拉丁美洲人以熱情著稱，尤其是在體育方面，以至於他們贏得了 fanáticos（狂熱者）的名字。最重要的是，他們也非常愛國，他們對同胞的愛在體育界都能感受到。目前參加賽車運動的熱門拉丁美洲運動員包括 2023 年沙烏地阿拉伯大獎賽冠軍塞爾吉奧·佩雷斯 （Sergio ‘Checo’ Perez） 和邁凱倫印地車手帕托·奧沃德 （Pato O’Ward）。F1 在狂熱者中的受歡迎程度增長並不奇怪，因為 F1 近年來在美國市場取得了如此大的成功。拉丁美洲人在美國的大量存在，尤其是西班牙裔，他們佔該國人口增長的 51%，這使得 F1 的受歡迎程度很容易向南蔓延到拉丁世界。 打入拉丁美洲市場對 F1 和整個賽車運動來說都是巨大的，但為什麼……？

首先，必須明白 F1 不是從零開始;在賽車運動中已經有 歷史悠久的拉丁美洲基金會 。看看該地區培養的一些運動員，包括已故的 愛爾頓·塞納 （Ayrton Senna），可以最好地看到這一點。這位巴西人在 80 年代末和 90 年代初統治了 F1，贏得了 3 個世界冠軍。然而，車迷們仍然想知道會發生什麼，因為塞納不幸在1994年聖馬利諾大獎賽上死於現在臭名昭著的車禍。 儘管如此，他的名字永存，並於 2000 年入選 F1 名人堂。 其他標誌性的運動員包括 納爾遜·皮奎特、 艾默生·菲蒂帕爾迪、 羅德裡格斯 兄弟等; 然而， 很難不關注阿根廷人 胡安-曼努埃爾·方吉奧。 方吉奧 在1950年轉戰F1之前曾參加過阿根廷Turismo Carretera的比賽，在那裡他贏得了令人印象深刻的5次世界冠軍。

拉丁美洲豐富的賽車運動歷史，加上賽車運動在北美的日益普及，意味著在這些拉丁基礎上再接再厲現在是 F1 的必要條件。

拉丁美洲的受歡迎程度對 F1 意味著什麼？

建立拉丁美洲粉絲群對 F1 來說確實是個好消息，但不僅僅是因為那裡的人數眾多……這些人的形象是如此重要。拉丁美洲體育迷被稱為 狂熱 者並不是沒有原因的;他們與體育息息相關，賽車 運動狂熱 者的崛起對 F1 來說令人興奮。從根本上講，這些球迷有能力點亮賽事並傳播他們對這項運動的熱情，但了解 這些球迷可以為商業方面帶來的成功也很重要。

Fanáticos 是從事體育行銷的人的夢想體育迷，因為研究表明西班牙裔球迷的熱情——拉丁美洲市場的很大一部分。一般來說，他們更投入於體育運動，這從 他們更有可能支援贊助他們關注的聯賽或活動的品牌 這一事實中可以看出。這種支持通過購買產品和服務來體現，凸顯了 fanáticos 是金子的事實，找到吸引他們的方法至關重要。

最重要的是，拉丁美洲粉絲的增加使賽車運動對潛在投資者更具吸引力，因為他們是非常忠誠的客戶。除了前面提到的統計數據之外， 西班牙裔粉絲還顯示，根據他們觀看的廣告購買產品的可能性要高出 33%。現在是投資賽車運動的時候了，在 RTR，我們隨時準備説明您進入市場。不久之後，將推出有助於進一步擴大拉丁美洲受眾的舉措，因為毫無疑問，拉丁美洲還有更大的增長空間。但是，佔領 拉丁美洲 市場的步驟會是什麼樣子呢？

首先，必須了解什麼對拉丁美洲市場有吸引力。這個市場之所以如此偉大，是因為他們對運動的熱愛是無限的，如果 F1 官員能夠正確地實施他們的行銷計劃，他們可能會經歷類似於美國市場的繁榮。其他運動引入的活動提供了一個有趣的見解，即可以做些什麼來建立堅實的拉丁粉絲群。

目前，賽車運動在增加拉丁美洲追隨者方面的明顯弱點是缺乏拉丁運動員。目前， Checo Perez 正在 F1 中代表墨西哥參賽——他是唯一一位現役的拉丁美洲車手。人們只能想像該地區更多運動員參加賽車運動的影響;看看他們其他運動中最受歡迎的一些運動員就知道了……F1 的 內瑪律 或 萊昂內爾·梅西 的崛起將見證人氣的爆炸式增長。

狂熱者 與他們最喜歡的運動員建立了深厚的聯繫，最受歡迎的運動員被當作國王對待——看看 梅西和阿根廷足球隊在 12 月贏得世界盃後返回該國時受到的歡迎。

然而，超級明星車手的崛起是一個長期的願望，更重要的是專注於現在可以做的事情。早在 2009 年， NBA 就發起了一項旨在吸引其西班牙裔球迷群的行銷活動，名為 éne-bé-a.在 當時，西班牙裔占聯盟球迷群的 15%。它涉及以西班牙文廣播更多內容，在 NBA 場館進行有針對性的推廣，甚至開展草根計劃，以改善西班牙裔社區使用籃球場的機會。NBA 做出了真正的嘗試來幫助這些球迷與這項運動建立聯繫，並且已經得到了回報。這不是聯盟第一次針對拉丁球迷：其他營銷活動，如“La Noche Latina”（球隊將穿著特殊的西班牙語球衣）過去也很受歡迎。

F1 的情況與 2009 年的 NBA 類似，但它們的上限可能會更高，因為 F1 熱潮有可能蔓延到整個 拉丁美洲。

NBA 進入新市場的工作有點類似於 F1 計劃通過他們最近與托特納姆熱刺足球俱樂部建立的合作夥伴關係所做的事情。他們正在努力改善倫敦賽車運動的機會，希望發掘新的人才並提高 F1 的受歡迎程度。看看在不久的將來是否會出現類似的東西來説明吸引更多的拉丁市場，這將是一件有趣的事情。然而，很明顯的是，F1 正在努力擴大其全球影響力……他們接下來將瞄準哪個市場？

圖片：Sergio Perez，Red Bull Racing，Wastrick，知識共用署名-相同方式共用 4.0 國際許可。