Ile kosztuje sponsoring F1?

Koszt umowy sponsorskiej Formuły 1 może wynosić od 1 mln USD do 70 mln USD, w zależności od korzyści marketingowych, które chcesz uwzględnić i zespołów, które chcesz sponsorować. Globalni partnerzy, tacy jak Monster Energy i Ray Ban, zawarli znaczące umowy z zespołami F1, odzwierciedlając ich światowy branding i powszechną atrakcyjność F1. Koszty sponsoringu pojedynczego wyścigu mogą zaczynać się od 500 tys. dolarów, ale należy je dokładnie ocenić, ponieważ są to bardzo taktyczne narzędzia marketingowe. Lokalne firmy lub partnerzy regionalni mogą uznać to za bardziej opłacalną drogę do sponsorowania F1.

Kwoty na poziomie 1 miliona dolarów zapewniają niewielką lub żadną widoczność na samochodzie – i prawie żadną na czołowych rywalach – oraz prawo do korzystania z logo, nazwy i sławy zespołów w materiałach marketingowych i komunikacyjnych. Takie podejście jest często stosowane przez marki, które chcą zostać oficjalnym partnerem. Partnerzy ci będą następnie angażować fanów na całym świecie za pośrednictwem platform mediów społecznościowych i innych środków, aby zwiększyć swoją widoczność.

Z drugiej strony, transakcje o wartości ponad 50 milionów dolarów mają szeroki i niezwykły wachlarz korzyści marketingowych. Podczas gdy logo na bolidzie jest zazwyczaj bardzo duże, to ilość możliwości aktywacji, wyczyny PR, pakiety gościnne, wsparcie medialne i komunikacja sprawiają, że te umowy są prawdziwą potęgą marketingową. Firmy takie jak Cash App wykorzystały te możliwości na swoją korzyść, budując silną obecność w świecie F1 poprzez szeroko zakrojony sponsoring.

Reklama w F1 oferuje markom niezrównaną ekspozycję na globalną publiczność, co czyni ją bardzo poszukiwaną strategią marketingową dla firm, które chcą zwiększyć swoją widoczność i nawiązać kontakt z fanami w dynamicznym środowisku.

WYPRÓBUJ KALKULATOR SPONSORINGU

• W RTR Sports Marketing zaprojektowaliśmy Kalkulator sponsoringu Formuły 1bezpłatne, ekscytujące narzędzie, dzięki któremu dowiesz się więcej o kosztach sponsoringu w Formule 1. Kogo chcesz sponsorować? Jakich korzyści marketingowych potrzebujesz? Poznaj proces dostosowywania pakietu sponsorskiego w najwyższej klasie wyścigów czterokołowych. Kliknij tutaj, aby wypróbować nasz Kalkulator sponsoringu Formuły 1 już teraz.

Zrozumienie kosztów sponsoringu Formuły 1

Koszt sponsorowania zespołu Formuły 1 może się znacznie różnić w zależności od wielkości i zaangażowania firmy.

Przykładowo, mniejsze firmy zazwyczaj płacą około 1 miliona dolarów, podczas gdy większe korporacje mogą wydawać kilka milionów dolarów rocznie na wsparcie sponsorów F1.

W wielu artykułach na tym blogu staraliśmy się odpowiedzieć na pytanie „ile kosztuje sponsoring…?„? Lub „Ile kosztuje sponsorowanie zespołu F1?„. Są to kluczowe pytania, gdy stajemy przed sponsoringiem w firmie i jest to jedno z pierwszych pytań zadawanych marketingowi sportowemu. marketingu agencjom marketingu sportowego, takim jak nasza.

Dziś chcemy zająć się kosztami sponsoringu w środowisku Formuły 1.

Najpotężniejsza platforma komunikacji marketingu sportowego na świecie

Mistrzostwa Formuły 1 zawsze były jedną z najbardziej interesujących aktywności dla tych, którzy studiują marketing sportowy, a także są częstym studium przypadku w świecie sponsoringu. W rzeczywistości to właśnie z Formuły 1 rozwinęła się koncepcja nowoczesnego sponsoringu sportowego i to tutaj wciąż możemy znaleźć najbardziej zaskakujące osiągnięcia tej dyscypliny. Dlatego też zawsze istnieje ciekawość dotycząca kosztów sponsoringu F1 i budżetu zainwestowanego przez sponsorów Formuły 1.

