Sponsorship, dan khususnya
sponsorship olahraga
adalah alat pemasaran dan komunikasi yang ampuh yang memungkinkan perusahaan dan merek menjangkau dan berbicara dengan audiens target mereka dengan melibatkan mereka dalam momen hiburan dan waktu luang, tanpa mengganggu acara yang mereka tonton. Tidak seperti iklan klasik, yang berada di antara kita dan apa yang kita tonton, sponsorship olahraga merupakan bagian integral dari pertandingan, kompetisi, atau acara. Sponsor tersebut tidak hanya tidak mengganggu kita sama sekali, tetapi pada waktunya kita akan belajar untuk mengenalinya dan mengingatnya saat berbelanja.
Olahraga: kegemaran semua orang
Sponsorship olahraga memanfaatkan semangat dan nilai-nilai yang diwujudkan dan diwakili oleh setiap disiplin olahraga: olahraga menyatukan dan menyatukan para penggemar dan penonton yang mengikuti olahraga di seluruh dunia.
Faktanya, kita semua menonton olahraga di TV atau menghadiri pertandingan sepak bola atau tenis sebagai penonton, menemani anak-anak kita bermain bola basket, pergi ke gym untuk melakukan senam atau ke kolam renang, dan bahkan jika kita bukan penggemar berat, kita tahu apa yang terjadi di dunia olahraga karena surat kabar dan program berita televisi memberi informasi terbaru setiap hari mengenai peristiwa-peristiwa terpenting selama halaman olahraga yang luas. Olahraga memikat dan melibatkan semua orang, tua dan muda, wanita dan pria, tetapi di atas semua itu, olahraga merupakan bagian integral dari kehidupan sehari-hari dan budaya modern.
Ada perbedaan target yang jelas di antara berbagai disiplin olahraga. Jika sepak bola adalah olahraga yang memikat semua orang di seluruh dunia, begitu pula
Formula 1
atau
MotoGP
kriket, di sisi lain, lebih terkait dengan wilayah Inggris atau India. Demikian pula, bola basket dan sepak bola Amerika yang kuat di benua baru, tenis meja di Cina, rugby di Inggris dan Australia, dan seterusnya.
Demikian pula, setiap olahraga memiliki target audiens tertentu yang mengikutinya: audiens yang mengikuti olahraga berlayar cenderung berbeda dengan audiens yang mengikuti olahraga bersepeda, dengan latar belakang sosial-budaya dan daya beli yang berbeda. Perusahaan yang mensponsori olahraga harus mempertimbangkan semua variabel ini dan memilih secara rasional, menghindari hasrat pribadi dan pilihan berdasarkan naluri.
Dan motorsport, bagaimana posisinya?
Motor dan kecepatan selalu memukau sebagian besar masyarakat: teknologi, inovasi, adrenalin, kesenangan, internasionalitas, kemewahan, dan eksklusivitas hanyalah beberapa nilai yang mengidentifikasikan dunia roda dua dan empat. Oleh karena itu, peluang sponsorship dalam olahraga motor sangat baik dan menarik pada tingkat strategis bagi banyak perusahaan: cakupan televisi yang luas dan kemungkinan aktivasi digital membuat disiplin ilmu ini sangat menarik untuk pemasaran dan komunikasi. Formula 1, MotoGP, dan versi listrik dari Formula E dan Moto E memungkinkan perusahaan tidak hanya mengekspos merek mereka di seluruh dunia, tetapi juga memanfaatkan platform alat dan konten yang unik untuk membangun aktivitas ad-hoc dan secara efektif melibatkan audiens target mereka.
MotoGP terus berkembang dan menawarkan beragam peluang
Dalam skenario ini, MotoGP tetap memiliki tempat yang dominan. Didirikan pada tahun 1949, kejuaraan ini merupakan kejuaraan terlama yang pernah ada, mengunjungi 16 negara di 5 benua dengan 19 grand prix. Jangkauan rata-rata cukup baik: menjangkau lebih dari 200 negara dengan sinyal video, 22.208 jam siaran, lebih dari 432 juta rumah (sumber: Dorna).
Pengetahuan bahwa ini adalah olahraga yang dicintai dan diikuti oleh kaum muda membuat Dorna, penyelenggara kejuaraan, telah berinvestasi di bidang digital sejak awal dan menggunakannya sebagai platform untuk dengan mudah menjangkau dan melibatkan audiens target setiap saat, dan pada saat yang sama mencoba untuk mengembangkannya.
Aplikasi digital, web, aplikasi, dan TV
Profil digital MotoGP global adalah 62% berusia 18-34 tahun dan 28% berusia 34-54 tahun (sumber: Dorna). Situs ini tersedia dalam 6 bahasa dan – bersama dengan aplikasinya – memberikan pengguna serangkaian konten unik dan eksklusif seperti HD Live dan OnDemand, konten khusus untuk setiap Grand Prix, termasuk video langsung multi-kamera, Live Timing dan komentar audio latihan bebas, kualifikasi dan balapan. Para penggemar juga dapat mengakses sorotan utama akhir pekan, seperti konferensi pers, wawancara, foto, berita khusus, hasil resmi, film dokumenter, dan banyak lagi, yang menyediakan liputan ekstensif dari setiap GP.
