In Bez kategorii

Sponsoring, a w szczególności
sponsoring sportowy
to potężne narzędzie marketingowe i komunikacyjne, które pozwala firmom i markom docierać do docelowych odbiorców i rozmawiać z nimi, angażując ich w chwilę rozrywki i wypoczynku, bez przerywania oglądanego programu. W przeciwieństwie do klasycznej reklamy, która stoi pomiędzy nami a tym, co oglądamy, sponsoring sportowy jest integralną częścią meczów, zawodów czy wydarzeń. Ten sponsor nie tylko w ogóle nam nie przeszkadza, ale z czasem nauczymy się go rozpoznawać i pamiętać o nim podczas zakupów.

Sport: pasja każdego z nas

Sponsoring sportowy wykorzystuje pasję i wartości, które uosabia i reprezentuje każda dyscyplina sportowa: sport jednoczy i jednoczy fanów i widzów, którzy śledzą sport na całym świecie.

W rzeczywistości wszyscy oglądamy sport w telewizji lub uczestniczymy w meczu piłki nożnej lub tenisa jako widzowie, towarzyszymy naszym dzieciom w grze w koszykówkę, chodzimy na siłownię, aby uprawiać gimnastykę lub na basen, a nawet jeśli nie jesteśmy zapalonymi fanami, wiemy, co dzieje się w świecie sportu, ponieważ gazety i telewizyjne programy informacyjne codziennie informują nas o najważniejszych wydarzeniach na obszernych stronach sportowych. Sport fascynuje i angażuje wszystkich, młodych i starszych, kobiety i mężczyzn, ale przede wszystkim jest integralną częścią codziennego życia i współczesnej kultury.

Istnieją wyraźne docelowe różnice między różnymi dyscyplinami sportowymi. Jeśli piłka nożna jest sportem, który fascynuje wszystkich na całym świecie, tak samo jest z
Formuła 1
lub
MotoGP
Z drugiej strony krykiet jest bardziej związany z terytorium Anglii lub Indii. Podobnie koszykówka i futbol amerykański mają silną pozycję na nowym kontynencie, tenis stołowy w Chinach, rugby w Wielkiej Brytanii i Australii itd.

Podobnie, każdy sport ma określoną grupę docelową, która go śledzi: publiczność, która śledzi żeglarstwo, różni się od tej, która śledzi kolarstwo, z różnymi środowiskami społeczno-kulturowymi i siłą nabywczą. Firmy sponsorujące sport muszą brać pod uwagę wszystkie te zmienne i wybierać racjonalnie, unikając osobistych pasji i przeczuć.

A sporty motorowe, jak się pozycjonują?

Motoryzacja i prędkość zawsze fascynowały dużą część populacji: technologia, innowacja, adrenalina, zabawa, międzynarodowość, glamour i ekskluzywność to tylko niektóre z wartości, które identyfikują świat dwóch i czterech kółek. W związku z tym możliwości sponsoringu w sportach motorowych są doskonałe i interesujące na poziomie strategicznym dla wielu firm: szeroki zasięg telewizyjny i możliwości aktywacji cyfrowej sprawiają, że dyscypliny te są szczególnie interesujące dla marketingu i komunikacji. Formuła 1, MotoGP i elektryczne wersje wyścigów Formuła E i Moto E pozwalają firmom nie tylko eksponować swoją markę na całym świecie, ale także wykorzystywać unikalną platformę narzędzi i treści do tworzenia działań ad-hoc i skutecznego angażowania docelowych odbiorców.

MotoGP nadal się rozwija i oferuje różnorodne możliwości

W tym scenariuszu MotoGP nadal zajmuje dominujące miejsce. Założone w 1949 roku, są najdłużej działającymi mistrzostwami, odwiedzając 16 krajów na 5 kontynentach z 19 grand prix. Średni zasięg jest przyzwoity: dociera do ponad 200 krajów z sygnałem wideo, 22 208 godzin transmisji, ponad 432 milionów domów (źródło: Dorna).

Świadomość, że jest to sport uwielbiany i śledzony przez młodych ludzi, sprawiła, że Dorna, organizator mistrzostw, od samego początku zainwestowała w technologię cyfrową i wykorzystała ją jako platformę do łatwego dotarcia do grupy docelowej i zaangażowania jej przez cały czas, jednocześnie próbując ją rozszerzyć.

Cyfrowe, internetowe, aplikacje i aplikacje telewizyjne

Globalny profil cyfrowy MotoGP to 62% w wieku 18-34 lat i 28% w wieku 34-54 lat (źródło: Dorna). Strona jest dostępna w 6 językach i – wraz z aplikacją – zapewnia użytkownikowi szereg unikalnych i ekskluzywnych treści, takich jak HD Live i OnDemand, specjalne treści dla każdego Grand Prix, w tym wielokamerowe wideo na żywo, czas na żywo i komentarz audio z wolnych treningów, kwalifikacji i wyścigu. Fani mają również dostęp do najważniejszych wydarzeń weekendu, takich jak konferencje prasowe, wywiady, zdjęcia, specjalne wiadomości, oficjalne wyniki, filmy dokumentalne i wiele innych, zapewniając obszerną relację z każdego GP.

