By Riccardo Tafà| Posted March 22, 2023 | In MotoGP
By Riccardo Tafà| Posted March 22, 2023 | In MotoGP
Quanto custa patrocinar uma equipa de MotoGP ou um piloto de MotoGP? O custo pode variar entre cerca de 75.000 euros e 15 milhões de euros, com uma série de factores que dependem dos benefícios de marketing, do prestígio da equipa e do desempenho.
Os custos de patrocínio do MotoGP variam entre cerca de 75.000 euros e 15 milhões de euros e, como é óbvio, existem muitos factores entre estes dois valores – por isso, é necessário fazer algumas distinções antes de partires a conta bancária. O orçamento necessário depende de várias coisas, incluindo (mas não se limitando a):
Se quiseres ter uma ideia mais precisa ou apenas quiseres brincar com os patrocinadores, equipas independentes e equipas de fábrica, número de convidados nas corridas e duração da época, podes sempre experimentar a nossa calculadora de patrocinadores, uma ferramenta que criámos especificamente para perceber quanto custa patrocinar o MotoGP.
Mas, mais uma vez, porque é que o faria?
O MotoGP, o auge das corridas de motociclismo, oferece uma plataforma emocionante para empresas de todas as dimensões turbinarem a exposição da sua marca e alcançarem resultados de marketing notáveis. Ao alinhar a sua empresa com o mundo cheio de adrenalina do MotoGP, pode atingir um público global, aumentar o conhecimento da marca e cultivar parcerias valiosas.
O MotoGP tem um enorme número de seguidores a nível mundial, cativando milhões de fãs em todos os cantos do mundo. Ao patrocinar uma equipa ou um evento de MotoGP, as empresas ganham uma exposição sem paralelo a um público extenso e diversificado. Este alcance internacional estende-se a transmissões televisivas, transmissões em direto, envolvimento nas redes sociais e experiências no local, proporcionando uma plataforma excecional para apresentar a mensagem da sua marca. Quer se trate de uma empresa local com o objetivo de se expandir ou de uma multinacional à procura de reconhecimento global, o patrocínio do MotoGP permite-lhe ligar-se a fãs apaixonados à escala mundial.
Alinhar o seu negócio com o mundo de alta velocidade das corridas de Grande Prémio permite-lhe elevar a visibilidade da sua marca e criar impressões duradouras. Desde uma colocação proeminente nas motos de corrida da equipa e no vestuário dos pilotos até aos banners na pista, áreas de hospitalidade e oportunidades de branding digital, o MotoGP oferece múltiplos pontos de contacto para garantir que a sua marca se destaca. A natureza emocionante das corridas de MotoGP garante que os logótipos e mensagens dos patrocinadores são captados e partilhados através de vários canais de comunicação, aumentando a visibilidade da sua marca para além da pista de corridas. Esta exposição acrescida ajuda a recordar a marca e promove uma forte associação entre a sua empresa e o entusiasmo do MotoGP.
O patrocínio do MotoGP oferece às empresas uma vasta gama de oportunidades para interagir com os fãs e criar experiências memoráveis. Desde a hospitalidade VIP nas corridas a encontros exclusivos com pilotos, merchandise da equipa e expositores interactivos, pode criar uma ligação profunda com o seu público-alvo. A colaboração com as equipas de MotoGP também permite o acesso à sua extensa rede, incluindo clubes de fãs, comunidades de redes sociais e sites oficiais, permitindo-lhe chegar diretamente aos fãs apaixonados. Estas activações não só geram um sentimento positivo em relação à marca, como também oferecem oportunidades de aquisição e retenção de clientes e de recolha de dados valiosos.
Este é o nível de entrada quando se trata do patrocínio do MotoGP. Com esta quantia pode comprar alguns direitos de marketing e fazer uma certa quantidade de narração de histórias – no entanto, não poderá esperar de forma realista um aumento real do conhecimento da sua marca.
Geralmente, estes são pacotes preferidos pelas empresas B2B que querem tirar partido da hospitalidade do MotoGP. Por vezes, as empresas com negócios relacionados com as motos trabalham a este nível devido ao direta que advém da participação numa atividade ligada à sua atividade principal.
Este pacote é muito semelhante ao anterior, mas devido a alguma exposição do teu logótipo, é provável que comeces a ganhar uma pequena visibilidade nos meios de comunicação tradicionais e digitais – pensa nos mais de 200 países que transmitem as corridas de MotoGP em direto na televisão. Para o patrocínio de algumas equipas, poderá ser capaz de comandar algum espaço em motas, pilotos, painéis de caixa, cenários de entrevistas, websites, ou camiões ou outros veículos de equipa.
Com este montante, pode falar com equipas que marcam constantemente pontos e ganham corridas, e pode obter espaços de tamanho decente ao lado de satélites MotoGP ou espaços ligeiramente mais pequenos em equipas oficiais. Nesta situação, tens de ter uma ideia clara do que realmente queres – é uma escolha estratégica, e também tens de ter em conta o potencial B2B de uma ligação direta com uma equipa oficial.
Com este nível de orçamento, pode aproximar-se de qualquer equipa e esperar boa visibilidade para a sua marca. No entanto, deves ter em conta que um espaço físico maior não garante necessariamente mais visibilidade na televisão-Um logótipo de tamanho médio numa equipa vencedora é certamente mais visível do que um logótipo maior colocado numa equipa com um desempenho inferior. Dito isto, a visibilidade não é tudo. Também tens de considerar os serviços (nível, quantidade e flexibilidade) que a equipa te pode oferecer.
Com este orçamento acrescido, pode construir um programa de patrocínio do MotoGP que está cheio de oportunidades para planear diferentes actividades na pista e noutros locais. A exposição extensiva do seu logótipo nas motos de MotoGP levará a um aumento imediato da notoriedade da marca, mas existem muitas outras oportunidades disponíveis: utilização da showbike em feiras comerciais e lançamentos de produtos ou durante actividades promocionais, visitas à sede da equipa, possibilidade de organizar eventos com o pessoal da equipa e com os pilotos, um grande número de passes para o paddock e muito mais. Nesta posição, está entre os patrocinadores mais relevantes do Campeonato do Mundo de MotoGP.
Como patrocinador principal do MotoGP, as cores das motos são as tuas, e deste o teu nome à equipa – e por isso, podes ter a certeza de que a tua marca será vista extensivamente em cada uma das 22 corridas e será transmitida para mais de 200 países em cinco continentes em nove meses.
O patrocínio do título no MotoGP permitir-lhe-á organizar eventos, realizar promoções, ganhar uma enorme visibilidade e ser destacado na imprensa em alguns dos mercados mais ricos do mundo. Com mais de 28.000 horas de televisão, tens a garantia de um ROI espetacular se decidires fazer este investimento.
O patrocínio do MotoGP proporciona uma plataforma de marketing de alta octanagem que pode impulsionar empresas de todas as dimensões para novos patamares. O alcance global, a maior visibilidade da marca e as activações de marketing envolventes associadas ao MotoGP permitem que as empresas ampliem a presença da sua marca, promovam a lealdade dos clientes e criem parcerias poderosas.
Ao investirem no patrocínio do MotoGP, as empresas podem passar à frente da concorrência e acelerar o seu caminho para o sucesso.
Desde 1995, RTR Sports Marketing presta consultoria a empresas e marcas que pretendem utilizar o patrocínio de desportos motorizados para impulsionar o seu negócio. Se quiseres saber mais, clica aqui para marcar uma consultoria gratuita ou entra em contacto através de info@rtrsports.com.
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Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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