Dengan aplikasi untuk AppleTV, AndroidTV, FireTV, dan Roku yang tersedia untuk TV, PC, tablet, atau smartphone, MotoGP™ juga mengubah pengalaman videonya untuk menciptakan konten yang lebih mudah diakses dan menarik, sehingga memberikan kesempatan kepada para pengguna untuk tidak melewatkan satu momen pun yang terjadi selama Grand Prix.
Kekayaan konten dan gambar yang luar biasa ini menawarkan peluang yang tidak ada duanya bagi perusahaan yang berinvestasi dalam sponsorship MotoGP; platform ini sangat kaya, Anda hanya perlu memiliki imajinasi dan kreativitas untuk memaksimalkannya.
Media Sosial
Sosial juga berkembang dengan mantap
Angka-angka yang berasal dari aktivitas media sosial juga sangat baik dan menempatkan MotoGP di posisi teratas dalam hal kunjungan di dunia olahraga:
- 12,2 miliar tayangan
- 3 miliar video ditonton
- 400 juta keterlibatan
- 2,5 miliar menit dilihat
- 30 juta penggemar global di platform media sosial
Facebook memimpin, dengan hampir 14 juta suka, diikuti oleh Instagram dengan 10,6 juta pengikut, youtube dengan 4,05 juta pelanggan, 2,7 juta pengikut di Twitter dan 465 ribu di TikTok. Melalui LinkedIn, konten perusahaan dan di balik layar juga dibagikan yang dapat dimanfaatkan oleh para mitra.
Tidak hanya video dan digital: sirkuit akan meledak dengan penonton lagi
Karena pandemi saat ini, orang hampir takut untuk berbicara tentang kegiatan di lapangan, yaitu para penonton. Namun, tribun penonton pasti akan dipenuhi oleh orang-orang yang ingin menyaksikan idola mereka bertanding. Jadi, mari kita lihat kembali sejenak apa yang telah kita bahas sebelumnya dalam hal jumlah: pada tahun 2019, lebih dari 2.860.000 penonton menyaksikan balapan di sirkuit, jumlah yang terus meningkat dari tahun ke tahun. Penonton MotoGP adalah penonton yang setia, yang kembali menonton balapan selama bertahun-tahun, lebih dari 70% berusia di bawah 35 tahun, 65% telah membeli produk yang berhubungan dengan MotoGP, dan 78% akan cenderung membeli produk yang berhubungan dengan MotoGP (sumber: Dorna).
Pertunangan kerajaan
Sebagai agensi pemasaran olahraga, kami selalu bertanggung jawab untuk merancang dan mengoordinasikan kegiatan promosi untuk klien kami, termasuk yang melibatkan keterlibatan di lapangan. Hal ini karena sponsorship tidak dapat dan tidak boleh dibatasi hanya pada tampilan merek pada fairing sepeda motor, tetapi juga harus dieksploitasi dan diimplementasikan melalui berbagai peluang B2B dan B2C yang ditawarkan.
Kemungkinan, misalnya, menjadi tuan rumah bagi pelanggan atau prospek mereka di
Desa VIP MotoGP
adalah tempat yang eksklusif dan menyenangkan untuk berbisnis dalam lingkungan yang informal dan menyenangkan. Kami telah menyadari selama beberapa bulan terakhir betapa kami merindukan pengalaman langsung dan betapa indah dan mengasyikkannya menghadiri acara olahraga dan pertunjukan langsung secara umum. Kami yakin bahwa segera setelah memungkinkan untuk kembali ke sirkuit secara langsung, akan ada lebih banyak lagi minat dan permintaan untuk perhotelan dari perusahaan-perusahaan.
Di sisi lain, kami memiliki B2C, yaitu kemungkinan untuk berinteraksi dengan ribuan orang selama dua hari, sebuah nilai tambah yang dapat ditawarkan oleh platform pemasaran tur seperti MotoGP kepada para sponsor dan mitra mereka. Di area komersial, perusahaan dapat mendirikan stan nyata atau area yang disesuaikan untuk memberi tahu dan menghibur audiens target pada hari latihan dan balapan; dari hiburan murni, pengambilan sampel, hingga penjualan, pilihan dan peluangnya sangat banyak. Konteks waktu luang dan hiburan membuat interaksi dengan publik menjadi lebih mudah dan efektif.
Jika Anda ingin tahu atau mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara menggunakan MotoGP untuk bisnis Anda, jangan ragu untuk
hubungi kami di tautan ini
.
