anda bisa mendapatkan pengukuran yang dapat diandalkan atas efektivitas sponsorship Anda jika Anda tidak bergantung pada seseorang yang super partisipan? Kami di RTR selalu berkolaborasi dengan agensi pihak ketiga yang independen yang memungkinkan kami untuk mengetahui hasil dari setiap eksposur merek Anda di TV dan media. Selain itu, kami percaya bahwa menghitung ROI adalah ukuran utama kesuksesan Anda: sehingga kami dapat memberi tahu Anda untuk setiap rupiah yang Anda keluarkan, berapa banyak yang Anda hasilkan.
Platform daring tempat Anda dapat menemukan tren, strategi, dan wawasan terkini dari dunia pemasaran olahraga yang menarik.
View our blog
July 11, 2025
Dengan bergabungnya Brad Binder ke tim pabrikan KTM dan Iker Leucona yang menggantikan Syahrin di Red Bull Tech3, maka lengkaplah sudah formasi resmi tim dan pembalap Kejuaraan Dunia MotoGP 2[...]
Read More
July 9, 2025
Tanggal 9 Juli 2025, akan menjadi salah satu hari paling dramatis dalam sejarah Formula 1 modern: Red Bull Racing secara tak terduga mengumumkan bahwa setelah dua puluh tahun memimpin, Christ[...]
Read More
July 8, 2025
Perjanjian untuk tahun 2022 dan 2023 antara tim Lucio Cecchinello dan Rete 110%, pemimpin dalam intervensi Superbonus 110%. Merek “Rete 110%” akan digunakan pada seragam Nakagami [...]
Read More