Związek między kobietami a sponsoringiem sportowym zasługuje na bliższe przyjrzenie się. Wiele produktów wciąż kojarzy się głównie z kobiecym gronem odbiorców, dlatego niejednokrotnie słyszeliśmy zdanie: „Nie sponsorujemy, bo decyzje zakupowe podejmuje kobieta”. To błędne i już nieco przestarzałe przekonanie — i chcielibyśmy trochę je uporządkować.

Na pierwszy rzut oka pasja do sportu kojarzy się przede wszystkim z mężczyznami, warto jednak zauważyć, że liczba kobiet uczestniczących w wydarzeniach sportowych lub oglądających sport w telewizji (czy na innych urządzeniach) rośnie bardzo szybko.

Według Repucom, w 24 największych krajach reprezentujących obie Ameryki, Azję i Europę, średnio 46% kobiet deklaruje zainteresowanie lub duże zainteresowanie sportem, wobec 69% mężczyzn — różnica jest realna, ale nie ogromna*.

Czym interesują się kobiety?

Istotny jest też sam wybór dyscyplin, które śledzą kobiety. Często słyszymy, że pewne dyscypliny „kojarzą się” z kobietami (np. siatkówka), jakby z jakiegoś powodu miały się nie interesować piłką nożną, rugby czy innymi sportami uznawanymi za „bardziej męskie”. To oczywiście nieprawda.

Tenis, piłka nożna i lekkoatletyka to — zgodnie z tym samym badaniem — najpopularniejsze dyscypliny wśród kobiet w Wielkiej Brytanii. W Niemczech panie z kolei najchętniej wybierają piłkę nożną, lekkoatletykę i sporty motorowe.

Ta ostatnia kategoria zasługuje na osobną wzmiankę. Samochody i motocykle cieszą się dużą popularnością wśród kobiet (według najnowszych badań co trzeci widz MotoGP to kobieta), a w kilku przypadkach powstały udane programy sportowe — jak W Series — których celem jest zwiększenie liczby kobiet-kierowców i kobiet-zawodniczek w mistrzostwach. Trudno jednoznacznie ustalić, co było pierwsze — jak zwykle w takich przypadkach — ale znakomite wyniki zawodniczek takich jak Any Carrasco, Alice Powell, Juju Nody i Tatiany Calderón pokazują wyraźny trend wzrostowy.

Kto naprawdę podejmuje decyzje zakupowe?

Sponsoring marek tradycyjnie kojarzonych z kobiecą osobą decyzyjną (dbałość o dom, artykuły spożywcze) może być jeszcze skuteczniejszy dzięki głębokim przemianom społecznym — we Włoszech coraz więcej jest na przykład gospodarstw domowych jednoosobowych.

Według Rocznika Statystycznego włoskiego urzędu statystycznego Istat z 2017 roku, 31,6% włoskich gospodarstw domowych to gospodarstwa jednoosobowe. Wśród nich 58,9% stanowią mężczyźni. Wyobraźcie sobie, jak ta dana zmienia klasyczny obraz „osoby odpowiedzialnej za zakupy”, która robi zakupy spożywcze i dba o dom.

W niektórych krajach liczba zainteresowanych sportem kobiet jest już praktycznie równa liczbie mężczyzn — pokazuje to poniższe badanie Nielsena dotyczące Australii.

Według miesięcznego raportu Nielsen Digital Ratings, w lipcu 2017 roku 11,4 miliona Australijczyków korzystało z treści sportowych na telefonie, komputerze lub tablecie — to wzrost o 6% względem czerwca 2017 roku. Wśród kobiet wzrost wyniósł aż 10%, wobec 3% wzrostu wśród mężczyzn w tym samym okresie.

Na koniec z przyjemnością odnotowujemy niedawne otwarcie się na kobiety w krajach, które tradycyjnie ograniczały im dostęp do wydarzeń sportowych. Kilka tygodni temu pojawiła się informacja, że Arabia Saudyjska po raz pierwszy zezwoliła kobietom na wstęp na stadiony, by oglądać mecze piłki nożnej. Przeczytaj informację na łamach Guardiana

Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej, napiszcie do nas na adres info@rtrsports.com

*Źródło: Fan DNA Survey, sierpień 2014, dane łączne dla ośmiu krajów (USA, Wielka Brytania, Niemcy, Meksyk, Malezja, Chiny, Japonia, Australia), respondenci w wieku 16-65 lat zainteresowani sportem przynajmniej w niewielkim stopniu (80-95% całkowitej populacji tej grupy wiekowej), n=24 024