In 体育营销, 体育赞助

赞助和体育营销是改善品牌数字战略和在线参与度的极为有效的工具。 以下是您应该利用体育提高自己 2.0 影响力的五个原因。

在一个日益数字化的世界里,各品牌都在争先恐后地努力寻找其他方法和解决方案,以便在众多品牌中脱颖而出。 但是,尽管营销人员越来越被社交媒体内容营销的巨大威力所吸引,却很少有人知道,一旦踏上这片巨大的海洋,他们将面临怎样的挑战和竞争对手。

2020 年 10 月,社交媒体用户达到 42.0 亿,平均每天上网时间接近 7 小时。 仅 Facebook 就拥有 21.8 亿受众,其中 61.4% 的用户年龄在 13 至 34 岁之间。

在这种竞争异常激烈的情况下,虽然少数人获得了所有的关注(克里斯蒂亚诺-罗纳尔多、阿丽安娜-格兰德和德维恩-约翰逊组成了一个拥有超过 6.65 亿粉丝的强大阵营),但大多数用户、品牌和小公司却不得不落在后面,努力争取被关注和记住。 不过,我们还是要面对现实,实话实说:你为什么要随便关注一个人的 Instagram 页面呢?

当然,这是一个体育营销博客:在
RTR 体育
我们帮助那些希望利用体育作为交流工具的公司有效地吸引目标受众。 因此,虽然我们不讨论搜索引擎优化、搜索引擎营销或其他数字营销战略,但我们将概述体育和赞助如何能有效地建立有效的在线内容战略。

下面,我们就来介绍一下数字时代体育赞助的五大优势

讲故事

人们喜欢内容。 如果与他们热衷的事物有关,他们会更喜欢。 但并非所有公司都有令人兴奋的产品,也并非所有公司都在向太空发射火箭,那么如何创造一个好故事呢?

体育赞助让您的品牌有机会在传播中使用图片、视频、访谈和来自赞助财产的见解。 因此,您现在可以在社交媒体上分享或在公司博客上发布大量精彩内容,为您的粉丝和客户提供激动人心的幕后和独家资料。

举个例子? 假设您参与赞助了
电动方程式
并试图在社交媒体上建立强大的影响力。 您可以从赛道上获得独家图片,并为所有 Formula E 粉丝发布有趣的图库和旋转木马。此外,您还可以在这些图片上定制您的徽标和品牌名称,这样,当他们分享这些图片时,您就可以获得分享和知名度。

放大

体育运动很受欢迎。 俱乐部、运动员、活动、系列赛、联赛在社交和个人渠道上拥有成千上万的追随者。 与这些属性签订赞助协议意味着你可以让这些超级明星在他们的页面上展示你的内容,或者更好的是,让他们重新发布你的内容。

这是一种简单但超级有效的方法,能让您的账户在成千上万粉丝的时间轴上占据前列。 显然,您需要精心选择和创建这些高可见度的帖子,以便它们尽可能好地传播您的信息。

活动、竞赛和抽奖

如果说在拉斯维加斯发生的事情会留在拉斯维加斯,那么在网络上发生的事情也会留在网络上,对吗? 错了 如今,越来越多的品牌希望建立线上线下的互动,让他们的网络粉丝在现实中做些什么。 赞助商可以依靠体育属性来帮助他们开展活动,发起竞赛、抽奖,或只是在活动或宣传中使用特定的标签。

激活活动是任何赞助计划的关键时刻,如果你想与全球跨领域受众进行沟通,互联网可以为你的旅程提供额外的一步。 这就是为什么世界一流的团队或运动员可以提供巨大的帮助和支持。

数字 B2B

我们曾经说过: B2B 业务在任何体育营销活动中都变得越来越重要。 与团队或联盟合作意味着加入一个非常特别的俱乐部,这个俱乐部由经过挑选的公司和商人组成,与他们会面并达成新的交易非常容易。

这同样适用于网络,体育产业可以利用企业通讯、数字演示、课程和在线会议,让赞助商和合作伙伴参与进来。 这对于国际系列和跨国公司来说尤其有用,因为它们可能会发现很难亲自会面,但总是渴望敞开大门,评估新机遇。

数据库建设和充实

数据是现代营销的 “埃尔多拉多“,是日常销售过程的哲人之石。 一个健康的、最新的和新鲜的数据库是任何公司现代市场方法的基石,也是任何企业的重要资产。

对于一般公司来说,建立数据库既困难又昂贵,因为客户不愿意提供自己的数据,也不会成千上万地涌向公司网站填写网络表格。 然而,在擂台的另一角,我们拥有世界上最好的体育财产。 这些俱乐部、场馆和活动拥有丰富、跨领域和广泛的数据库,并随着粉丝们的热情不断发展壮大。 更有甚者:当手机公司要求用户提供信息时,用户不会感到兴奋,但他们会很乐意在现场留下自己的所有信息,以获得他们心目中英雄的签名照或看到比赛的精彩瞬间。

赞助商可以利用物业数据库来丰富和扩展客户关系管理业务,或改善销售渠道。

最后

经过一年半的大流行,数字战略比以往任何时候都更加成为公司议程的核心。 互联网不仅使品牌能够与客户保持联系,照常营业,还提供了与员工、合作伙伴、供应商和网络保持健康关系的机会。

当然,Instagram 很有趣,Facebook 的表情符号更新也很精彩,但互联网的魅力远不止于此。 公司和品牌都知道这一点。 他们知道,他们的叙述必须具有吸引力、多渠道性和稳健性,以创造参与度并提高销售额。 他们知道,页面浏览量、点赞和转发等传统指标已不再有效,全面而丰富的在线体验才是当今真正重要的。

体育可以成为真正的标杆,因为赞助可以让我们讲述一个伟大、有力和有意义的故事。

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
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