加密货币和体育赞助的未来

加密货币对体育赞助界的影响与 20 世纪 70 年代烟草业的影响非常相似。 去中心化金融、灵活、全球化且与地域和文化边界无关，在与顶级运动队和赛事的赞助和协议中找到了一种有效且明确的横向沟通和营销工具。

这种快速上升的最肥沃土壤可以理解为“一级赛车运动”，即顶级两轮和四轮比赛系列。 这不足为奇。 Formula 1、 Formula E和MotoGP是超国家平台，非常受欢迎，拥有年轻且精通技术的观众，最重要的是，其特点是顶级技术、数字和创新形象，非常适合这个“新金融”。

正是这些细微差别的多样性及其持续且非常迅速的变化代表了加密货币世界的显着特征之一， NFTs、去中心化交易所和新交易：摆脱了烦人的立法和落后的监管机构，这些新的经济工具迅速适应了消费者的需求和要求，有时会满足现有的胃口，有时会刺激新的胃口。

两种不同符号的叙述同时发生——狂热者和怀疑论者，早期采用者反对晚期使用者——并没有阻止非凡的流行和无限的增长，与起源的不确定开端相去甚远，即使在更复杂的情况下非洲市场， 例如，其中多达 35% 的尼日利亚人投资了加密货币.

目前市场上有超过 18,000 种加密货币，尽管其中只有一小部分具有足够的知名度和价值来获得尊严和国际知名度。 这种非同寻常的竞争（更不用说在交易所或 NFT 市场上发生的事情）要求主要参与者转向交流工具，以将他们与人群区分开来并提高他们在消费者眼中的认知度。 事实上，这些通常被认为具有风险的工具的声誉是这些新公司绕过的第一个障碍，这并不神秘。

赞助、加密和一级方程式

迄今为止，一级方程式可能是去中心化金融公司渴望的最终目标。 通过重新启动监管、形象和管理，顶级赛车系列正处于非凡的健康状态。 电视收视率以及最重要的是赛道上的观众人数都证明了这一点。 例如，在 2022 年 4 月的墨尔本周末三天里，超过 475,000 名爱好者参加了澳大利亚大奖赛，有效地使其成为南部大陆历史上最令人印象深刻的体育赛事。

如今，几乎每支Formula 1车队都在加密货币、代币、区块链和去中心化金融领域拥有赞助或合作伙伴关系。 一些团队，比如红牛，甚至有先见之明，将产品品类进一步细分，从而为更多新的合作伙伴腾出空间。 总结现状：

• 阿尔法罗密欧： Floki、 Socios
• 金牛座阿尔法: Fantom
• 高山：币安
• 阿斯顿·马丁： Crypto.com、 Socios
• 法拉利：维拉斯
• 迈凯轮： Tezos
• 梅赛德斯： FTX
• 红牛车队： ByBit ， Tezos

令人印象深刻的不仅是协议的数量，它们注定会像Red Bull一样增长和进一步专业化，还有它们的价值。 ByBit与红牛车队最近签署的协议每年价值约5000万美元，而Crypto.com与锦标赛签署的协议为1亿美元。

现在很明显，开轮女王已经成为一个价值数十亿美元且必将成长的行业的“必去之地”。 可能想稍微夸大这个概念，F1 的赞助对于这些公司来说是价值、相关性和可靠性的标志并没有错：该行业的顶级参与者，如 Binance（主要世界上的加密货币交易所），正在以令人难以置信的数字重新启动，以出现在锦标赛中。

加密货币、NFT 和交易所赞助的现在和未来

在为加密赞助的简要历史留出余地之前（了解过去对于分析未来总是很重要），看一下该行业这一令人印象深刻的趋势的现在和不久的将来并没有错。

很明显，我们今天在一级方程式以及所有顶级运动系列赛中所经历的一切，只是一段体育营销历史的开始。 加密货币、NFT 和区块链的大规模到来只是泰坦尼克号潜艇的潜望镜，它可能只会在未来五年内揭示其吨位。

在摆脱了并不总是水晶般的声誉的邪恶光环之后，今天的去中心化金融解决方案终于披上了厚厚的业务外皮，主要由资金支持，拥有庞大的全球用户群和宽阔的肩膀。 很难说所有这些工具会发生什么，但可以肯定的是，它们将在未来几十年代表金融和世界经济的重要且不断增长的部分。

