In Automobilismo, Patrocínio desportivo

Algumas indicações sobre o público-alvo do MotoGP

Patrocinar o campeonato de MotoGP ou uma equipa ou corrida de MotoGP oferece muitos benefícios. Uma destas, e para muitas empresas é a principal, é a oportunidade de alcançar milhões de pessoas expondo a sua marca à sua vista. Mas de quantos globos oculares estamos a falar? E em que nações observam o MotoGP?

O campeonato de MotoGP é um dos desportos mais populares do mundo, com 20 corridas em 16 países em 4 continentes. Ver o novo calendário 2022

MotoGP, TV e redes sociais

As redes de televisão, devido à enorme procura, transmitem as corridas e os conhecimentos de grande qualidade. Em 2020, mais de 200 países estavam a receber sinal de televisão em directo, 22.208 horas totais de emissão, 432M casas alcançadas através da rede de satélite por cabo . O alvo da televisão é composto principalmente por 80% de homens e 20% de mulheres.
Seguem os feitos dos seus campeões, participando na pista (infelizmente não na época de 2020 devido à pandemia) e através da televisão.

E quanto à audiência do MotoGP? Qual é a demografia do público de MotoGP?

O Campeonato de MotoGP atrai um público jovem: 60% dos fãs dos Social Media de MotoGP têm menos de 35 anos, 43% têm seguido o desporto há dois ou cinco anos, mostrando que os recém-chegados e os espectadores mais jovens estão a crescer em número. Estes factores são definitivamente uma chave para o apelo do Campeonato aos patrocinadores e anunciantes.

Uma das questões mais comuns é normalmente quantas pessoas assistem ao MotoGP: os dados mais recentes dizem 338M de audiência cumulativa, 92M de audiência ao vivo e 24,2M de audiência média. (fonte Nielsen Sport 2020)

70% vêem o Grands Prix na televisão ao lado de amigos e familiares, o que significa que é uma experiência partilhada para a maioria dos telespectadores. Além disso, 75% dos que vêem o MotoGP na televisão dizem que teriam tendência para escolher uma marca porque a associam ao desporto. Esta estatística comprovada é essencial para os parceiros comerciais do MotoGP e potenciais patrocinadores.

E as redes sociais?

Os fãs do MotoGP podem assistir e desfrutar de conteúdos graças à enorme plataforma digital do MotoGP também. O MotoGP atingiu 30M fãs através das redes sociais e plataformas digitais: 12.2 impressões BN, 3BN visualizações de vídeo, 400M engajamento, 2.5BN minutos visualizados.

Este é o perfil digital global: 62% 18-34 anos, 28% 35-54 anos, 84% masculino e 16% feminino.

Facebook é o primeiro social com 13,9M fãs, depois Instagram com 10,2M seguidores, 2,7M no Twitter, 3,7M assinantes no Youtube e 465K seguidores no Tok Tik. Para além destes dados, temos de considerar os meios de comunicação social pessoais de cada cavaleiro e os das equipas. Os fãs do MotoGP são muito leais e afectuosos e durante o ano assistem a pelo menos 15 das 19 corridas. O alcance total, referente apenas aos canais digitais, foi de 6,7 mil milhões de interacções no ano passado.

E na pista?

Devido à pandemia de Covid-19, podemos partilhar consigo os dados de 2019, uma vez que a época de 2020 foi realizada à porta fechada. Esperamos ver todos os espectadores de volta à pista este ano, assistindo a algumas grandes corridas enquanto aplaudem e apoiam os seus pilotos favoritos.

O número de participantes na pista tem vindo a aumentar durante a última década: em 2019, foram 2.863.113 milhões de fãs que viram outra incrível temporada de corridas ao vivo na pista.

16 corridas com mais de 100.000 espectadores, algumas corridas esgotaram e mesmo as hospitalidades Vip Village em 2019 foram muitas vezes com meses de antecedência completos.

O público que assiste fisicamente às corridas é 80% masculino, 70% têm menos de 35 anos e 65% dos presentes nos circuitos declaram ter adquirido produtos ligados ao MotoGP e 78% tenderiam a escolher uma marca porque a associam ao MotoGP.

Se quiser explorar a indústria e descobrir o que o patrocínio do MotoGP pode fazer por si e pelo seu negócio, pode contactar-nos usando info@rtrsports.com. Quer pretenda tornar-se um parceiro técnico ou um patrocinador Titular, mostrar-lhe-emos os benefícios, as oportunidades e quaisquer possíveis dificuldades, positivas ou negativas, e como as mitigar – ver estes links –
https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/
e
https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/
desta actividade.

Entretanto, se quiser ver como nos últimos 20 anos temos ajudado algumas empresas a navegar neste mar, aqui encontrará uma selecção de histórias de casos a partir dos quais poderá ter uma ideia

 

Fonte Dorna 2020 revisão

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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