Die MotoGP-Meisterschaftssaison 2021 hat endlich begonnen. Wir haben zwei aufregende Rennen zwischen den glänzenden Kurven der Rennstrecke von Katar erlebt und freuen uns darauf, dass die Königsklasse der Zweiräder zum ersten Rennen in Portugal nach Europa kommt.
In diesen 45 Minuten haben wir es sogar geschafft, alles, was seit dem letzten Jahr passiert ist, hinter uns zu lassen, wenn da nicht die leeren Tribünen gewesen wären. Das Spektakel auf der Strecke zauberte wieder ein Lächeln auf unsere Gesichter, ließ uns das Herzklopfen Kurve für Kurve spüren, die Nervosität stieg, ein Überholmanöver nach dem anderen. Noch nie habe ich so viele Fahrer gesehen, die bis zur letzten Runde so dicht beieinander lagen, in einer ununterbrochenen Abfolge von Positionswechseln, Beschleunigungen, mehr oder weniger aggressiven Nahkämpfen und der Ungewissheit des Siegers bis zur letzten Kurve. Ein echtes Spektakel. Ein völlig unerwartetes Podium, ein Rookie, der fast sein erstes Rennen auf einem nicht-offiziellen Motorrad gewonnen hätte und damit bewiesen hat, dass die MotoGP Spaß macht, nicht vorhersehbar ist, unterschiedliche Rennen bietet, mit der Möglichkeit, jeden auf dem Podium zu sehen.
Ein Sport, der Spaß macht und mit dem man viele Werte verbindet
Und das ist sicherlich einer der ersten, wenn nicht der erste Grund, warum die MotoGP eine perfekte Sportplattform ist, um in sie zu investieren. Die Werte, für die die MotoGP steht, können von vielen vertreten werden: Spektakel, Leidenschaft, Geschwindigkeit, Action, Technologie, Innovation, Forschung, Teamgeist, Liebe zum Detail, Energie, Stärke, Entschlossenheit, Zähigkeit, Mut, Spaß, Adrenalin… und viele mehr.
MotoGP Es verkörpert die meisten Werte des Mannschaftssports, aber auch die des Individualsports; die Teams haben zwei Motorräder für jeden Fahrer, aber mit zwei verschiedenen Arbeitsteams, es gibt keine Teamorder, die Fahrer fahren für sich selbst, aber das Team arbeitet und entwickelt sich für beide Seiten der Box. Sponsoren, die sich an die MotoGP wenden, können so von der Sichtbarkeit zweier Motorräder profitieren und gleichzeitig die Kommunikationsinhalte an die Eigenschaften der einzelnen Fahrer anpassen. In diesem Sinne sind die Möglichkeiten enorm, man muss nur die Kreativität haben, um alle Möglichkeiten der Plattform zu nutzen und Inhalte zu erstellen, die der eigenen Marke oder dem eigenen Unternehmen entsprechen. Es gibt auch viele Hinweise darauf, was auf der Strecke passiert; das Team, das Sie sponsern, kann gewinnen oder nicht, kann um das Podium kämpfen oder vielleicht ein schlechtes Rennen haben. Man kann also sowohl den Sieg feiern als auch die Anstrengung, die Zähigkeit, die Entschlossenheit, niemals aufzugeben, den Willen, es noch einmal zu versuchen, nach einer Niederlage wieder aufzustehen, würdigen. Man muss sich nicht unbedingt an ein siegreiches Team binden, um das Sponsoring auszunutzen, das Ergebnis auf der Rennstrecke sollte fast als “nebensächlich” angesehen werden, denn es gibt in der Tat viele Inhalte und Werte, die unabhängig vom Podium ausgenutzt werden können.
Globale Sichtbarkeit, ein treues Publikum, das jedes Rennen verfolgt, und digitale/soziale Medien, die immer größer werden
Ein weiterer Grund, warum eine Marke in die MotoGP investieren sollte, ist die Sichtbarkeit, die diese Disziplin weltweit bietet und das Publikum, das sie anzieht. Über 200 Länder empfangen Live-Signale, über 432 Haushalte werden während der Saison erreicht, über 22.000 Sendestunden. Die MotoGP ist auch eine ‘junge’ Plattform, und die digitalen Daten bestätigen dies zunehmend. Das digitale Gesamtprofil liegt bei 62 % im Alter von 18 bis 34 Jahren und bei 28 % im Alter von 34 bis 54 Jahren. Die MotoGP-Webseite ist in 6 Sprachen verfügbar und bietet dem Nutzer zusammen mit der App eine Reihe von einzigartigen und exklusiven Inhalten; Highlights, Pressekonferenzen, Dokumentationen und unveröffentlichte Inhalte können abgerufen werden. Hier sind einige wirklich interessante Daten dazu:
- 97 Millionen Sitzungen
- 26 Millionen Nutzer
- 298 Millionen Seitenaufrufe
- 37 Millionen Videoaufrufe
- 546 Millionen gesehene Minuten
Was ist mit den sozialen Medien?
