您愿意赞助吗?
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
By Emanuele Venturoli| Posted 28 2 月, 2023 | In 体育赞助
加密貨幣對 體育贊助 世界的影響與 70 年代煙草業的影響非常相似。去中心化、敏捷、全球金融不受地域和文化界限的影響,在與頂級球隊和體育賽事的贊助和協定中發現了一種有效且絕對橫向的溝通和行銷工具。
可以理解,這種非常迅速的崛起最肥沃的土壤是「一級賽車運動」,即兩輪和四輪比賽的頂級系列賽。這並不奇怪。一級方程式、電動方程式和MotoGP是超國家平臺,非常受歡迎,擁有年輕且精通技術的觀眾,最重要的是,其特點是最高級別的技術、數位和創新概況,這與這種“新金融”的許多細微差別相得益彰。
正是這些細微差別的多樣性及其持續且非常快速的變化代表了加密、 NFT、去中心化交易所和新交易世界的顯著特徵之一:擺脫了嘮叨的立法和落後的監管機構,這些新的經濟工具迅速適應了消費者的需求和要求,有時滿足了現有的胃口,有時滿足了新的胃口。
兩種不同敘事的同步性質——愛好者和懷疑者,早期採用者與後期使用者——並沒有阻止非凡的受歡迎程度和無限增長,這與起源的不確定性開端相去甚遠,即使在更複雜的市場中,例如 ,非洲有多達 35% 的奈及利亞人口投資了加密貨幣。
目前市場上有超過 18,000 種加密貨幣,儘管其中只有一小部分具有足夠的知名度和價值來獲得國際尊嚴和曝光率。這場非凡的競爭(更不用說交易所或 NFT 市場正在發生的事情)要求主要參與者轉向通信工具,將他們與人群區分開來,並提升他們在消費者眼中的看法。毫不奇怪,這些工具的聲譽通常被認為是有風險的,是這些新公司要克服的第一個障礙。
迄今為止,Formula 1 可能是去中心化金融公司最終渴望的目標。通過重新推出法規、形象和管理,頂級賽車系列處於非凡的健康狀態。這從數位中得到了證明,無論是在電視收視率中,還是在賽道上的觀眾中。例如,在 2022 年 4 月墨爾本週末的三天里,超過 475,000 名球迷走上了澳大利亞大獎賽的草坪,使其成為南部大陸歷史上最令人印象深刻的體育賽事。
如今,幾乎所有的一級 方程式 車隊都在加密貨幣、代幣、區塊鏈和去中心化金融方面建立了贊助或合作夥伴關係。一些車隊,如 紅牛, 也有遠見地進一步細分產品類別,從而為新的和更多的合作夥伴騰出空間。總結現狀:
令人印象深刻的不僅是協議的數量,註定會像 Red Bull 一樣進一步發展和專業化,而且它們的價值。ByBit 與 Red Bull Racing 最近簽署的協定每年價值約 5000 萬美元,而 Crypto.com 與 Championship 簽署的協定價值 1 億美元。
現在很明顯,敞篷車輪女王已經成為一個價值數十億美元且註定會發展的行業的“必去之地”。可能想稍微誇大這個概念,說 F1 的贊助對這些公司來說是價值、相關性和可靠性的標誌,這並沒有錯:該行業的頂級參與者,如 Binance(世界領先的加密貨幣交易所),正在以驚人的數位籌集參加錦標賽,這並非巧合。
在為加密贊助的簡史留出空間之前(瞭解過去對於分析未來總是很重要),看看該行業這一令人印象深刻的趨勢的現在和近期未來並沒有錯。
很明顯,我們今天在 一級方程式 賽車中,但在所有頂級體育系列賽中所經歷的,只是一段體育營銷歷史的開始。加密貨幣、NFT 和 區塊鏈 的大規模到來只是一艘泰坦尼克號潛艇的潛望鏡,它可能要在未來五年內才會顯示其噸位。
在擺脫了並不總是非常明顯的聲譽的邪惡光環之後,今天的去中心化金融解決方案終於披上了大型、主要由資金支援的業務的外衣,擁有龐大的全球使用者受眾和寬闊的肩膀。很難說所有這些工具會發生什麼,但可以肯定的是,它們將在未來幾十年內代表金融和世界經濟的重要組成部分,並且不斷增長。
與此同時,這個行業,我們的行業,或者說體育贊助的行業,必須回到眾所周知的黑板上,並投入到一系列能夠為新問題提供新答案的理論和實踐工具上,避免對必然到來的一波創新和引入毫無準備。事實上,很明顯,這些新現實的需求與眾所周知的過去企業傳統的需求大不相同。 因此,行銷優勢、協議的靈活性和新方法必須成為體育行銷和贊助新篇章的基礎,該篇章現在審查了曝光率的核心作用–線上和線下–相反,它必須重新評估許多一對一活動的權重,這些活動在過去一直佔據大部分份額。
