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By Emanuele Venturoli| Posted 7月 10, 2025 | In MotoGP
ひとつの側面 MotoGPスポンサーシップ MotoGP世界選手権の権利者であるドルナとの商業的パートナーシップである。
通常、MotoGPのスポンサーシップといえば、チームやライダーが関わるいくつかのタイプのスポンサーシップを思い浮かべる。個々のライダーが持つファンとの個人的なつながりや、チームが選手権の前や期間中に燃え上がらせる情熱は、しばしば競技を忘れがたいものにするものと見なされ、スポンサーシップに投資しようとするブランドにとって焦点となる。
しかし、グランプリや MotoGPの あらゆるイベントを計画し、監督する組織があることを忘れてはならない。レースがスムーズに進行し、ファンにとって忘れられないものになるよう、またチームやライダーにとっても成功を収めることができるのは、この組織のおかげなのだ。
レースのスケジューリングからテレビ出演のブッキングに至るまで、ドルナの プロフェッショナルの仕事は MotoGP選手権のバックボーンと土台を構成しています。本日は、 MotoGPのライツホルダーとのパートナーシップが、ブランドにとって大きなビジネスチャンスにつながる理由についてお話します。
CEOのカルメロ・エスペレタが率いるスペインのドルナは、ほぼ30年にわたって世界最高峰のモーターサイクルレースシリーズを担当してきた。
1988年にマドリードで設立され、1991年にMotoGPに参入したドルナは 現在、マドリード、バルセロナ、ローマ、東京に本部を置き、まさにグローバルな組織となっている。
MotoGP イベントの開催、ファンゾーンの設置、企業ホスピタリティ・プログラムの管理などを担当している。ドルナのメディア・テレビ部門は、MotoGPが放映される208カ国のテレビ放送の制作と配信、現地での撮影、タイム計測やデータの処理などを担当している。
これに加えて、ウェブサイト、ソーシャルメディア、オンラインショップの管理も日々行っている。MotoGPは、F1やNASCARを凌駕するリーチとインタラクションを誇り、この分野におけるドルナの専門性を証明している。
ドルナチームは MotoGPだけでなく、以下のイベントも運営している:
ドルナが この分野のリーダーであることは明らかだ。毎年、17カ国で59のイベントと187のレースを開催しており、今日、スペインの巨人を抜きにして二輪のレースを語ることはできない。
ドルナのスポンサーになるべき理由は以下の通り。
MotoGPのライツホルダーとスポンサー契約を結ぶということは、パートナーシップの存続を望む限り、その存在が保証されることを意味する。チームが不調に陥ったり、個々のライダーが人気を失うことはあり得るが、チャンピオンシップそのものとそれを取り巻くイベントは、個々のレースの結果がどうであれ、知名度が保証されている。
MotoGPは 常に成長を続けているシリーズであり、多くの国際的なテレビ視聴者と熱心なファンがレースウィークエンドにサーキットを訪れる。スポンサーブランドにとって認知度が保証されるだけでなく、誰が1位か2位かに関係なく、質と量の放送時間を確保できる確実性もある。
モータースポーツ・マーケティング・エージェンシー モータースポーツ・マーケティング・エージェンシー
MotoGP世界選手権のスポンサーになるということは、世界で最も特別な企業が集うエクスクルーシブなクラブの一員になるということです。BMW、ミシュラン、DHL、ティソなど、MotoGP選手権を象徴する国際的な企業が名を連ねています。これらのブランドは、MotoGPのマーケティングやコミュニケーションの可能性から恩恵を受け、毎月、毎レース、MotoGPに参加し、ブランドのポジショニングとB2Bの機会という点で、スポンサーにとって大きなメリットがあります。
ドルナとの スポンサーシップが可能にするアクティベーションの無数の可能性に触れないわけにはいかない。物事を “起こす “人たちのスポンサーになるということは、潜在的な障害をいくつも回避し、新たなチャンスの世界を切り開くことを意味する。MotoGPスポンサーは、オフィシャルショップやファンゾーンに商品を置くことができ、例えばMotoGP選手権の画像やビデオをコミュニケーションの機会に使用することができます。アクティベーションの機会は無限にある。
他のタイプのMotoGPスポンサーシップにはもちろんそれなりの報酬があるが、チームやドライバーのスポンサーシップには上記のすべてが自動的に当てはまるわけではない。
1つまたは複数のグランプリのタイトルスポンサーとして、あなたのブランドは世界中の特定のチャンピオンシップにその名を貸すことになる。
グランプリの タイトルスポンサーになると、1回のイベント中、あるいは複数のイベント中、最高レベルの露出が保証されます。タイトルスポンサーとして、あなたのブランドはグランプリの全期間を通じて(最も重要なポイントには印象的なグラフィックが施される)広く目に触れることになり、イベント開催前や開催中もテレビやメディアで継続的に取り上げられることになる。
グランプリのタイトルスポンサーになったことで大きな利益を得たブランドの例としては、レッドブル(レッドブル・グランプリ・オブ・アメリカズ)、オークリー(イタリアGPオークリー)、モビスター(モビスター・デ・アラゴンGP)、GoPro(GoProイギリスGP)などがある。
MotoGPのシーズン中、厳選された数多くの企業がグランプリの運営、準備、実施に重要な役割を果たし、さまざまな商品やサービス、専門知識を提供している。その中には、電動 工具のサプライヤーであるデウォルト、歴史的なトラックメーカーであるスカニア、ウェアメーカーのアルパインスターズ、そしてすべての表彰台を祝う象徴的なカヴァを製造するフレイシェネなどが含まれる。
トップブランドと象徴的なモーターレース・コンペティションの組み合わせが、この特別なショーの実現に一歩一歩貢献しているのだ。
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1995年以来、RTRスポーツ・マーケティングはスポーツ・スポンサーシップとコンサルティングのリーディング・エージェンシーとして、ビジネス目標を具体的な結果と成功するスポーツ・マーケティング・プログラムに変えてきました。
スポーツが御社のビジネスにどのように役立つかをお知りになりたい方は、下記のフォームにご記入いただくか、info@rtrsports.com までご連絡ください。御社にとって最も有益なソリューションを一緒に見つけましょう。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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2027年から始まるMotoGPは、モーターサイクルの最高峰クラ|[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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