Od 1995 roku RTR Sports Marketing koncentruje swoją działalność na sponsoringu w MotoGP i marketingu sportów motorowych.

W RTR specjalizujemy się w świadczeniu usług doradczych dla firm i marek, które chcą wykorzystać sport jako narzędzie komunikacji, ze szczególnym uwzględnieniem sponsoring MotoGPnie pomijając jednak innych dyscyplin. Jesteśmy niezależną Agencją Marketingu Sportów Motorowych od samego początku jej istnienia; możemy zapewnić naszym klientom ogromną przewagę w dostępie do wszystkich sportów, sportowców i wydarzeń bez żadnych zastrzeżeń lub przeszkód. Nasze portfolio możliwości sięga od golfa po piłkę nożną, od Mistrzostw Europy w Pływaniu po Turniej Wimbledonu, w oparciu o cele marki i biznes.

Sponsoring MotoGP: Dlaczego?

Jak pokazuje nasze portfolio i historie przypadków, bardzo duża część naszej działalności koncentruje się na sportach motorowych, a konkretnie na Mistrzostwach Świata MotoGP. Nie jest to pochopny wybór lub osobiste preferencje; w większości przypadków polecamy naszym klientom World Motor Championship z powodów związanych z marketingiem, widocznością i wpływem komercyjnym. Te właśnie powody są tematem tego wpisu, ponieważ dostarczają odpowiedzi na najważniejsze pytanie: „Dlaczego firma lub marka powinna wybrać MotoGP do swojej strategii marketingowej i zostać sponsorem MotoGP?”.

Widoczność

Jedną z głównych i najbardziej oczywistych motywacji do wyboru MotoGP jako narzędzia biznesowego jest niezwykła widoczność: 207 krajów odbiera sygnał telewizyjny na żywo przez łącznie 20 227 godzin transmisji rocznie na całym świecie, z czego prawie 60% na żywo. Ten ogromny zasięg, który wynosi 428 milionów gospodarstw domowych w całym sezonie, jest następnie dostosowywany w każdym kraju do lokalnego języka, a także zwyczajów i nawyków telewizyjnych widzów. Zaangażowanych jest łącznie 9 454 przedstawicieli telewizji, magazynów i czasopism internetowych z 59 różnych krajów, co zapewnia bardzo jednorodny zasięg medialny.

Międzynarodowość

W przeciwieństwie do mistrzostw krajowych, zgodnie z tradycyjnym przeznaczeniem (na przykład włoskiej Premier League „Serie A” i włoskich mistrzostw koszykówki lub siatkówki), wielkie serie sportów motorowych, takie jak Formuła 1 lub MotoGP, mają niezwykle atrakcyjny międzynarodowy smak i są geograficznie przekrojowe dla firm i marek, które prowadzą działalność lub mają klientów w różnych częściach świata. Nie chodzi tylko o widoczność na całym świecie (Premier League i NBA również mają widzów w każdym zakątku planety), ale o możliwość posiadania podróżującej platformy komunikacyjnej, która fizycznie przenosi się do nowego kraju prawie co drugą niedzielę. Najpopularniejsze mistrzostwa na dwóch kółkach podróżują na 4 kontynenty, aby rozegrać 19 zaplanowanych wyścigów podczas tych 9-miesięcznych zawodów, oferując gościnność na miejscu i możliwości aktywacji w Hiszpanii, Australii, Stanach Zjednoczonych, Włoszech, Argentynie i Malezji.

Profil odbiorców

Publiczność MotoGP jest młoda, niejednorodna i bardzo lojalna: obejmuje kobiety (30%), ponad 70% ma mniej niż 35 lat, a widzowie śledzą średnio 14 z 19 wyścigów średnio, wykazując duże przywiązanie do serii przez cały sezon. Co więcej, zwykli widzowie są zazwyczaj widzami długoterminowymi: zazwyczaj oglądają MotoGP wytrwale od ponad 11 lat i uczynili z tego jeden z rodzinnych rytuałów. 70% ankietowanych śledzi weekendy wyścigowe z przyjaciółmi i członkami rodziny, a kiedy idą oglądać wyścigi Grand Prix na żywo, robią to w grupach 4-osobowych. W tym sensie profil widza MotoGP nie różni się zbytnio od profilu publiczności, która masowo zapełnia tory w wyścigowe niedziele. Również w tym przypadku zwykli widzowie mają mniej niż 35 lat, ale komponent męski wzrasta do prawie 80%, a liczba widzów deklarujących zamiar powrotu na wyścig w następnym roku wynosi 93%.

Skłonność do zakupu

Niezwykle interesującą kwestią dla firm decydujących się na sponsoring MotoGP jako narzędzie biznesowe jest wpływ na wynik finansowy, innymi słowy, wzrost sprzedaży wynikający z umowy sponsorskiej. W odniesieniu do powyższego należy podkreślić, że mistrzostwa MotoGP są wspaniałym motorem biznesowym dla wszystkich firm partnerskich.

Badania wykazały, że publiczność MotoGP jest bardzo otwarta i zwraca uwagę na sponsorów kategorii. Wartości tego sportu i możliwości komunikacyjne są takie, że pozycjonowanie marki dla każdego potencjalnego klienta rośnie znacznie bardziej niż wrażliwie. 83% widzów zadeklarowało, że skojarzenie z MotoGP jest wystarczającym powodem, aby preferować markę od jej konkurenta (konkurentów), a to samo dotyczy efektu postrzeganego przez sponsora. Co więcej, 68% ankietowanych stwierdziło, że kupiło produkt ze względu na fakt, że był on sponsorem kategorii.

Wartości

Bardzo bliskim tematem dla ludzi marketingu zawsze była wartość bliskości dyscypliny z misją, historią i wizją danej marki. Bardzo często tematy te nie są nawet wyraźnie wspomniane, ale są oczywiste dla większości ludzi i wydają się naturalne w świetle wspólnego tła wiedzy i kultury. To właśnie dlatego golf i żeglarstwo są powszechnie powiązane z wysokim profilem ekonomicznym i społecznym, podczas gdy rugby uosabia takie wartości jak szacunek, sportowa postawa i praca zespołowa.

Teraz powinno być łatwo zrozumieć, dlaczego sponsoring dobrze zorganizowanych sportów, takich jak MotoGP, które są bogate w unikalne i zdecydowanie niezwykłe osobliwości, jest tak atrakcyjny pod względem komunikacji. Kluczowe wartości najważniejszych mistrzostw dwóch kółek to przede wszystkim innowacyjność, świeżość, pasja, dynamika i technologia. A ramy, w których są one wdrażane, są bardzo ekscytujące i zapewniają świetną zabawę.

To niesamowite bogactwo wartości silnie przemawia do firm i marek z różnych sektorów źródłowych: firm telefonicznych, które polegają na szybkości połączenia, producentów smarów i paliw, którzy wychwalają swoje innowacyjne produkty, dużych sieci telewizyjnych i mediów, które wykorzystują bardzo wysoką technologię strzelania, oraz producentów komputerów, którzy znajdują podobieństwa pod względem ogromnego rozwoju technologicznego. Lista może być kontynuowana z napojami energetycznymi i markami w dziedzinie odzieży sportowej i stylu życia które znajdują swój idealny cel w młodej i entuzjastycznej publiczności MotoGP, która nieustannie poszukuje nowych produktów.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat sponsoringu MotoGP, przeczytaj Aktywacja sponsoringu, i prosimy o kontakt na nasz adres e-mail: info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources