Informações sobre o projeto
Cliente: Beiersdorf SpA – Marca Nivea For Men Tarefa: Honda Gresini Racing Calendário: 2000
Sobre o projeto
Nivea for Men é a linha de cosméticos especificamente estudada e desenvolvida para se adaptar aos homens e às suas necessidades. A equipa de Fausto Gresini, a Axo Honda Gresini Team, conquistou por duas vezes o título de campeã do mundo na categoria 125 e está atualmente a disputar o campeonato do mundo na categoria 250 com as motos oficiais Honda, as HRC. Para criar uma parceria entre as duas empresas, a RTR desenvolveu uma operação de marketing extraordinariamente inovadora: o cenário da campanha será 20 dos principais centros comerciais italianos e a ferramenta da operação será uma plataforma comercial itinerante que utilizará o poder interativo dos centros comerciais. Todos os clientes que comprarem um produto da gama Nivea for Men terão a oportunidade de participar no sorteio de uma scooter Honda e poderão testar as suas capacidades ao pilotar uma moto original de videojogo da Gresini Team. A oportunidade de conduzir a moto será dada também a todos os clientes que aceitem responder a um questionário para fins de investigação comercial. Graças a este sistema simples, mas eficaz, a Nivea for Men atingiu numerosos objectivos:
- envolvimento e entretenimento dos clientes, sendo os motores da operação a curiosidade e o encanto que o mundo das corridas suscita
- conhecimento das necessidades dos clientes; graças à investigação comercial, a Nivea for Men conseguiu traçar um perfil preciso do seu cliente-alvo
- conhecimento da marca, graças à visibilidade proporcionada pelos centros comerciais – aumento acentuado das vendas de produtos.