Sie wachsen ständig und stellen die MotoGP in die erste Reihe, wenn es um das Feedback in der Welt des Sports geht:
- 2 Milliarden Eindrücke
- 3 Milliarden angeschaute Videos
- 400 Millionen direkte Kontakte
- 5 Milliarden angezeigte Minuten
- 30 Millionen Fans weltweit auf Social-Media-Plattformen
Facebook führt auch in der MotoGP mit fast 14 Millionen Likes, gefolgt von Instagram mit 10,6 Millionen Followern, YouTube mit 4,05 Millionen Abonnenten, 2,7 Millionen Followern auf Twitter und 465K auf TikTok.
Über LinkedIn werden auch Unternehmensinhalte und Inhalte hinter den Kulissen geteilt, die von den Partnern genutzt werden können.
Ein treues Publikum, das gerne zurückkehrt, um von der Tribüne aus zu jubeln, und das besonders kauffreudig ist
Die Saison 2020 war, wie wir alle wissen, von der weltweiten Pandemie betroffen, so dass wir zum ersten Mal kein Publikum auf den Tribünen und auf den Rasenplätzen sahen, das seine Champions anfeuerte. Aber wenn wir uns die Zahlen der vergangenen Jahre ansehen, können wir nicht umhin zu glauben, dass das Publikum an der Strecke auch ein Schlüsselelement ist, wenn eine Marke in die MotoGP investiert.
Im Jahr 2019 verfolgten mehr als 2.860.000 Zuschauer die Rennen auf den Rennstrecken, eine Zahl, die im Laufe der Jahre stetig gestiegen ist. Mehr als 70% der Zuschauer an der Strecke sind unter 35 Jahre alt, 80% sagen, dass sie im nächsten Jahr wiederkommen werden, 65% haben ein MotoGP-bezogenes Produkt gekauft und 78% würden eher ein MotoGP-bezogenes Produkt kaufen. Bei jedem Rennen kann das Publikum den kommerziellen Bereich betreten, wo es Stände der MotoGP-Partner und vieler anderer Unternehmen findet, die ihre Produkte verkaufen oder bewerben. Auch dies ist ein nützliches Instrument für jede Marke, um ihr Zielpublikum in einem Kontext von Spaß und Unterhaltung und zu einem Zeitpunkt starker Kaufbereitschaft anzusprechen.
Dies sind Zahlen und Informationen, die bei der Festlegung eines Marketingplans, der Sportsponsoring einschließt, berücksichtigt und sorgfältig bewertet werden müssen. Die Möglichkeit, ein junges, leidenschaftliches Publikum mit einer solch besonderen Kauflust zu haben, ist sicherlich ein großes Plus für die MotoGP.
Hospitality-Aktivitäten im MotoGP-VIP-Village: eine einzigartige Gelegenheit für die Gäste, ein unvergessliches Wochenende zu erleben
In früheren Jahren, als es noch keine Veranstaltungen mit geschlossenen Türen und keine soziale Distanzierung gab, war Gastfreundschaft immer ein außergewöhnliches Instrument, das von Kunden und Partnern eingesetzt wurde, die ihren Gästen und Mitarbeitern eineinzigartiges Erlebnis bieten wollten. Die Möglichkeit, Trainings und Rennen von einer Terrasse mit Blick auf den Start zu verfolgen und dann eine Reihe von exklusiven Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, kann ein effektive Art der Geschäftstätigkeitdie Beziehungen zu ihren Kunden zu stärken oder ihnen einfach einen Tag voller Spaß und Unterhaltung zu bieten, an den sie sich immer erinnern werden.
Es ist daher nicht schwer zu verstehen, warum die MotoGP ein Sport ist, an dem einige der weltweit wichtigsten Unternehmen aus verschiedenen Produktbereichen beteiligt sind: von Telefongesellschaften über Technologieunternehmen bis hin zu Fernsehsendern und Energydrinks. Viele Unternehmen haben die zahllosen Möglichkeiten, die dieser Sport bietet, erkannt und erkennen sie zunehmend.
Wenn Unternehmen sich an uns wenden, um zu fragen, in welches Motorrad sie investieren sollen, oder allgemeiner, in welche Sportart sie es tun sollen, ist es das, was RTR SPORTS MRKETING LTD, wie zum Beispiel Sportmarketing-Agenturbieten kann: eine Einschätzung des Marktes auf der Grundlage der Zahlen, Werte und Möglichkeiten, die jede einzelne Disziplin oder Meisterschaft bietet. Das ist keine Bauchentscheidung, die vom Fan in uns beeinflusst wird, sondern ein strategischer Ansatz, der darauf abzielt, die Ziele zu erreichen, die jede Marke für sich selbst setzt.
