「なぜ御社のケーススタディはモータースポーツに関連するものがこんなに多いのですか？」これは、初対面の方によく聞かれる質問のひとつです。確かに、スポンサーシップだけでなく、ライセンシングやホスピタリティのプロジェクトを振り返ってみると、二輪・四輪世界最高峰のチャンピオンシップ、すなわちMotoGP、Formula 1、そしてFormula Eが大きな割合を占めています。

なぜモータースポーツなのか？

よく思われがちなこととは異なり、モータースポーツに特化しているのは個人的な好みや契約上の必要性からではありません。それどころか、RTRスポーツは創業以来、クライアントの目標を出発点として、カスタマイズされたスポンサーシッププランを構築する独立系エージェンシーとして歩んできました。

私たちがモータースポーツを重視するのは、他のスポーツには見られない多くのメリットと強みを備えており、ブランドや企業にとって非常に効果的なコミュニケーションツールとなるからです。以下に、私たちがMotoGPスポンサーシップとFormula 1スポンサーシップを積極的にクライアントに提案する4つの理由を挙げます。

チームはスポンサーへのサービスに慣れており、体制が整っている

F1における最初のスポンサーシップは1968年、あの有名なロータス・ゴールドリーフにまで遡ります。これほどの歴史があるため、スポンサーへのサービス文化が根付いており、クライアントが適切にサポートされるという安心感があります。

暴力やファン間の対立がない

他のスポーツとは異なり、モータースポーツのファンはスタンドで衝突や争いを起こすことがありません。むしろ、モータースポーツの愛好者は贔屓のドライバーやライダーを応援しながらも、スポーツそのものと、レースの世界に深く魅了されています。彼らは卓越した技術に拍手を送り、グランプリを素晴らしいお祭りに変えます。これがビジネスにとってなぜ重要なのでしょうか？なぜなら、最重要クライアントを争いやトラブルの中に連れて行きたいとは誰も思わないからです。また、スポンサーを務めるチームのファンが公共の秩序を乱したとして、翌朝の新聞に名前が載るのは誰にとっても避けたいことです。

世界選手権は移動する国際的なコミュニケーションプラットフォームである

MotoGPやFormula 1のようなチャンピオンシップは、約15日ごとに異なる国を訪れます（関連記事：MotoGPスポンサー：グランプリの経済学）。国際的な展開を目指す企業、世界各地にクライアントを持つ企業、または海外進出を考えている企業にとって、これらの側面は計り知れない価値を持ちます。さらに、ファンや愛好者も世界中に分散しているため、統一した一貫したコミュニケーション戦略を展開することが可能です。

頻度：毎年9ヶ月間、世界中で開催

上記の特徴のいくつか（超国家性、ファン間の対立がないこと、スポンサー向けの整った体制）は、スーパーボウル、オリンピック、ワールドカップ、主要ボクシング試合といった他の重要なスポーツイベントにも共通しています。しかしこれらのイベントは、時間的な問題や継続性の観点から課題があります。オリンピックとワールドカップは4年に1度、スーパーボウルは1つの午後だけで終わります……一方、Formula 1とMotoGPは9ヶ月以上に及ぶ長いシーズンを持ち、当然ながら毎年開催されます。