Tak jak MotoGP, również F1 jest sportem o planetarnej widocznościi ma niezwykłą (i bardzo rzadką) cechę bycia mobilną platformą komunikacyjną: co 7 lub 15 dni cyrk jedzie do innego kraju, przynosząc możliwość zaangażowania na miejscu, gościnność możliwości itp.

Powszechnie uważa się, że szczyt wyścigów jest jednym z najdroższych sportów wyścigów jest jednym z najdroższych sportów, w które można zainwestować..

Jest to jednak całkowicie tego warte. Formuła 1 reprezentuje najwyższy poziom sportów motorowych, z globalną widownią telewizyjną wynoszącą 2,1 miliarda widzów w ciągu roku (Brazylia, Niemcy, Włochy, Wielka Brytania, Holandia to rynki o największej oglądalności) według Nielsena. Ogólnie rzecz biorąc, Europa jest pierwszym rynkiem pod względem oglądalności telewizyjnej (66,7%), a następnie Ameryka Środkowa i Południowa (22,1%), Azja i Pacyfik (5,1%), Ameryka Północna (3,4%) oraz Afryka i Bliski Wschód (2,8%). Przeciętny widz F1 ma 38 lat, 62% mężczyzn i 38% kobiet ze średnią 0,44 dziecka na gospodarstwo domowe. Jest to młodsza, bardziej zróżnicowana publiczność w porównaniu z innymi głównymi seriami, takimi jak Premier League (42 lata, 67% mężczyzn) i Liga Mistrzów (41 lat, 70% mężczyzn). Media społecznościowe są również cennym kanałem, a sama organizacja F1 ma +31 milionów obserwujących na wszystkich platformach. Zespoły takie jak Mercedes, Ferrari i Red Bull mogą dodać swoje imponujące bazy fanów (21 mln, 14 mln i 18 mln obserwujących każdy).

Dla wielu ludzi Ferrari, Mercedes i McLaren to nie tylko zespoły sportowe, ale także symbole prędkości, wydajności, doskonałości i technologii. Ponownie, reklama w Formule 1 oferuje markom niezrównane możliwości pozycjonowania marki, co czyni ją lukratywną inwestycją dla firm, które chcą dotrzeć do globalnej publiczności”.

Koszt sponsorowania zespołu Formuły 1 i sponsorowania mistrzostw F1

Po pierwsze, sponsorowanie zespołu Formuły 1 bardzo różni się od sponsorowania Mistrzostw Świata Formuły 1 jako całości.

Widoczność na torze, możliwości aktywacji i obecność w strefie kibica to tylko niektóre z korzyści płynących z bycia oficjalnym sponsorem Formuły 1 wśród takich firm jak Heineken, Aramco, DHL i wielu innych. Jeśli szukasz tego rodzaju możliwości, patrzymy na + 5 milionów euro w górę na sezon.

Jak już wspomniano, nie trzeba dodawać, że aby odpowiedzieć na pytanie „ile kosztuje sponsoring F1„, powinniśmy najpierw zdefiniować nieruchomość, o której mówimy, i korzyści, na które celujemy. W ostatecznym rozrachunku koszt sponsoringu F1 jest związany wyłącznie z celami marketingowymi i potrzebami sponsora.

PODEJMOWANIE DZIAŁAŃ

• Chcesz zostać sponsorem w sporcie motorowym pierwszego poziomu? Pomagamy markom i klientom w tworzeniu najlepszych planów i pakietów sponsorskich od 1995 roku. Jeśli chcesz skorzystać z indywidualnego doradztwa już dziś, kliknij przycisk poniżej lub kliknij ten link.
• Jeśli chcesz zrozumieć, dlaczego powinieneś wybrać niezależną wyspecjalizowaną agencję, przejdź tutaj.
• Im więcej, tym weselej? Spójrz na ponad 110 klientów, z którymi współpracowaliśmy.

