In Bez kategorii

Sponsoring, a w szczególności
sponsoring sportowy
to potężne narzędzie marketingowe i komunikacyjne, które pozwala firmom i markom docierać do docelowych odbiorców i rozmawiać z nimi, angażując ich w chwilę rozrywki i wypoczynku, bez przerywania oglądanego programu. W przeciwieństwie do klasycznej reklamy, która stoi pomiędzy nami a tym, co oglądamy, sponsoring sportowy jest integralną częścią meczów, zawodów czy wydarzeń. Ten sponsor nie tylko w ogóle nam nie przeszkadza, ale z czasem nauczymy się go rozpoznawać i pamiętać o nim podczas zakupów.

Sport: pasja każdego z nas

Sponsoring sportowy wykorzystuje pasję i wartości, które uosabia i reprezentuje każda dyscyplina sportowa: sport jednoczy i jednoczy fanów i widzów, którzy śledzą sport na całym świecie.

W rzeczywistości wszyscy oglądamy sport w telewizji lub uczestniczymy w meczu piłki nożnej lub tenisa jako widzowie, towarzyszymy naszym dzieciom w grze w koszykówkę, chodzimy na siłownię, aby uprawiać gimnastykę lub na basen, a nawet jeśli nie jesteśmy zapalonymi fanami, wiemy, co dzieje się w świecie sportu, ponieważ gazety i telewizyjne programy informacyjne codziennie informują nas o najważniejszych wydarzeniach na obszernych stronach sportowych. Sport fascynuje i angażuje wszystkich, młodych i starszych, kobiety i mężczyzn, ale przede wszystkim jest integralną częścią codziennego życia i współczesnej kultury.

Istnieją wyraźne docelowe różnice między różnymi dyscyplinami sportowymi. Jeśli piłka nożna jest sportem, który fascynuje wszystkich na całym świecie, tak samo jest z
Formuła 1
lub
MotoGP
Z drugiej strony krykiet jest bardziej związany z terytorium Anglii lub Indii. Podobnie koszykówka i futbol amerykański mają silną pozycję na nowym kontynencie, tenis stołowy w Chinach, rugby w Wielkiej Brytanii i Australii itd.

Podobnie, każdy sport ma określoną grupę docelową, która go śledzi: publiczność, która śledzi żeglarstwo, różni się od tej, która śledzi kolarstwo, z różnymi środowiskami społeczno-kulturowymi i siłą nabywczą. Firmy sponsorujące sport muszą brać pod uwagę wszystkie te zmienne i wybierać racjonalnie, unikając osobistych pasji i przeczuć.

A sporty motorowe, jak się pozycjonują?

Motoryzacja i prędkość zawsze fascynowały dużą część populacji: technologia, innowacja, adrenalina, zabawa, międzynarodowość, glamour i ekskluzywność to tylko niektóre z wartości, które identyfikują świat dwóch i czterech kółek. W związku z tym możliwości sponsoringu w sportach motorowych są doskonałe i interesujące na poziomie strategicznym dla wielu firm: szeroki zasięg telewizyjny i możliwości aktywacji cyfrowej sprawiają, że dyscypliny te są szczególnie interesujące dla marketingu i komunikacji. Formuła 1, MotoGP i elektryczne wersje wyścigów Formuła E i Moto E pozwalają firmom nie tylko eksponować swoją markę na całym świecie, ale także wykorzystywać unikalną platformę narzędzi i treści do tworzenia działań ad-hoc i skutecznego angażowania docelowych odbiorców.

MotoGP nadal się rozwija i oferuje różnorodne możliwości

W tym scenariuszu MotoGP nadal zajmuje dominujące miejsce. Założone w 1949 roku, są najdłużej działającymi mistrzostwami, odwiedzając 16 krajów na 5 kontynentach z 19 grand prix. Średni zasięg jest przyzwoity: dociera do ponad 200 krajów z sygnałem wideo, 22 208 godzin transmisji, ponad 432 milionów domów (źródło: Dorna).

Świadomość, że jest to sport uwielbiany i śledzony przez młodych ludzi, sprawiła, że Dorna, organizator mistrzostw, od samego początku zainwestowała w technologię cyfrową i wykorzystała ją jako platformę do łatwego dotarcia do grupy docelowej i zaangażowania jej przez cały czas, jednocześnie próbując ją rozszerzyć.

Cyfrowe, internetowe, aplikacje i aplikacje telewizyjne

Globalny profil cyfrowy MotoGP to 62% w wieku 18-34 lat i 28% w wieku 34-54 lat (źródło: Dorna). Strona jest dostępna w 6 językach i – wraz z aplikacją – zapewnia użytkownikowi szereg unikalnych i ekskluzywnych treści, takich jak HD Live i OnDemand, specjalne treści dla każdego Grand Prix, w tym wielokamerowe wideo na żywo, czas na żywo i komentarz audio z wolnych treningów, kwalifikacji i wyścigu. Fani mają również dostęp do najważniejszych wydarzeń weekendu, takich jak konferencje prasowe, wywiady, zdjęcia, specjalne wiadomości, oficjalne wyniki, filmy dokumentalne i wiele innych, zapewniając obszerną relację z każdego GP.

