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O patrocínio, e em particular
o patrocínio desportivo
é uma poderosa ferramenta de marketing e comunicação que permite às empresas e marcas chegarem e falarem com o seu público-alvo, envolvendo-o num momento de entretenimento e lazer, sem interromper o programa a que estão a assistir. Ao contrário da publicidade clássica, que se interpõe entre nós e aquilo a que assistimos, o patrocínio desportivo é parte integrante dos jogos, competições ou eventos. Não só esse patrocinador não nos incomoda de todo, como, com o tempo, aprenderemos a reconhecê-lo e a recordá-lo quando fizermos compras.

Desporto: a paixão de todos

O patrocínio desportivo tira partido da paixão e dos valores que cada modalidade desportiva incorpora e representa: o desporto une e une os fãs e os espectadores que acompanham o desporto em todo o mundo.

De facto, todos nós vemos desporto na televisão ou assistimos a um jogo de futebol ou de ténis como espectadores, acompanhamos os nossos filhos a jogar basquetebol, vamos ao ginásio fazer ginástica ou à piscina e, mesmo que não sejamos adeptos assíduos, sabemos o que se passa no mundo do desporto porque os jornais e os telejornais nos informam diariamente sobre os acontecimentos mais importantes através de extensas páginas desportivas. O desporto fascina e envolve todos, jovens e idosos, mulheres e homens, mas, acima de tudo, é parte integrante da vida quotidiana e da cultura moderna.

Existem claramente diferenças de objectivos entre as várias disciplinas desportivas. Se o futebol é o desporto que fascina toda a gente em todo o mundo, o mesmo acontece com a
a Fórmula 1
ou o
MotoGP
o críquete, por outro lado, está mais relacionado com o território inglês ou indiano. Do mesmo modo, o basquetebol e o futebol americano são fortes no novo continente, o ténis de mesa na China, o râguebi no Reino Unido e na Austrália, etc.

Do mesmo modo, cada desporto tem um público-alvo específico que o segue: o público que segue a vela tende a ser diferente do que segue o ciclismo, com antecedentes socioculturais e poder de compra diferentes. As empresas que patrocinam o desporto devem ter em conta todas estas variáveis e fazer escolhas racionais, evitando paixões pessoais e escolhas instintivas.

E o desporto automóvel, como é que se posiciona?

Os motores e a velocidade sempre fascinaram uma grande parte da população: tecnologia, inovação, adrenalina, diversão, internacionalidade, glamour e exclusividade são apenas alguns dos valores que identificam o mundo das duas e quatro rodas. Consequentemente, as oportunidades de patrocínio no desporto automóvel são excelentes e interessantes a nível estratégico para muitas empresas: a ampla cobertura televisiva e as possibilidades de ativação digital tornam estas disciplinas particularmente interessantes para o marketing e a comunicação. Fórmula 1, MotoGP e as versões eléctricas da Fórmula E e Moto E permitem às empresas não só expor a sua marca a nível mundial, mas também tirar partido de uma plataforma única de ferramentas e conteúdos para criar actividades ad-hoc e envolver eficazmente o seu público-alvo.

O MotoGP continua a crescer e a oferecer uma gama diversificada de oportunidades

Neste cenário, o MotoGP continua a ter um lugar dominante. Fundado em 1949, é o campeonato mais antigo, visitando 16 países em 5 continentes com 19 grandes prémios. A cobertura média é respeitável: chega a mais de 200 países com o sinal vídeo, 22.208 horas de emissão, mais de 432 milhões de lares (fonte: Dorna).

O conhecimento de que se trata de um desporto amado e seguido pelos jovens fez com que a Dorna, organizadora do campeonato, investisse no digital desde o início e o utilizasse como plataforma para chegar facilmente e envolver o público-alvo em todos os momentos, tentando ao mesmo tempo expandi-lo.

Digital, Web, aplicação e aplicação de TV

O perfil digital global do MotoGP é de 62% com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos e 28% entre os 34 e os 54 anos (fonte: Dorna). O sítio está disponível em 6 línguas e – juntamente com a aplicação – oferece ao utilizador uma série de conteúdos únicos e exclusivos, tais como HD Live e OnDemand, conteúdos especiais para cada Grande Prémio, incluindo vídeo em direto com várias câmaras, Live Timing e comentários áudio dos treinos livres, da qualificação e da corrida. Os fãs também têm acesso aos destaques do fim de semana, tais como conferências de imprensa, entrevistas, fotografias, notícias especiais, resultados oficiais, documentários e muito mais, proporcionando uma cobertura exaustiva de cada GP.

