In Sport Sponsorship, Sport-Marketing

Sport-Sponsoring und Sportmarketing sind äußerst effiziente Instrumente, um die digitale Strategie und das Online-Engagement Ihrer Marke zu verbessern. Hier sind fünf Gründe, warum Sie Sport nutzen sollten, um Ihre 2.0-Präsenz zu steigern.

In einer Welt, die zunehmend digitalisiert wird, kämpfen Marken darum, Wege zu finden, sich von der Unordnung abzuheben. Aber während Vermarkter schnell von der immensen Macht von Social Media und Content Marketing gelockt werden, sind sich nur wenige der Herausforderungen und Wettbewerbe bewusst, denen sie sich stellen müssen, wenn sie sich auf ihre kleine Suche einlassen.

Seit Oktober 2020 gibt es 4,20 Milliarden Social-Media-Nutzer auf der Welt, wobei der durchschnittliche Internetnutzer fast 7 Stunden Internetnutzung pro Tag verzeichnet. Allein Facebook kann auf 2,18 Milliarden Zuschauer zählen, wobei 61,4 % der Nutzer zwischen 13 und 34 Jahre alt sind.

In diesem extrem wettbewerbsorientierten Umfeld, während einige wenige Spieler die ganze Aufmerksamkeit auf sich ziehen (Cristiano Ronaldo, Ariana Grande und Dwayne Johnson bilden ein Kraftpaket mit über 665 Millionen Followern), müssen die meisten Nutzer, Marken und kleinen Unternehmen zurückbleiben. Aber lassen Sie uns der harten Wahrheit ins Auge sehen: Warum sollten Sie der Instagram-Seite für den um die Ecke durchschnittlichen Peter folgen? Sie haben keine große Geschichte zu erzählen: Ihr Alltag ist normal, sie sind nicht ehrgeizig, lustig oder ehrgeizig.

Dies ist natürlich ein Sportmarketing-Blog: Wir von RTR Sports unterstützen Unternehmen, die Sport als effizientes Kommunikationsinstrument nutzen möchten. Während wir also nicht über SEO, SEM oder andere digitale Marketingstrategien sprechen, geben wir einen Ausblick darauf, wie Sport und Sponsoring beim Aufbau einer funktionierenden Online-Inhaltsstrategie effizient sein können.

Hier sind also ohne weiteres 5 Vorteile des Sport-Sponsorings im digitalen Zeitalter.

Storytelling

Menschen lieben einfach großartige Inhalte. Sie lieben es noch mehr, wenn diese von etwas stammen, für das sie eine Leidenschaft haben und von dem sie ein Fan sind. Doch nicht alle Unternehmen haben spannende Produkte oder schießen Raketen ins All: Wie also bekommt man eine tolle Geschichte zu erzählen?

Sport-Sponsoring gibt Ihrer Marke die Möglichkeit, Bilder, Videos, Interviews und Erkenntnisse des gesponserten Sports in Ihrer Kommunikation zu verwenden. Jetzt haben Sie also viele tolle Inhalte, die Sie in Ihren Social Media teilen oder in Ihrem Unternehmens-Blog veröffentlichen können, um Ihren Followern und Kunden spannende Einblicke hinter die Kulissen und exklusives Material zu bieten.

Brauchen Sie ein Beispiel? Angenommen, Sie engagieren sich im Sponsoring der Formel E und möchten eine starke Präsenz in den Social Media aufbauen. Sie können buchstäblich exklusive Bilder von der Strecke erhalten und atemberaubende Galerien und Karussells veröffentlichen, die alle Formel-E-Fans sehen können. Darüber hinaus können Sie diese Bilder mit Ihrem Logo und Ihrem Markennamen anpassen, sodass Sie, wenn sie sie teilen, Boom, da sind, um Zugkraft zu bekommen.

Verstärkung

Sport ist beliebt. Vereine, Sportler, Veranstaltungen, Serien, Meisterschaften und Ligen haben Tausende und Abertausende von Followern in den Social Media und auf ihren persönlichen Kanälen. Sponsoring-Deals mit diesen Eigenschaften bedeuten, dass Sie diese Superstars dazu bringen können, Ihre Inhalte auf ihrer Seite zu präsentieren oder, noch besser, Ihre Inhalte erneut zu veröffentlichen.

Es ist eine einfache, aber sehr effektive Möglichkeit, Ihr Konto in den Mittelpunkt der Zeitleisten von Tausenden und Abertausenden von Followern zu stellen. Natürlich möchten Sie diese gut sichtbaren Beiträge sorgfältig auswählen und gestalten, damit sie Ihre beste Botschaft verbreiten

Aktivierungen, Wettbewerbe und Verlosungen

Wenn das, was in Vegas passiert, in Vegas bleibt, dann bleibt das, was im Web passiert, im Web, oder? Falsch! Heutzutage wollen Marken immer mehr Online-Offline-Engagement aufbauen, um ihre Online-Follower dazu zu bringen, etwas im echten Geschäft zu tun.Sponsoren können sich darauf verlassen, dass die Sporteigenschaften ihnen bei solchen Aktivierungen, Gewinnspielen, Verlosungen oder einfach nur der Verwendung dieses spezifischen Hashtags für eine Veranstaltung oder Kampagne helfen.

