Sponsorluk ve özellikle
spor sponsorluğu
şirketlerin ve markaların hedef kitlelerine, izledikleri programı kesintiye uğratmadan, onları bir eğlence ve boş zaman anına dahil ederek ulaşmalarını ve onlarla konuşmalarını sağlayan güçlü bir pazarlama ve iletişim aracıdır. İzlediğimiz şeyle bizim aramızda duran klasik reklamcılığın aksine, spor sponsorluğu maçların, müsabakaların veya etkinliklerin ayrılmaz bir parçasıdır. Bu sponsor bizi hiç rahatsız etmediği gibi, zamanla onu tanımayı ve alışveriş yaparken hatırlamayı öğreneceğiz.
Spor: herkesin tutkusu
Spor sponsorluğu, her bir spor disiplininin içerdiği ve temsil ettiği tutku ve değerlerden yararlanır: spor, dünya çapında sporu takip eden taraftarları ve seyircileri birleştirir ve bütünleştirir.
Aslında hepimiz sporu televizyondan izleriz ya da bir futbol veya tenis maçına seyirci olarak katılırız, çocuklarımıza basketbol oynamaları için eşlik ederiz, jimnastik yapmak için spor salonuna ya da yüzme havuzuna gideriz ve hevesli taraftarlar olmasak bile spor dünyasında neler olup bittiğini biliriz çünkü gazeteler ve televizyon haber programları bizi her gün geniş spor sayfalarında en önemli olaylar hakkında bilgilendirir. Spor, genç-yaşlı, kadın-erkek herkesi büyüler ve ilgilendirir, ancak her şeyden önce günlük yaşamın ve modern kültürün ayrılmaz bir parçasıdır.
Çeşitli spor disiplinleri arasında açıkça hedef farklılıkları vardır. Eğer futbol tüm dünyada herkesi büyüleyen bir spor ise
Formula 1
ya da
MotoGP
Öte yandan kriket, daha çok İngiliz veya Hint topraklarıyla ilgilidir. Benzer şekilde, basketbol ve Amerikan futbolu yeni kıtada, masa tenisi Çin’de, ragbi İngiltere ve Avustralya’da vb. güçlüdür.
Benzer şekilde, her sporun onu takip eden belirli bir hedef kitlesi vardır: yelken sporunu takip eden kitle, farklı sosyo-kültürel geçmişleri ve satın alma güçleriyle bisiklet sporunu takip eden kitleden farklı olma eğilimindedir. Spora sponsor olan şirketler tüm bu değişkenleri göz önünde bulundurmalı ve kişisel tutkulardan ve içgüdüsel tercihlerden kaçınarak rasyonel bir seçim yapmalıdır.
Peki ya motor sporları, kendini nasıl konumlandırıyor?
Motorlar ve hız, nüfusun büyük bir kesimini her zaman büyülemiştir: teknoloji, yenilik, adrenalin, eğlence, uluslararasılık, cazibe ve ayrıcalık, iki ve dört tekerlekli dünyayı tanımlayan değerlerden sadece birkaçıdır. Sonuç olarak, motor sporlarındaki sponsorluk fırsatları birçok şirket için stratejik düzeyde mükemmel ve ilgi çekicidir: geniş televizyon kapsamı ve dijital aktivasyon olanakları bu disiplinleri pazarlama ve iletişim için özellikle ilginç kılmaktadır. Formula 1, MotoGP ve elektrikli versiyonları Formula E ve Moto E, şirketlerin yalnızca markalarını dünya çapında tanıtmalarına değil, aynı zamanda geçici etkinlikler oluşturmak ve hedef kitleleriyle etkili bir şekilde etkileşim kurmak için benzersiz bir araç ve içerik platformundan yararlanmalarına olanak tanır.
MotoGP büyümeye ve çeşitli fırsatlar sunmaya devam ediyor
Bu senaryoda MotoGP baskın bir yere sahip olmaya devam ediyor. 1949 yılında kurulan şampiyona, 19 grand prix ile 5 kıtada 16 ülkeyi ziyaret eden en uzun soluklu şampiyonadır. Ortalama kapsama alanı saygındır: video sinyali ile 200’den fazla ülkeye, 22.208 saat yayına, 432 milyondan fazla eve ulaşmaktadır (kaynak: Dorna).
Gençler tarafından sevilen ve takip edilen bir spor olduğu bilgisi, şampiyonanın organizatörü Dorna’nın en başından beri dijitale yatırım yaptığı ve bunu hedef kitleye her zaman kolayca ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için bir platform olarak kullandığı ve aynı zamanda onu genişletmeye çalıştığı anlamına geliyordu.