与此同时，这个行业，我们的行业，即体育赞助行业，必须回到众所周知的黑板上，并运用一系列能够为新问题提供新答案的理论和实践工具，避免发现自己对浪潮毫无准备必然会出现的新颖性和介绍。 事实上，很明显，这些新现实的需求与过去众所周知的企业传统的需求截然不同。 因此，营销利益、协议的灵活性和新方法必须成为体育营销和赞助新篇章的基础，它现在修改了曝光的核心作用——线上和线下——相反，它必须重新评估许多活动的权重——a -过去一直拥有最大份额的人。

这是一个非常快速、持续的演变过程，不需要太多耐心，并且涉及该行业的物业、机构和专业人士。 再次，情不自禁地拥抱变化。

故事：2014 年的开始和赞助

2014 年，职业体育界收到了前所未有的资金注入。 随着比特币首次接近 1,000 美元大关，加密经济中的公司纷纷涌入体育赞助领域。

牙买加雪橇队在筹集 30,000 美元后进入索契冬奥会 狗狗币 （最著名的加密货币之一，以互联网模因中著名的柴犬作为其标志），佛罗里达州的圣彼得堡碗更名 “比特币”圣彼得堡碗 由 BitPay 品牌和 Reddit 上的狗狗币社区筹集了 55,000 美元赞助司机的汽车 纳斯卡乔希·怀斯.

在全球范围内，体育赞助是一个价值 400 亿美元的产业——对于那些像电子货币一样需要信誉和知名度的人来说，这是一个绝对必看的舞台。 事实上，大多数代币都没有实际经济资源或价值等价物的支持，因此很明显，知名度、知名度和知名度是该行业运营商的主要营销目的。

然而，在 2014 年的激增之后，体育界的加密赞助热潮突然结束。 随着比特币价格在 2014 年底暴跌，赞助资金枯竭，加密公司不得不更多地考虑从废墟中重建，而不是投资未来。 至少到现在为止。

2018 年的加密货币赞助热潮

在股市急剧上涨的推动下，加密赞助在 2018 年初卷土重来。

美国游戏代币公司CashBet在 1 月份通过与阿森纳签署赞助协议拉开了序幕，该协议见证了 CashBet 的 ICO（初始代币发行，主要的加密融资系统之一——在场边 LED 上做广告的货币。

7 月， Crypto Exchange CoinDeal成为伍尔弗汉普顿足球俱乐部的袖标赞助商，10 月，社交交易平台 eToro 签署了赞助托特纳姆热刺队和其他六支英超球队的协议，该协议以比特币支付。

“从一开始，我们就有计划在全球打造我们的品牌形象。 我们想要伟大的球员和伟大的品牌，而世界足球中最好的是英超联赛，因为它提供了娱乐和球迷的无限热情，”CoinDeal 的联合创始人兼营销主管 Kajetan Mackowiak 告诉福布斯。

英国足球显然具有全球吸引力，但加密货币赞助已经扩展到球之外。 去年 10 月，英国大师赛高尔夫锦标赛由LIFElabs 赞助，LIFElabs是 LIFEtoken 加密令牌的创建者，其中三分之一将投资于慈善事业。

LIFElabs首席执行官 Luke Chittock 告诉福布斯，大师赛只是一个更大营销计划的开始：“我们正在寻求使品牌在不同运动中的影响多样化。我们希望从赛车运动到冬季运动，从从足球到游泳”。

退出英国后，体育投资者 Heritage Sports Holdings (HSH) 收购了足球俱乐部Rimini FC 25% 的股份，此次收购是以数字货币Quantocoin进行的，代币本身成为球队的球衣赞助商。

HSH 创始人 Pablo Victor Dana 告诉福布斯，在 Rimini 被收购后，他将“被其他几个愿意接受 Crypto / Quatocoin 以换取股份的团队联系。 其中之一在英国。

本文部分内容翻译自 Oliver Smith 于 2018 年 11 月 15 日在福布斯发表的文章“加密赞助正在升温（再次）”