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2021 年MotoGP锦标赛赛季终于拉开帷幕。 我们目睹了在卡塔尔赛道的闪亮弯道间举行的两场激动人心的比赛,并期待着两轮车女王级别来到欧洲,参加在葡萄牙举行的首场比赛。

在这 45 分钟里,如果不是空荡荡的看台,我们甚至能把去年以来发生的一切都抛在脑后。 赛道上的壮观场面让我们重新绽放笑容,让我们在一个又一个弯道上心潮澎湃,在一次又一次的超车中焦虑不安。 我从未见过如此多的车手在最后一圈前如此接近,连续不断地变换位置、加速、或多或少的激烈交手,直到最后一个弯道才分出胜负。 真正的奇观 这是一场完全出乎意料的领奖台之战,一名新秀几乎以一辆非官方赛车赢得了他的首场比赛,证明了MotoGP提供的是有趣的、不可预测的、不同的比赛,任何人都有可能登上领奖台。

一项充满观赏性和价值感的运动

这无疑是 MotoGP 成为最佳投资体育平台的首要原因之一(如果不是首要原因的话)。 MotoGP 所代表的价值可以与许多方面结合:奇观、激情、速度、动作、技术、创新、研究、团队精神、注重细节、活力、力量、决心、坚韧、勇气、乐趣、肾上腺素……等等。

摩托车锦标赛 它既体现了团队运动的大部分价值,也体现了个人运动的价值;车队为每位车手配备两辆自行车,但有两个不同的工作团队,没有车队命令,车手为自己比赛,但车队为维修站双方工作和发展。 因此,与 MotoGP 接洽的赞助商可以从两辆摩托车的能见度中获益,同时还可以根据车手的特点调整宣传内容。 从这个意义上说,机会是巨大的,人们只需发挥创造力,利用平台提供的一切优势,创建符合自己品牌或公司的内容。 根据赛道上发生的情况,也会有很多提示;您赞助的车队可能会赢,也可能不会赢,可能会争取领奖台,也可能比赛结果不佳。 因此,我们既可以庆祝胜利,也可以欣赏努力、坚韧、永不放弃的决心、再试一次的意志以及失败后重新站起来的精神。 我们 不一定要与获胜车队绑在一起才能获得赞助,赛道上的结果几乎可以被视为 “附带”,因为事实上,无论登上领奖台与否,都有大量的内容和价值可供开发。

全球知名度,忠实观众关注每场比赛,数字/社交媒体不断增长

品牌投资 MotoGP 的另一个原因是这一赛事在全球范围内的知名度及其吸引的受众。 200 多个国家接收直播信号,赛季期间覆盖 432 个家庭,播出时间超过 22,000 小时。 MotoGP 也是一个“年轻 “的平台,数字数据日益证实了这一点。 总体数字特征是,62%的人年龄在 18-34 岁之间,28%的人年龄在 34-54 岁之间。 MotoGP 网站有 6 种语言版本,与应用程序一起为用户提供一系列独特的独家内容;用户可以访问精彩片段、新闻发布会、纪录片和未发布的内容。 这里有一些非常有趣的数据:

  • 9,700 万次
  • 2600 万用户
  • 2.98 亿次页面浏览
  • 3700 万次视频观看
  • 观看时间达 5.46 亿分钟

社交媒体呢?

它们不断发展壮大,使 MotoGP在世界体育运动的反馈方面名列前茅

  • 20 亿次印象
  • 观看了 30 亿次视频
  • 4 亿次直接联系
  • 显示 50 亿分钟
  • 社交媒体平台上有 3000 万全球粉丝

Facebook在 MotoGP 方面也占据领先地位,拥有近 1400 万点赞者,其次是Instagram,拥有 1060 万粉丝,YouTube拥有 405 万订阅者,Twitter有 270 万粉丝,TikTok 有 46.5 万粉丝。

通过LinkedIn,还可以共享可供合作伙伴使用的企业和幕后内容。

忠实观众渴望回到看台上欢呼雀跃,并特别倾向于购买

众所周知,2020 赛季受到了全球大流行病的影响,因此我们第一次没有看到公众在看台上和草坪上为他们的冠军欢呼。 但是,如果我们看一下往年的数据,我们就会发现,赛道上的公众也是一个品牌投资 MotoGP 的关键因素。

2019 年,超过 286 万名观众观看了赛道上的比赛,这一数字多年来一直在稳步增长。 超过 70% 的赛道观众年龄在 35 岁以下,80% 的观众表示下一年还会再来,65% 的观众购买过与 MotoGP 相关的产品,78% 的观众倾向于购买与 MotoGP 相关的产品。 在每场比赛中,公众都可以进入商业区,在那里可以看到MotoGP 合作伙伴和许多其他公司的展台,他们正在销售或推广自己的产品。 对于任何品牌来说,这也是一个有用的工具,可以在趣味性和娱乐性的背景下,在目标受众有强烈购买倾向的时候接近他们。

在制定包括体育赞助在内的营销计划时,必须考虑到这些数字和信息,并对其进行仔细评估。 对于 MotoGP 来说,能够拥有如此年轻、充满热情且具有特殊购买倾向的观众无疑是一大利好。

通过 MotoGP 贵宾村开展接待活动:为来宾提供体验难忘周末的独特机会

在过去的岁月里,在闭门造车和拉开社交距离之前,款待始终是客户和合作伙伴用来为客人和员工提供独特体验的非凡工具。 在露台上观看练习和比赛,还能欣赏到起点的美景,再加上一系列的专属服务,这一切都会让人流连忘返。 有效的经营方式加强与客户的关系,或者干脆让客户体验一天的欢乐和娱乐,让他们永远难忘。

因此,我们就不难理解,为什么 MotoGP 这项运动会吸引全球各产品领域最重要的公司参与:从电话公司、技术公司、电视网络到能量饮料。 许多公司已经看到并越来越多地看到这项运动带来的无数机遇。

当公司联系我们询问投资什么摩托车,或者更笼统地说投资什么运动时,这就是 rtr sports mrketing ltd例如 体育营销机构可以提供:根据各学科或锦标赛的数量、价值和机会对市场进行评估。 这不是一种受粉丝影响的直觉选择,而是一种旨在实现每个品牌为自己设定的目标的战略方法。

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
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