Dijital, web, uygulama ve TV uygulaması
Küresel MotoGP dijital profilinin %62’si 18-34 yaş aralığında, %28’i ise 34-54 yaş aralığındadır (kaynak: Dorna). Site 6 dilde hizmet veriyor ve uygulama ile birlikte kullanıcıya HD Live ve OnDemand gibi bir dizi benzersiz ve özel içerik, her Grand Prix için çok kameralı canlı video, Canlı Zamanlama ve serbest antrenman, sıralama ve yarışın sesli yorumu gibi özel içerikler sunuyor. Taraftarlar ayrıca basın toplantıları, röportajlar, fotoğraflar, özel haberler, resmi sonuçlar, belgeseller ve daha fazlası gibi hafta sonunun önemli anlarına erişerek her GP’nin kapsamlı bir şekilde ele alınmasını sağlayabilirler.
AppleTV, AndroidTV, FireTV ve Roku için TV, PC, tablet veya akıllı telefonlarda kullanılabilen uygulama ile MotoGP™ ayrıca daha erişilebilir ve ilgi çekici içerikler oluşturmak için video deneyimini yeniden şekillendirerek kullanıcılara Grand Prix sırasında olup bitenlerin tek bir anını bile kaçırmama şansı veriyor.
Bu inanılmaz içerik ve görüntü zenginliği, MotoGP sponsorluğuna yatırım yapan şirketler için rakipsiz bir fırsat sunuyor; platform o kadar zengin ki, bundan en iyi şekilde yararlanmak için hayal gücüne ve yaratıcılığa sahip olmanız yeterli.
Sosyal Medya
Sosyal medya da giderek büyüyor
Sosyal medya faaliyetlerinden gelen rakamlar da mükemmel ve MotoGP’yi spor dünyasındaki ziyaretler açısından zirveye yerleştiriyor:
- 12,2 milyar gösterim
- 3 milyar video görüntülendi
- 400 milyon etkileşim
- 2,5 milyar dakika görüntülendi
- Sosyal medya platformlarında 30 milyon küresel hayran
Facebook yaklaşık 14 milyon beğeni ile başı çekerken, onu 10,6 milyon takipçiyle Instagram, 4,05 milyon aboneyle youtube, Twitter’da 2,7 milyon takipçi ve TikTok’ta 465 bin takipçi izliyor. LinkedIn aracılığıyla, ortaklar tarafından kullanılabilecek kurumsal ve perde arkası içerikler de paylaşılmaktadır.
Sadece video ve dijital değil: devreler yine izleyicilerle patlayacak
Mevcut pandemi nedeniyle, saha içi faaliyetlerden, seyircilerden bahsetmeye neredeyse korkuluyor. Ancak tribünler kesinlikle idollerinin yarışmasını izlemeye hevesli insanlarla yeniden dolacak. Rakamlar açısından kaldığımız yerden devam edelim: 2019 yılında pistlerdeki yarışları 2.860.000’den fazla seyirci izledi ve bu sayı yıllar içinde istikrarlı bir şekilde arttı. MotoGP izleyicileri, yıllar boyunca yarışları izlemek için geri dönen, %70’inden fazlası 35 yaşın altında olan, %65’i MotoGP ile ilgili bir ürün satın almış olan ve %78’i MotoGP ile ilgili bir ürün satın alma eğiliminde olansadık bir kitledir(kaynak: Dorna).
Kraliyet nişanı
Bir spor pazarlama ajansı olarak, müşterilerimiz için saha içi katılım da dahil olmak üzere tanıtım faaliyetlerinin tasarlanması ve koordine edilmesinden her zaman sorumlu olduk. Çünkü sponsorluk sadece bir markanın motosiklet kaportası üzerinde sergilenmesiyle sınırlı olamaz ve olmamalıdır; aynı zamanda sunduğu çeşitli B2B ve B2C fırsatları aracılığıyla da kullanılmalı ve uygulanmalıdır.
Örneğin, müşterilerini veya potansiyel müşterilerini
MotoGP VIP Köyü
gayri resmi ve eğlenceli bir ortamda iş yapmak için seçkin ve hoş ortamlardır. Geçtiğimiz birkaç ay içinde canlı deneyimi ne kadar özlediğimizi ve genel olarak canlı spor etkinliklerine ve gösterilere katılmanın ne kadar güzel ve heyecan verici olduğunu fark ettik. Bizzat piste dönmek mümkün olur olmaz, şirketlerden misafirperverlik için daha fazla ilgi ve talep olacağından eminiz.
Öte yandan, B2C, yani iki gün boyunca binlerce insanla etkileşim kurma imkanımız var; bu da MotoGP gibi turne pazarlama platformlarının sponsorlarına ve ortaklarına sunabileceği bir artı. Ticari alanlarda şirketler, antrenman ve yarış günlerinde hedef kitleye bilgi vermek ve onları eğlendirmek için gerçek stantlar veya özelleştirilmiş alanlar kurabilir; saf eğlenceden numune almaya ve satışa kadar pek çok seçenek ve fırsat mevcuttur. Boş zaman ve eğlence bağlamı, halkla her türlü etkileşimi daha kolay ve daha etkili hale getirir.
MotoGP’yi işletmeniz için nasıl kullanabileceğiniz konusunda merak ettikleriniz veya daha fazla bilgi için
bu bağlantidan bi̇ze ulaşin
.
