Algumas indicações sobre o público-alvo do MotoGP
Patrocinar o campeonato de MotoGP ou uma equipa ou corrida de MotoGP oferece muitos benefícios. Uma destas, e para muitas empresas é a principal, é a oportunidade de alcançar milhões de pessoas expondo a sua marca à sua vista. Mas de quantos globos oculares estamos a falar? E em que nações observam o MotoGP?
O campeonato de MotoGP é um dos desportos mais populares do mundo, com 20 corridas em 16 países em 4 continentes. Ver o novo calendário 2022
MotoGP, TV e redes sociais
As redes de televisão, devido à enorme procura, transmitem as corridas e os conhecimentos de grande qualidade. Em 2020, mais de 200 países estavam a receber sinal de televisão em directo, 22.208 horas totais de emissão, 432M casas alcançadas através da rede de satélite por cabo . O alvo da televisão é composto principalmente por 80% de homens e 20% de mulheres.
Seguem os feitos dos seus campeões, participando na pista (infelizmente não na época de 2020 devido à pandemia) e através da televisão.
E quanto à audiência do MotoGP? Qual é a demografia do público de MotoGP?
O Campeonato de MotoGP atrai um público jovem: 60% dos fãs dos Social Media de MotoGP têm menos de 35 anos, 43% têm seguido o desporto há dois ou cinco anos, mostrando que os recém-chegados e os espectadores mais jovens estão a crescer em número. Estes factores são definitivamente uma chave para o apelo do Campeonato aos patrocinadores e anunciantes.
Uma das questões mais comuns é normalmente quantas pessoas assistem ao MotoGP: os dados mais recentes dizem 338M de audiência cumulativa, 92M de audiência ao vivo e 24,2M de audiência média. (fonte Nielsen Sport 2020)
70% vêem o Grands Prix na televisão ao lado de amigos e familiares, o que significa que é uma experiência partilhada para a maioria dos telespectadores. Além disso, 75% dos que vêem o MotoGP na televisão dizem que teriam tendência para escolher uma marca porque a associam ao desporto. Esta estatística comprovada é essencial para os parceiros comerciais do MotoGP e potenciais patrocinadores.
E as redes sociais?
Os fãs do MotoGP podem assistir e desfrutar de conteúdos graças à enorme plataforma digital do MotoGP também. O MotoGP atingiu 30M fãs através das redes sociais e plataformas digitais: 12.2 impressões BN, 3BN visualizações de vídeo, 400M engajamento, 2.5BN minutos visualizados.
Este é o perfil digital global: 62% 18-34 anos, 28% 35-54 anos, 84% masculino e 16% feminino.
Facebook é o primeiro social com 13,9M fãs, depois Instagram com 10,2M seguidores, 2,7M no Twitter, 3,7M assinantes no Youtube e 465K seguidores no Tok Tik. Para além destes dados, temos de considerar os meios de comunicação social pessoais de cada cavaleiro e os das equipas. Os fãs do MotoGP são muito leais e afectuosos e durante o ano assistem a pelo menos 15 das 19 corridas. O alcance total, referente apenas aos canais digitais, foi de 6,7 mil milhões de interacções no ano passado.
E na pista?
Devido à pandemia de Covid-19, podemos partilhar consigo os dados de 2019, uma vez que a época de 2020 foi realizada à porta fechada. Esperamos ver todos os espectadores de volta à pista este ano, assistindo a algumas grandes corridas enquanto aplaudem e apoiam os seus pilotos favoritos.
O número de participantes na pista tem vindo a aumentar durante a última década: em 2019, foram 2.863.113 milhões de fãs que viram outra incrível temporada de corridas ao vivo na pista.
16 corridas com mais de 100.000 espectadores, algumas corridas esgotaram e mesmo as hospitalidades Vip Village em 2019 foram muitas vezes com meses de antecedência completos.
O público que assiste fisicamente às corridas é 80% masculino, 70% têm menos de 35 anos e 65% dos presentes nos circuitos declaram ter adquirido produtos ligados ao MotoGP e 78% tenderiam a escolher uma marca porque a associam ao MotoGP.
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desta actividade.
Entretanto, se quiser ver como nos últimos 20 anos temos ajudado algumas empresas a navegar neste mar, aqui encontrará uma selecção de histórias de casos a partir dos quais poderá ter uma ideia
Fonte Dorna 2020 revisão