Com a aplicação para AppleTV, AndroidTV, FireTV e Roku disponível para TV, PC, tablet ou smartphone, o MotoGP™ também reformula a sua experiência de vídeo para criar conteúdos mais acessíveis e envolventes, dando aos utilizadores a oportunidade de não perderem um único momento do que está a acontecer durante um Grande Prémio.

Esta incrível riqueza de conteúdos e imagens oferece uma oportunidade imbatível para as empresas que investem no patrocínio do MotoGP; a plataforma é tão rica que só é preciso ter imaginação e criatividade para a aproveitar ao máximo.

Redes sociais

O sector social também está a crescer de forma constante

Os números provenientes das actividades nas redes sociais também são excelentes e colocam o MotoGP no topo em termos de visitas no mundo do desporto:

  • 12,2 mil milhões de impressões
  • 3 mil milhões de vídeos vistos
  • 400 milhões de compromissos
  • 2,5 mil milhões de minutos vistos
  • 30 milhões de fãs em todo o mundo nas plataformas de redes sociais

O Facebook lidera com quase 14 milhões de gostos, seguido do Instagram com 10,6 milhões de seguidores, do YouTube com 4,05 milhões de subscritores, 2,7 milhões de seguidores no Twitter e 465 mil no TikTok. Através do LinkedIn, são também partilhados conteúdos empresariais e de bastidores que podem ser explorados pelos parceiros.

Não só o vídeo e o digital: os circuitos vão explodir de novo com as audiências

Devido à atual pandemia, quase se tem medo de falar das actividades em campo, dos espectadores. Mas as bancadas vão certamente ser repovoadas com pessoas ansiosas por ver os seus ídolos competir. Voltemos então, por um momento, ao ponto de partida em termos de números: em 2019, mais de 2 860 000 espectadores assistiram às corridas nos circuitos, um número que tem vindo a aumentar constantemente ao longo dos anos. Opúblico do MotoGP é um público fiel, que regressa para ver as corridas ao longo dos anos, mais de 70% têm menos de 35 anos, 65% compraram um produto relacionado com o MotoGP e 78% tenderiam a comprar um produto relacionado com o MotoGP (fonte: Dorna).

O noivado real

Como agência de marketing desportivo, sempre fomos responsáveis pela conceção e coordenação de actividades promocionais para os nossos clientes, incluindo as que envolvem envolvimento em campo. Com efeito, o patrocínio não pode nem deve limitar-se à mera exibição de uma marca no quadro de uma mota, mas deve também ser explorado e implementado através das várias oportunidades B2B e B2C que oferece.

A possibilidade, por exemplo, de receber os seus clientes ou potenciais clientes na
Vila VIP do MotoGP
são cenários exclusivos e agradáveis para fazer negócios num ambiente informal e divertido. Nos últimos meses, apercebemo-nos de como sentimos falta da experiência ao vivo e de como é bonito e emocionante assistir a eventos desportivos e espectáculos ao vivo em geral. Estamos confiantes de que, assim que for possível regressar pessoalmente ao circuito, haverá ainda mais interesse e procura de hospitalidade por parte das empresas.

Por outro lado, temos o B2C, ou seja, a possibilidade de interagir com milhares de pessoas ao longo de dois dias, uma vantagem que as plataformas de marketing itinerante como o MotoGP podem oferecer aos seus patrocinadores e parceiros. Nas áreas comerciais, as empresas podem montar verdadeiros stands ou áreas personalizadas para informar e entreter o público-alvo nos dias de treino e de corrida; desde o puro entretenimento, à recolha de amostras, às vendas, as opções e oportunidades são muitas. O contexto de lazer e entretenimento torna qualquer interação com o público mais fácil e eficaz.

Para curiosidade ou mais informações sobre como utilizar o MotoGP para o seu negócio, não hesite em
contactar-nos através deste link
.

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directora Associada, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres, especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos. Há mais de 20 anos que apoia empresas que pretendem investir no MotoGP, na Fórmula 1 e na Fórmula E para melhor envolver e cativar o seu público-alvo e atingir os seus objectivos de marketing e comunicação. Licenciada em Línguas e Literaturas Estrangeiras pela Universidade de Pádua, Mestre em Marketing e Comunicação em Milão, especializada em gestão de vendas em Londres, está também envolvida na criação de conteúdos. Sem desporto, a vida é aborrecida
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