Wydatki na programy partnerskie F1: poziom podstawowy

Ponownie, jeślipatrzymy na dane liczbowe, umowy sponsorskie w F1 zaczynają się od 1 miliona dolarów. Za tę sumę na bolidach jest bardzo mało brandingu. Twoje logo pojawi się w materiałach komunikacyjnych zespołów i mediach, ale poza tym ekspozycja jest ograniczona. Kupujesz tutaj prawo do nazywania się sponsorem Formuły 1 i możliwość wykorzystania sławy, wizerunku, nazwy i logo zespołu w swoim marketingu. Ponadto niektóre z najbardziej prestiżowych zespołów mogą chcieć wyższego żetonu, aby usiąść przy ich stole, szczególnie w bardzo zatłoczonym sektorze biznesowym.

Wyższe poziomy sponsoringu Formuły 1

Sponsoring o dużym wpływie, z dobrą widocznością i pełnym wachlarzem korzyści, może zacząć się od 5 milionów dolarów, a sponsoring główny i sponsoring tytularny osiągają dziesiątki milionów euro rocznie.

Umowy pierwszego poziomu mogą sięgać 20-50 milionów euro, jak ma to miejsce w przypadku sponsorów tytularnych najlepszych zespołów, takich jak Red Bull, Ferrari i Mercedes.

Aby podać kilka przykładów najwyższych kosztów sponsoringu Formuły 1, umowa Cognizant – Aston Martin jest podobno warta około 35 milionów dolarów rocznie, niedaleko 42 milionów dolarów rocznie partnerstwa Petronas-Mercedes. Według mediów Sportspro, sponsoring Oracle – Red Bull Racing wynosi 300 milionów dolarów przez 5 lat, podczas gdy świeżo podpisana umowa Bybit znajduje się na poziomie 50 milionów dolarów rocznie.

Z czysto ekonomicznego punktu widzenia, sponsorowanie zespołu, kierowcy, wyścigu lub serii znacznie się od siebie różnią, ale należy zauważyć, że istnieją dalsze rozróżnienia i nie wszystko jest jednoznaczne. Oczywiście, ogólnie rzecz biorąc, sponsorowanie całych mistrzostw F1 będzie kosztować więcej niż, powiedzmy, sponsorowanie kierowcy, ale może tak nie być, jeśli kierowcą jest Lewis Hamilton, a ty stajesz się regionalnym sponsorem F1 dla bardzo specyficznej i niszowej branży.

Ponownie, trudno powiedzieć, ile kosztuje sponsoring Formuły 1. Jak zwykle zależy to od korzyści marketingowych, celów marek i planów aktywacji, rynku docelowego i wreszcie wyników zespołu. Ważniejsze jest jednak to, jaką wartość marki i firmy uzyskują dzięki kosztom sponsoringu F1. A jeśli spojrzymy na poniższą listę, jest wiele powodów, by sądzić, że zwrot z inwestycji jest całkiem wysoki…

Jak sponsorować Formułę 1

Jak wspomniano powyżej, możliwości w cyrku jest mnóstwo. Od mniejszych umów po kontrakty o wartości ponad 70 milionów dolarów, sponsoring Formuły 1 jest dostosowany do potrzeb, misji, wizji i celu każdej marki.

Ten niesamowity wachlarz możliwości stanowi oczywiście zarówno zagrożenie, jak i szansę. Podczas gdy pakiety sponsorskie F1 na zamówienie z pewnością zaspokoją potrzeby każdego projektu marketingowego, nowicjusze, a nawet doświadczone firmy mogą zagubić się w tak różnorodnym scenariuszu. Od czego zacząć? Skąd wiedzieć, czy jest większa szansa lub lepsza oferta z innym zespołem, o którym nie wiedziałeś? Jakiego rodzaju prawa marketingowe powinny znaleźć się w umowie? Jak zgrabnie i skutecznie współpracować z tak dynamicznym i złożonym sportem?

Od 1995 roku w RTR Sports doradzamy markom i firmom, które chcą cieszyć się sukcesem i blaskiem świata Formuły 1 (i ogólnie sportów motorowych). Jeśli więc myślisz o sponsoringu Formuły 1, możemy być najlepszym punktem wyjścia dla Ciebie i Twojego zespołu marketingowego. Kliknij przycisk poniżej lub napisz na adres info@rtrsports.com