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By Riccardo Tafà| Posted 7月 15, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
モータースポーツは効率と 信頼性の代名詞である。消費者が購入する電気製品に求めるのも、同じ効率と信頼性、そして低消費である。
これらの価値観は、すべてのモータースポーツ種目に共通するものだ。ゴールにたどり着けば勝利であり、信頼できるバイクがあればゴールにたどり着ける。信頼性の高さは、家庭にある高品質な製品に期待するものと同じだ。
信頼性に関するストーリーは、MotoGPのスポンサーになることを望んでいる電器メーカーにとって、土台となるものだろう。 MotoGPのスポンサーになる.忘れてはならないのは、チームがシーズンを通してレースに出場できるエンジンの数には限りがあるということだ。そのため、エンジンは洗濯機のモーターと同じように、長期間にわたって疲れ知らずで完璧に作動しなければならない。しかし、高いパフォーマンスを支えるには、並外れた耐久性が不可欠であり、それはあなたが投資した製品に期待する耐久性と同じです。さらに、このようなエンジンが極めて高性能で、1000立方センチメートルで約300馬力の出力レベルに達することを考えれば、信頼性がいかに創業時の価値であるかは容易に理解できる。あなたのコミュニケーションに活用すべき価値です。
言うまでもなく、信頼性はモータースポーツを連想させる多くの特徴のひとつである。もうひとつは消費量の削減で、「削減」とは数年前までは考えられなかったほど低いことを意味する。MotoGPカテゴリーのモーターサイクルの燃料タンクは22リッターで満タンになる。この場合も、効率性の追求と並列することはコミュニケーション上容易である。迅速で信頼性が高く、消費量の少ない 洗濯乾燥機は、誰もが望むところだ!食器洗い乾燥機が非常に効率的で、手洗いに必要な水よりも少ない水しか消費しないというのは本当だろうか?水は有限な資源ではないのか?BBCによれば、答えは “そうだ “らしい。
MotoGPのレースが世界の最も重要なマーケットで開催されることを考えれば、MotoGPのスポンサーになることで、ショップからサーキットまで、顧客を誘致するプロモーションの機会を提供できることがお分かりいただけるでしょう。これは、競合他社に対する大きなアドバンテージとなります。価値の一貫性、ストーリーテリング、プロモーション活動は 、ユニークな体験で顧客に報いる方法となる。あなたのマーケティング・ツールボックスの素敵なツールです。
洗濯乾燥機(および洗剤やランドリーアクセサリーの世界全体)は、サーキットを走るレーシングチームの経済にとって極めて重要である。このことは、数年前、マーケティングにおいて最も才能のある企業のひとつであるP&Gが、自社のブランドのひとつであるTIDEでこの分野に参入することを決定し、かなり長い間そうしていたことからも明らかである。このコンセプトは、選手が完璧なコンディションのユニフォームを誇りを持って着用することを求められる、ほとんどすべてのスポーツに適用できるかもしれない。
テレビ画面と冷蔵庫は非常に人気があり、プレッシャーがかかっている。常に稼動し、低消費を保証する必要があるため、効率も重要な問題だ。MotoGPチームは、毎レース平均250~300人を受け入れ、GPレースによってはその2倍のピークを迎える。冷蔵庫はチームにとって戦略的な設備であり、爽やかな飲み物は誰にとっても決して否定できないものだ。もしスペースが狭く、限られた台数の冷蔵庫しか置けなかったらどうなるでしょうか?答えはとても簡単だ!冷蔵庫が飲み物を冷やすのに要する時間を短くしなければならない。このことからもわかるように、電化製品も高品質な性能の追求が究極の目標なのだ。一見、レースとはかけ離れた存在に見えるが、それでも電化製品はファンに感動を与えるストーリーとさまざまなアングルを提供し、誰もが見ることのできない側面やニュアンスを見せる。
もし、あるレーサーがテストセッション中にスクリーンが吹き飛んでしまい、レースのタイム傾向についていけなくなったらどうなるだろうか?アドレナリンが川のように流れているのに、彼は快適に感じるだろうか?このような不都合を避けるために、チームは常に最高の技術装備を備えているのだ。
コンピュータはどうなんだ? コンピューターは、モーターサイクルに取り付けられた多数のセンサーから送られてくるデータを収集し、調べるための重要な装置である。もしチームのコンピューターにバグがあり、使用できなくなったらどうなるだろうか?レースが危うくなる危険性があり、これは本当に考えられないことだ。コンピューターは、必要な活動 (もちろんモーターサイクルのエンジニアリングも含む)を実行 し、レーシングチームのような特別な会社がその助けを借りて行うあらゆる面を管理するための鍵となる 。
これらはほんの一例で、キッチン用のIHクッキングヒーター、Wi-Fiルーター、タンブルドライヤーやヘアードライヤー、音楽を聴くためのヘッドセット、ミキサーなど、家電のカテゴリーに属し、MotoGPチームにとって不可欠なアイテムはいくらでもある。
このトピックについてもっとお知りになりたい方、あるいは御社の製品に特別なコミュニケーション・アングルをお探しの方は、ご遠慮なく info@rtrsports.com までご連絡ください。
この記事をお楽しみいただけましたか? このチャンスをお見逃しなく!
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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