Dzięki aplikacji na AppleTV, AndroidTV, FireTV i Roku dostępnej na telewizor, komputer, tablet lub smartfon, MotoGP™ zmienia również swoje wrażenia wideo, aby tworzyć bardziej dostępne i angażujące treści, dając użytkownikom szansę, aby nie przegapić ani chwili z tego, co dzieje się podczas Grand Prix.

To niesamowite bogactwo treści i obrazów oferuje niezrównaną okazję dla firm inwestujących w sponsoring MotoGP; platforma jest tak bogata, że wystarczy mieć wyobraźnię i kreatywność, aby jak najlepiej ją wykorzystać.

Media społecznościowe

Social również stale rośnie

Liczby pochodzące z działań w mediach społecznościowych są również doskonałe i plasują MotoGP na szczycie pod względem odwiedzin w świecie sportu:

  • 12,2 miliarda wyświetleń
  • 3 miliardy obejrzanych filmów
  • 400 milionów zaangażowań
  • 2,5 miliarda obejrzanych minut
  • 30 milionów globalnych fanów na platformach społecznościowych

Facebook jest liderem z prawie 14 milionami polubień, następnie Instagram z 10,6 milionami obserwujących, youtube z 4,05 milionami subskrybentów, 2,7 milionami obserwujących na Twitterze i 465 tysiącami na TikTok. Za pośrednictwem LinkedIn udostępniane są również treści korporacyjne i zakulisowe, które mogą być wykorzystywane przez partnerów.

Nie tylko wideo i cyfrowe: obwody ponownie eksplodują publicznością

Ze względu na obecną pandemię prawie boimy się mówić o działaniach na boisku, o widzach. Ale trybuny z pewnością ponownie zapełnią się ludźmi chętnymi do oglądania rywalizacji swoich idoli. Wróćmy więc na chwilę do miejsca, w którym skończyliśmy pod względem liczb: w 2019 roku ponad 2 860 000 widzów oglądało wyścigi na torach, a liczba ta stale rośnie na przestrzeni lat. Publiczność MotoGP jest lojalna, powraca do oglądania wyścigów przez lata, ponad 70% ma mniej niż 35 lat, 65% kupiło produkt związany z MotoGP, a 78% kupiłoby produkt związany z MotoGP (źródło: Dorna).

Królewskie zaręczyny

Jako agencja marketingu sportowego zawsze byliśmy odpowiedzialni za opracowywanie i koordynowanie działań promocyjnych dla naszych klientów, w tym tych związanych z zaangażowaniem na boisku. Wynika to z faktu, że sponsoring nie może i nie powinien ograniczać się do zwykłego wyświetlania marki na owiewce motocykla, ale musi być również wykorzystywany i wdrażany poprzez różne możliwości B2B i B2C, jakie oferuje.

Na przykład możliwość goszczenia swoich klientów lub potencjalnych klientów w
MotoGP VIP Village
to ekskluzywne i przyjemne miejsca, w których można prowadzić interesy w nieformalnym i przyjemnym otoczeniu. W ciągu ostatnich kilku miesięcy zdaliśmy sobie sprawę, jak bardzo tęsknimy za doświadczeniami na żywo i jak piękne i ekscytujące jest uczestnictwo w wydarzeniach sportowych i pokazach na żywo. Jesteśmy przekonani, że gdy tylko możliwy będzie osobisty powrót na tor, zainteresowanie i zapotrzebowanie na gościnę ze strony firm będzie jeszcze większe.

Z drugiej strony mamy B2C, czyli możliwość interakcji z tysiącami ludzi w ciągu dwóch dni, co jest plusem, który platformy marketingu turystycznego, takie jak MotoGP, mogą zaoferować swoim sponsorom i partnerom. W obszarach komercyjnych firmy mogą ustawić prawdziwe stoiska lub niestandardowe obszary, aby informować i zabawiać docelową publiczność podczas dni treningowych i wyścigowych; od czystej rozrywki, przez sampling, po sprzedaż, opcji i możliwości jest wiele. Kontekst rozrywkowy sprawia, że każda interakcja z odbiorcami jest łatwiejsza i bardziej efektywna.

W przypadku ciekawości lub dalszych informacji na temat tego, jak wykorzystać MotoGP w swojej firmie, nie wahaj się
skontaktować się z nami pod tym linkiem
.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Recent Posts

Leave a Comment

Jak zwiększyć zaangażowanie fanów dzięki marketingowi sportowemu: przypadek MotoGP, RTR Sports
Jak zwiększyć zaangażowanie fanów dzięki marketingowi sportowemu: przypadek MotoGP, RTR Sports