Sponsoring i marketing sportowy są niezwykle skutecznymi narzędziami do poprawy strategii cyfrowej marki i zaangażowania online. Oto pięć powodów, dla których warto wykorzystać sport do zwiększenia swojej obecności w sieci 2.0.
W coraz bardziej cyfrowym świecie marki starają się znaleźć alternatywne sposoby i rozwiązania, aby wyróżnić się z tłumu. Jednak podczas gdy marketerzy są coraz bardziej zainteresowani ogromną siłą mediów społecznościowych i content marketingu, niewielu z nich zdaje sobie sprawę z wyzwań i konkurentów, z którymi będą musieli się zmierzyć po wyruszeniu na to ogromne morze.
W październiku 2020 r. było 4,20 miliarda użytkowników mediów społecznościowych, a przeciętny użytkownik korzystał z Internetu przez prawie 7 godzin dziennie. Sam Facebook ma łącznie 2,18 miliarda odbiorców, z czego 61,4 procent użytkowników jest w wieku od 13 do 34 lat.
W tym niezwykle konkurencyjnym scenariuszu, podczas gdy kilka nazwisk przyciąga całą uwagę (Cristiano Ronaldo, Ariana Grande i Dwayne Johnson tworzą potęgę ponad 665 milionów obserwujących), większość użytkowników, marek i małych firm jest zmuszona pozostać w tyle i walczyć o zauważenie i zapamiętanie. Ale z drugiej strony, spójrzmy prawdzie w oczy i bądźmy szczerzy: dlaczego miałbyś śledzić stronę na Instagramie jakiegoś przypadkowego faceta?
To oczywiście blog o marketingu sportowym: w
RTR Sports
pomagamy firmom, które chcą wykorzystać sport jako narzędzie komunikacji do skutecznego angażowania odbiorców docelowych. Tak więc, chociaż nie omawiamy SEO, SEM ani innych strategii marketingu cyfrowego, przedstawimy przegląd tego, w jaki sposób sport i sponsoring mogą być skuteczne w budowaniu strategii treści online, która działa.
Tak więc, bez zbędnych ceregieli, oto pięć zalet sponsoringu sportowego w erze cyfrowej.
Opowiadanie historii
Ludzie kochają treści. Uwielbiają je jeszcze bardziej, jeśli są związane z czymś, czym się pasjonują i czego są fanami. Ale nie wszystkie firmy mają ekscytujące produkty lub wystrzeliwują rakiety w kosmos, więc jak stworzyć dobrą historię do opowiedzenia?
Sponsoring sportowy daje Twojej marce możliwość wykorzystania zdjęć, filmów, wywiadów i spostrzeżeń ze sponsorowanego obiektu w Twojej komunikacji. Masz więc teraz mnóstwo świetnych treści do udostępnienia w mediach społecznościowych lub opublikowania na firmowym blogu, aby zapewnić swoim obserwatorom i klientom ekscytujące materiały zza kulis i ekskluzywne materiały.
Przykład? Załóżmy, że jesteś zaangażowany w sponsorowanie
Formuły E
i próbujesz zbudować silną obecność w mediach społecznościowych. Możesz dosłownie uzyskać ekskluzywne zdjęcia z toru i publikować interesujące galerie i karuzele dla wszystkich fanów Formuły E. Ponadto możesz dostosować te obrazy za pomocą swojego logo i nazwy marki, więc kiedy je udostępniają, bum, jesteś tam, aby uzyskać udostępnianie i widoczność.
Wzmocnienie
Sport jest popularny. Kluby, sportowcy, wydarzenia, seriale, ligi mają tysiące obserwujących na kanałach społecznościowych i osobistych. Umowy sponsorskie z tymi obiektami oznaczają, że możesz zachęcić te supergwiazdy do pokazania twoich treści na ich stronie lub, jeszcze lepiej, do ponownego opublikowania twoich treści.
Jest to prosty, ale bardzo skuteczny sposób na umieszczenie swojego konta w czołówce osi czasu tysięcy obserwujących. Oczywiście będziesz chciał starannie wybrać i utworzyć te posty o wysokiej widoczności, aby jak najlepiej rozpowszechniały Twoją wiadomość.