這是一個非常快速、持續的演變,不會太有耐心,並且將涉及該行業的物業、代理機構和專業人士。他再一次,除了擁抱變化,什麼也做不了。
2014年, 職業體育 界從前所未有的來源獲得了資金注入。隨著 比特幣 首次接近 1,000 美元大關,加密經濟公司紛紛進入 體育贊助領域。
牙買加雪橇隊在籌集了 30,000 美元的狗 狗幣 (最著名的加密貨幣之一,以互聯網模因中著名的柴犬為標誌)籌集了 30,000 美元後來到索契冬奧會,佛羅里達州的聖彼德堡碗被 BitPay 品牌更名為 “比特幣”聖彼得斯布魯爾碗 ,Reddit 上的狗狗幣社區籌集了 55,000 美元來贊助 NASCAR 車手喬什·懷斯的汽車。
在全球範圍內,體育 贊助 是一個價值 400 億美元的行業:對於那些像電子貨幣一樣需要信譽和知名度的人來說,這是一個絕對不容錯過的舞臺。事實上 ,大多數代幣 並沒有得到實際經濟資源或價值考慮的支援,因此很明顯,知名度、知名度和巨大的知名度是該行業運營商的主要行銷目的。
然而,在 2014 年的掀起之後,體育界的加密 贊助 熱潮突然結束了。隨著比特幣價格在 2014 年底暴跌,贊助資金枯竭,加密公司不得不更多地考慮在廢墟上重建,而不是投資未來。至少到現在為止。
在股市急劇上漲的拖累下,加密貨幣贊助在 2018 年初重新出現。
美國遊戲代幣公司 CashBet 於 1 月與阿森納簽署了一項贊助協定,該協議見證了 CashBet(首次代幣發行,在場邊 LED 上宣傳的主要加密貨幣融資系統之一)的 ICO。
7 月, 加密貨幣交易所 CoinDeal 成為伍爾弗漢普頓足球俱樂部的袖標贊助商,10 月,社交交易平臺 eToro 簽署了一項協議,贊助托特納姆熱刺和其他六支英超球隊,這筆交易以比特幣支付。
“從一開始,我們就制定了在全球範圍內開展業務的計劃。我們想要偉大的球員和偉大的品牌,而世界上最好的足球是 英超聯賽,因為所提供的奇觀和球迷的無限熱情,“CoinDeal 的聯合創始人兼首席行銷官 Kajetan Mackowiak 告訴福布斯。
英國足球顯然具有全球吸引力,但加密贊助已經擴展到足球之外。去年 10 月,英國大師賽高爾夫錦標賽由 LIFEtoken 加密代幣的建立者 LIFElabs 贊助,其中三分之一用於投資慈善事業。
LIFElabs 首席執行官 Luke Chittock 告訴《福布斯》,大師賽只是一個更大規模的行銷計劃的開始:“我們正在努力使品牌在不同運動中的影響力多樣化。我們希望從賽車到冬季運動,從足球到游泳。
離開英國后,體育投資者Heritage Sports Holdings (HSH)收購了 里米尼足球 俱樂部25%的股份,該收購以 數字貨幣Quantocoin 進行,該代幣本身成為該球隊的球衣贊助商。
HSH 創始人 Pablo Victor Dana 告訴《福布斯》,在收購 Rimini 後,“其他幾個願意接收 Crypto/Quatocoin 以換取股票的團隊將與他接洽。其中之一在英格蘭。
本文的一部分是 Oliver Smith 於 2018 年 11 月 15 日發表在《福布斯》上的文章“Crypto Sponsorships are Heating Up (again)”的翻譯
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog8 7 月, 2025
Lucio Cecchinello 的團隊與 Rete 110% 的 Superbonus 110% 干預領導者達成 2022 年和 2023 年協ê[...]
Read More在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
在這個線上平台上,您可以發現令人興奮的體育行銷世界的最新趨勢、策略和見解。
View our blog