Dzięki aplikacji na AppleTV, AndroidTV, FireTV i Roku dostępnej na telewizor, komputer, tablet lub smartfon, MotoGP™ zmienia również swoje wrażenia wideo, aby tworzyć bardziej dostępne i angażujące treści, dając użytkownikom szansę, aby nie przegapić ani chwili z tego, co dzieje się podczas Grand Prix.

To niesamowite bogactwo treści i obrazów oferuje niezrównaną okazję dla firm inwestujących w sponsoring MotoGP; platforma jest tak bogata, że wystarczy mieć wyobraźnię i kreatywność, aby jak najlepiej ją wykorzystać.

Media społecznościowe

Social również stale rośnie

Liczby pochodzące z działań w mediach społecznościowych są również doskonałe i plasują MotoGP na szczycie pod względem odwiedzin w świecie sportu:

  • 12,2 miliarda wyświetleń
  • 3 miliardy obejrzanych filmów
  • 400 milionów zaangażowań
  • 2,5 miliarda obejrzanych minut
  • 30 milionów globalnych fanów na platformach społecznościowych

Facebook jest liderem z prawie 14 milionami polubień, następnie Instagram z 10,6 milionami obserwujących, youtube z 4,05 milionami subskrybentów, 2,7 milionami obserwujących na Twitterze i 465 tysiącami na TikTok. Za pośrednictwem LinkedIn udostępniane są również treści korporacyjne i zakulisowe, które mogą być wykorzystywane przez partnerów.

Nie tylko wideo i cyfrowe: obwody ponownie eksplodują publicznością

Ze względu na obecną pandemię prawie boimy się mówić o działaniach na boisku, o widzach. Ale trybuny z pewnością ponownie zapełnią się ludźmi chętnymi do oglądania rywalizacji swoich idoli. Wróćmy więc na chwilę do miejsca, w którym skończyliśmy pod względem liczb: w 2019 roku ponad 2 860 000 widzów oglądało wyścigi na torach, a liczba ta stale rośnie na przestrzeni lat. Publiczność MotoGP jest lojalna, powraca do oglądania wyścigów przez lata, ponad 70% ma mniej niż 35 lat, 65% kupiło produkt związany z MotoGP, a 78% kupiłoby produkt związany z MotoGP (źródło: Dorna).

Królewskie zaręczyny

Jako agencja marketingu sportowego zawsze byliśmy odpowiedzialni za opracowywanie i koordynowanie działań promocyjnych dla naszych klientów, w tym tych związanych z zaangażowaniem na boisku. Wynika to z faktu, że sponsoring nie może i nie powinien ograniczać się do zwykłego wyświetlania marki na owiewce motocykla, ale musi być również wykorzystywany i wdrażany poprzez różne możliwości B2B i B2C, jakie oferuje.

Na przykład możliwość goszczenia swoich klientów lub potencjalnych klientów w
MotoGP VIP Village
to ekskluzywne i przyjemne miejsca, w których można prowadzić interesy w nieformalnym i przyjemnym otoczeniu. W ciągu ostatnich kilku miesięcy zdaliśmy sobie sprawę, jak bardzo tęsknimy za doświadczeniami na żywo i jak piękne i ekscytujące jest uczestnictwo w wydarzeniach sportowych i pokazach na żywo. Jesteśmy przekonani, że gdy tylko możliwy będzie osobisty powrót na tor, zainteresowanie i zapotrzebowanie na gościnę ze strony firm będzie jeszcze większe.

Z drugiej strony mamy B2C, czyli możliwość interakcji z tysiącami ludzi w ciągu dwóch dni, co jest plusem, który platformy marketingu turystycznego, takie jak MotoGP, mogą zaoferować swoim sponsorom i partnerom. W obszarach komercyjnych firmy mogą ustawić prawdziwe stoiska lub niestandardowe obszary, aby informować i zabawiać docelową publiczność podczas dni treningowych i wyścigowych; od czystej rozrywki, przez sampling, po sprzedaż, opcji i możliwości jest wiele. Kontekst rozrywkowy sprawia, że każda interakcja z odbiorcami jest łatwiejsza i bardziej efektywna.

W przypadku ciekawości lub dalszych informacji na temat tego, jak wykorzystać MotoGP w swojej firmie, nie wahaj się
skontaktować się z nami pod tym linkiem
.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Jak zwiększyć zaangażowanie fanów dzięki marketingowi sportowemu: przypadek MotoGP, RTR Sports
Jak zwiększyć zaangażowanie fanów dzięki marketingowi sportowemu: przypadek MotoGP, RTR Sports