Aktywacje, konkursy i loterie
Jeśli to, co dzieje się w Vegas, pozostaje w Vegas, to to, co dzieje się w sieci, pozostaje w sieci, prawda? Błąd! W dzisiejszych czasach coraz więcej marek chce budować zaangażowanie online-offline, aby skłonić swoich obserwujących online do zrobienia czegoś w rzeczywistości. Sponsorzy mogą polegać na obiektach sportowych, aby pomóc im w aktywacjach, uruchamianiu konkursów, loterii lub po prostu używaniu tego konkretnego hashtagu w wydarzeniu lub kampanii.
Aktywacje są kluczowym momentem w każdym programie sponsorskim, a Internet może zapewnić dodatkowy krok w podróży, jeśli próbujesz komunikować się z globalną, przekrojową publicznością. Właśnie dlatego światowej klasy zespół lub sportowiec może być bardzo pomocny i wspierać.
Cyfrowe B2B
Mówiliśmy to już wcześniej: operacje B2B stają się coraz ważniejsze w każdej działalności marketingu sportowego. Współpraca z zespołem lub ligą oznacza dołączenie do wyjątkowego klubu wybranych firm i biznesmenów, z którymi łatwo jest się spotkać i zawrzeć nowe umowy.
Ma to również zastosowanie w Internecie, gdzie obiekty sportowe mogą korzystać z biuletynów korporacyjnych, prezentacji cyfrowych, kursów i spotkań online, aby przyciągnąć sponsorów i partnerów do stołu. Jest to szczególnie przydatne w przypadku międzynarodowych serii i międzynarodowych firm, które mogą mieć trudności z osobistym spotkaniem, ale zawsze chętnie otwierają swoje drzwi i oceniają nowe możliwości.
Budowa i wzbogacanie bazy danych
Dane to Eldorado współczesnego marketingu, kamień filozoficzny codziennego procesu sprzedaży. Zdrowa, aktualna i świeża baza danych jest podstawą nowoczesnego podejścia każdej firmy do rynku i głównym atutem każdego biznesu.
Dla przeciętnej firmy utworzenie bazy danych jest trudne i kosztowne, ponieważ klienci będą niechętnie podawać swoje dane lub nie będą gromadzić się na stronie internetowej firmy w tysiącach, aby wypełnić formularz internetowy. W przeciwległym rogu ringu mamy jednak najlepsze obiekty sportowe na świecie. Te kluby, miejsca i wydarzenia mają bogate, przekrojowe i szeroko zakrojone bazy danych, które wciąż rosną i rosną wraz z pasją ich fanów. Co więcej: chociaż użytkownicy nie będą zachwyceni, gdy ich firma telefoniczna poprosi o ich dane, z radością zostawią wszystkie swoje dane w terenie, aby uzyskać podpisane zdjęcie swojego bohatera lub zobaczyć najważniejsze momenty wyścigu.
Sponsorzy mogą wykorzystać bazę danych nieruchomości do wzbogacenia i rozszerzenia swoich operacji CRM lub do usprawnienia procesu sprzedaży.
Podsumowując
Po półtora roku pandemii strategie cyfrowe są bardziej niż kiedykolwiek w centrum uwagi każdej firmy. Internet nie tylko pozwolił markom pozostać w kontakcie z klientami i prowadzić działalność jak zwykle, ale także zapewnił możliwość utrzymania zdrowych relacji z pracownikami, partnerami, dostawcami i siecią.
Jasne, Instagram to świetna zabawa, a Facebook ma świetne emoji w swoich aktualizacjach, ale Internet to coś więcej niż tylko bycie tam. Firmy i marki o tym wiedzą. Wiedzą, że ich narracja musi być atrakcyjna, wielokanałowa i solidna, aby stworzyć zaangażowanie i zwiększyć sprzedaż. Wiedzą, że tradycyjne wskaźniki, takie jak odsłony, polubienia i retweety, nie są już skuteczne i że obecnie liczą się całościowe i bogate doświadczenia online.
Sport może być prawdziwym punktem odniesienia, ponieważ sponsoring odblokowuje możliwość opowiedzenia wspaniałej, potężnej i znaczącej historii.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami już dziś.
