尽管赞助在今天是一种非常普遍的营销工具，但在营销和传播领域工作的人经常问我们为什么赞助有用，以及为什么公司选择或应该选择赞助。
让我们从显而易见的事实开始，这些事实并不那么明显。 如今，作为消费者，我们每天都会反复收到一堆形形色色的广告，从我们醒来的那一刻到我们入睡的那一刻。 我们的电话、广播、公共交通、电视、报纸、在线、播客和播放列表上的广告，不排除最传统的广告工具和数字标牌。
它们是旨在吸引我们注意力的信息，但实际上，我们很少记住它们。 我们只注意几分之一秒，然后它们变得毫无意义，或者它们经常打扰我们。
有多少次在观看电影、视频或收听广播时突然被您讨厌的广告打断？ 想想spotify ，例如，它为我们提供了一个高级版本，其好处是能够避免收听广告。 Youtube Premium 和其他多个平台也是如此。 我们到了必须付费以避免被广告打断的地步。 想过吗？
另一方面，赞助不会打扰我们，而是融入到我们感兴趣、我们喜欢、我们热衷的节目中：它是包容性的，而不是侵入性的。 此外，赞助使该节目得以存在，这要归功于允许团队购买这些新球员的投资，以及更多用于设计单座赛车的设备和用于举办赛事的新工具。
此外，还必须考虑认知和情感方面，以及情感如何对消费者行为的影响发挥重要作用。 因此，赞助是通过感觉而不是尖叫到达消费者手中的。
投资体育赞助的公司接受反映其产品的体育价值观，并让这些产品获得积极的意义。 事实上，体育不仅仅是娱乐，它还充满了牺牲、团队精神、承诺、快乐和痛苦等附带价值。 此外，体育是技术、创新、精准、常规、战略和愿景。
有如此庞大和多方面的价值体系，公司有如此多的选择。 此外，人类与体育之间深厚的情感关系在营销和传播方面带来了非凡的积极成果。
Bill Veecke，体育营销的创始人之一，曾经断言“体育营销是基于一个简单的前提：体育对我们人类的存在、记忆和情感起着非常重要的作用”。
听起来像是陈词滥调，但有多个例子可以证实这一理论。 例如，几天前我正在观看关于曼城的亚马逊 Prime 系列节目“All or Nothing”，Noel Gallagher 是一位超级粉丝和世界知名的摇滚明星，他说：“在音乐之前我爱上了曼城。在我妻子之前，我爱上了曼城。在我的孩子们之前，我爱上了曼城。城市是我爱过的第一件事”。
赞助意味着让数以百万计热爱运动或热爱团队或运动员的人出现在我们面前，准备好接收我们以非侵入性方式发送的信息，但以当下和综合的方式。
正如研究表明的那样，消费者倾向于购买与运动或他们关注的团队和运动员相关的产品或品牌。 此外，还有一些特定的商业计划有意识地将体育和产品联系起来作为许可证：想想罗纳尔多的香水、Luna Rossa 的眼镜和纳达尔的服装系列。 这些产品融入了运动环境，以提高知名度、品牌知名度和消费者的兴趣，当它们与运动相关时，消费者会通过不同的视角来看待它们。 将粉丝与运动联系起来的情感也反映在我们与之相关的产品上。
另一个赞助优势是体育的国际性。 对于那些希望在国际上进行交流，只使用一次交流活动而不必针对每个国家/地区进行调整的人来说，体育无疑是一种有效的工具。 运动不包括障碍： MotoGP比赛或英超联赛在意大利、英国、日本或印度尼西亚都是一样的。 将其品牌纳入国际体育项目的公司可以从该锦标赛的多地域性和国际观众中获益。
最后，为什么要赞助呢？ 因为赞助公司可以建立非常有效的营销计划，为他们提供知名度和许多其他机会。 可以计划与赞助、B2B 活动、招待计划、传统公关活动相关的促销活动，并且在社交媒体上有很多内容可以讲述。 因此，灵活性、热情、效率和无需巨额预算即可开始的可能性。 还有什么？
