By Riccardo Tafà| Posted 1月 5, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング

MotoGPスポンサーを選ぶ理由

RTRスポーツマーケティングは1995年以来、MotoGPのスポンサーシップと モータースポーツ・マーケティングを中核事業としてきた。

RTRは、スポーツをコミュニケーションツールとして活用しようとする企業やブランドに対して、以下のようなコンサルティングサービスを提供することを専門としています。 MotoGPスポンサーシップRTRは、MotoGPのスポンサーシップを中心に、スポーツをコミュニケーション・ツールとして活用しようとする企業やブランドに対して、コンサルティング・サービスを提供することを専門としています。私たちは独立系 モータースポーツ・マーケティング・エージェンシー あらゆるスポーツ、アスリート、イベントに何の遠慮や障害もなくアクセスできるという大きな利点をお客様に提供することができます。 ゴルフから サッカーまで、 ヨーロッパ水泳選手権から ウィンブルドン・トーナメントまで、ブランドの目的とビジネスに基づいて、さまざまな機会を提供しています。

バレンチノロッシスポンサー

MotoGPのスポンサーになる理由

私たちのポートフォリオや事例が適切に記録しているように、私たちのビジネスの非常に大きなシェアはモータースポーツ、特にMotoGP世界選手権に集中している。 これは軽率な選択でも、個人的な好みでもない。ほとんどの場合、私たちはマーケティング、知名度、商業的影響に関連する理由から、顧客に世界モーター選手権を勧めている。 なぜ、企業やブランドはマーケティング戦略としてMotoGPを選び、MotoGPのスポンサーになるべきなのか。

視認性

MotoGPをビジネスツールとして選択する最も明白な動機のひとつは、並外れた知名度である。207カ国が 世界中で年間20,227時間、そのうちの60％ 近くが生中継される。 シーズンを通して4億2,800万世帯に届くこの巨大なリーチは、各国の言語、視聴者の習慣やテレビの習慣を尊重し、それぞれの国に適応される。 59カ国から9,454人の テレビ、雑誌 、ウェブマガジンが参加し、均質性の高いメディア報道を実現している。

VR46スポンサー

国際性

伝統的に意図されてきた国内選手権（例えば、イタリア・プレミアリーグの「セリエA」やイタリアのバスケットボールやバレーボールの選手権）とは異なり、F1やMotoGPのようなモータースポーツの偉大なシリーズは、非常に魅力的な国際的な風味を備えており、世界のさまざまな地域でビジネスを展開したり、顧客を持つ企業やブランドにとって、地理的に横断的である。それは単に世界的な知名度（プレミアリーグやNBAも地球上のあらゆる場所に視聴者がいる）だけでなく、ほぼ隔週日曜日に物理的に新しい国に移動する、移動するコミュニケーション・プラットフォームを持つ機会でもある。 スペイン、オーストラリア、アメリカ、イタリア、アルゼンチン、マレーシアで、現地でのホスピタリティとアクティベーションの機会を提供する。

観客プロフィール

MotoGPの観客は若く、異質で、非常に忠実である：女性（30％）を含み、70％以上が35歳以下である。 19レース中14レース平均して19レース中14レースを観戦し、シーズン全体を通してシリーズに大きな愛着を抱いている。 さらに、一般的な視聴者はたいてい長期的な視聴者であり、11年以上にわたって根気強くMotoGPを観戦し、家族の儀式のひとつにしている。 インタビューしたサンプルの70％は週末に友人や家族と一緒にレースを観戦し、グランプリレースを生で観戦するときは4人グループで行く。 その意味で、MotoGPの観客のプロフィールは、レースの日曜日にサーキットを埋め尽くす観客のプロフィールと大差はない。 この場合も一般の観客は35歳以下だが、男性比率は80％近くに上り、 翌年も観戦すると答えた観客は 93％に達する。

購買意欲

ビジネスツールとしてMotoGPのスポンサーシップを選択する企業にとって非常に興味深い問題は、収益への影響、言い換えれば、スポンサー契約による売上の増加である。 上記に関しては、MotoGP選手権がすべてのパートナー企業にとって素晴らしいビジネスドライバー であることを強調することが重要である。

調査によると、MotoGPの観客はカテゴリー・スポンサーに対して高い受容性と関心を示している。 このスポーツの価値とコミュニケーション能力は、潜在的な顧客に対するブランドのポジショニングを、感覚的なものよりもはるかに大きくする。観客の83％が、MotoGPとの関連は、そのブランドを競合他社よりも好む十分な理由になると答えており、スポンサーシップから感じられる効果についても同様である。 さらに、インタビューに答えた人の68％が、カテゴリー・スポンサーであることを理由に商品を購入したことがあると答えている。

マルク・マルケス＝スポンサー

価値観

マーケティングに携わる人々にとって非常に重要なテーマは、ある分野が関連するブランドの使命、歴史、ビジョンに 近いという価値である。多くの場合、これらのテーマは明示的に言及されることはないが、多くの人々にとっては明白なことであり、知識や文化という背景を共有していることに照らして自然に見えるものである。 たとえば、ゴルフや セーリングが普遍的に高い経済的・社会的地位と結びついているのはそのためであり、ラグビーが尊敬、スポーツマンシップ 、チームワークといった価値観を体現しているのはそのためである。

MotoGPのような体系化されたスポーツのスポンサーシップが、ユニークで間違いなく並外れた特異性に富み、コミュニケーションの面で非常に魅力的である理由は、これで容易に理解できるはずだ。 最も重要な2輪選手権の重要な価値は、特に革新性、新鮮さ、情熱、ダイナミズム 、そして技術である。 そして、それが展開されるフレームワークは、とてもエキサイティングで楽しい。

この驚くほど豊かな価値観は、さまざまな分野の企業やブランドに強くアピールしている。接続速度に依存する電話会社、革新的な製品を称賛する潤滑油や燃料のメーカー、非常に高い撮影技術を使用する大手テレビ局や メディア、大規模な技術開発という点で共通点を見出すコンピューター・メーカーなどだ。このリストは、エナジードリンクや以下の分野のブランドにも 続くかもしれない。 スポーツアパレルとライフスタイルこれらは、常に新しい製品を求めるMotoGPの若く熱狂的な観客に完璧なターゲットを見出している。

MotoGPのスポンサーシップに関する 詳しい情報は、以下をご覧ください。スポンサーシップ・アクティベーションをご覧ください、をお読みいただき、弊社メールアドレスinfo@rtrsports.comまでご連絡ください。

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources
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Riccardo Tafà

ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。

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RTRスポーツマーケティングを選ぶ理由

クリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。

そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.

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Jim Wright

Group Commercial Director

モータースポーツにおけるスポンサーシップ、私たちの経験。

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