Aktivierungensind ein Schlüsselmoment für jedes einzelne Sponsoringprogramm und das Internet kann einen zusätzlichen Schritt in Ihrem Schritt darstellen, wenn Sie mit einem globalen, transversalen Publikum kommunizieren möchten. Deshalb kann ein Weltklasse-Team oder ein Weltklasse-Athlet hilfreich sein.

Digital B2B

Wir haben es bereits gesagt: B2B-Operationen werden bei jeder Sportmarketing-Aktivität immer wichtiger. Die Partnerschaft mit einem Team oder einer Meisterschaft bedeutet, in einen ganz besonderen Club ausgewählter Unternehmen und Geschäftsleute einzutreten, mit denen es leicht ist, neue Geschäfte abzuschließen.

Das gilt auch online, wo Sportarten mit Firmen-Newslettern, digitalen Einführungen, Online-Kursen und Meetings ihre Sponsoren und Partner an den Tisch bringen können. Dies ist besonders nützlich bei internationalen Serien und multinationalen Unternehmen, die möglicherweise Schwierigkeiten haben, sich persönlich zu treffen, aber immer darauf bedacht sind, ihre Türen für neue Geschäfte zu öffnen.

Datenbankaufbau und -anreicherung

Daten sind das Eldorado des modernen Marketings, der Stein der Weisen des heutigen Verkaufsprozesses. Eine gesunde, aktuelle und frische Datenbank ist der Grundstein für die moderne Markteinführung jedes Unternehmens und einer der wichtigsten Vermögenswerte in jedem Unternehmen.

Für ein durchschnittliches Unternehmen ist der Aufbau einer Datenbank schwierig und teuer, da die Kunden ihre Daten nur ungern preisgeben oder nicht zu Tausenden auf die Unternehmens-Website strömen, um ein Webformular auszufüllen. An der gegenüberliegenden Ecke des Rings haben wir jedoch die besten Sporteigenschaften der Welt. Diese Clubs, Veranstaltungsorte und Veranstaltungen verfügen über reichhaltige, übergreifende, breite Datenbanken, die mit der Leidenschaft ihrer Fans immer größer werden. Mehr als das: Während die Benutzer nicht begeistert sind, wenn ihre Telefongesellschaft nach ihren Informationen fragt (‘äh, nicht diese Leute schon wieder’), werden sie alle ihre Informationen fröhlich auf dem Feld hinterlassen, um das signierte Bild ihres Helden oder die Highlights aus dem Rennen zu bekommen.

Sponsoren können die Datenbank der Sporteigenschaften zu Recht nutzen, um ihre CRM-Aktivitäten zu bereichern und zu erweitern oder diese Vertriebs-Pipeline zu vergrößern.

Letzte Worte

Nach eineinhalb Jahren der COVID-Pandemie stehen digitale Strategien mehr denn je im Mittelpunkt der Agenda jedes Unternehmens. Das Internet hat es Marken nicht nur ermöglicht, mit ihren Kunden und Interessenten in Kontakt zu bleiben und wie gewohnt zu arbeiten, sondern auch die Möglichkeit, gesunde Beziehungen zu ihren Mitarbeitern, ihren Partnern, ihren Lieferanten und ihrem Netzwerk zu pflegen.

Klar, Instagrammacht viel Spaß und Facebookhat coole Emojis unter seinen Updates, aber das Internet bietet mehr als nur bloße Präsenz. Unternehmen und Marken wissen das. Sie wissen, wie überzeugend, kanalübergreifend und robust ihr Storytelling sein muss, um Engagement aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Sie wissen, dass traditionelle Metriken wie Seitenaufrufe, Likes und Retweets nicht mehr effektiv sind und dass ganzheitliche, reichhaltige Online-Erlebnisse heutzutage wirklich wichtig sind.

Sportkann hier die richtige Wahl sein, da Sponsoring die Chance eröffnet, eine großartige Geschichte zu erzählen, die kraftvoll und voller Bedeutung ist.

Wenn Sie mehr wissen möchten, zögern Sie nicht, uns noch heute zu kontaktieren.

Und wenn Sie jemals im Vereinigten Königreich sind und sich bei einem Kaffee unterhalten möchten, lassen Sie uns das machen: Wir sind schließlich eine Londoner Sportmarketing-Agentur.

Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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