In Marketing sportif, Non classifié(e), Parrainages sportifs

La saison 2021 du championnat MotoGP est enfin lancée. Nous avons assisté à deux courses passionnantes entre les courbes brillantes du circuit du Qatar et nous attendons avec impatience que la classe reine des deux-roues vienne en Europe pour la première course au Portugal.

Pendant ces 45 minutes, s’il n’y avait pas les tribunes vides, nous avons même réussi à oublier tout ce qui s’est passé depuis l’année dernière. Le spectacle sur la piste nous a redonné le sourire, nous a fait ressentir les palpitations virage après virage, l’angoisse qui monte, dépassement après dépassement. Jamais je n’ai vu autant de pilotes aussi proches les uns des autres jusqu’au dernier tour, dans une succession ininterrompue de changements de position, d’accélérations, de corps à corps plus ou moins agressifs et d’incertitude sur le vainqueur jusqu’au dernier virage. Un véritable spectacle. Un podium totalement inattendu, un rookie qui a failli gagner sa première course sur une moto non officielle, prouvant que le MotoGP offre des courses amusantes, non prévisibles, différentes, avec la possibilité de voir n’importe qui sur le podium.

Un sport agréable à regarder et porteur de valeurs auxquelles s’associer

Et c’est certainement l’une des premières raisons, si ce n’est la première, pour laquelle le MotoGP est certainement une plateforme sportive parfaite dans laquelle investir. Les valeurs que représente le MotoGP peuvent se marier avec beaucoup d’autres : spectacle, passion, vitesse, action, technologie, innovation, recherche, esprit d’équipe, souci du détail, énergie, force, détermination, ténacité, courage, plaisir, adrénaline… et bien d’autres encore.

MotoGP Il réincarne la plupart des valeurs des sports d’équipe mais aussi des sports individuels ; les équipes ont deux motos par pilote mais avec deux équipes de travail différentes, il n’y a pas de consignes d’équipe, les pilotes courent pour eux-mêmes mais l’équipe travaille et se développe pour les deux côtés de la fosse. Les sponsors qui approchent le MotoGP peuvent ainsi bénéficier de la visibilité de deux motos tout en adaptant le contenu de leur communication aux caractéristiques de chaque pilote. En ce sens, les opportunités sont énormes, il suffit d’avoir la créativité nécessaire pour tirer profit de tout ce que la plateforme offre et construire un contenu en adéquation avec sa marque ou son entreprise. Il y a aussi beaucoup d’indices qui dépendent de ce qui se passe sur la piste ; l’équipe qui sponsorise peut gagner ou non, se battre pour le podium ou faire une mauvaise course. On peut donc célébrer la victoire mais aussi apprécier l’effort, la ténacité, la détermination à ne jamais abandonner, la volonté d’essayer à nouveau, de se relever après une défaite. Il n’est pas nécessaire de s’associer à une équipe gagnante pour exploiter le parrainage. Le résultat sur la piste devrait être considéré comme presque “accessoire”, car il y a en fait beaucoup de contenu et de valeur à exploiter, quel que soit le podium.

Visibilité mondiale, public fidèle qui suit chaque course et médias numériques/sociaux en pleine expansion

Une autre raison pour laquelle une marque devrait investir dans le MotoGP est la visibilité que cette discipline offre au niveau mondial et le public qu’elle attire. Plus de 200 pays reçoivent des signaux en direct, plus de 432 foyers sont touchés pendant la saison, soit plus de 22 000 heures de diffusion. Le MotoGP est également une plateforme “jeune”, et les données numériques le confirment de plus en plus. Le profil numérique global est composé à 62 % de personnes âgées de 18 à 34 ans et à 28 % de personnes âgées de 34 à 54 ans. Le site web du MotoGP est disponible en 6 langues et, avec l’application, il offre à l’utilisateur une gamme de contenus uniques et exclusifs ; les temps forts, les conférences de presse, les documentaires et les contenus inédits peuvent être consultés. Voici des données très intéressantes à ce sujet :

  • 97 millions de sessions
  • 26 millions d’utilisateurs
  • 298 millions de pages vues
  • 37 millions de vidéos vues
  • 546 millions de minutes visionnées

Qu’en est-il des médias sociaux ?

Ils sont en constante augmentation et placent le MotoGP dans les premiers rangs en termes de retour d’information dans le monde du sport :

  • 2 milliards d’impressions
  • 3 milliards de vidéos visionnées
  • 400 millions de contacts directs
  • 5 milliards de minutes affichées
  • 30 millions de fans dans le monde sur les plateformes de médias sociaux

Facebook prend également la tête du MotoGP, avec près de 14 millions de likes, suivi par Instagram avec 10,6 millions de followers, YouTube avec 4,05 millions d’abonnés, 2,7 millions de followers sur Twitter et 465K sur TikTok.

LinkedIn permet également de partager du contenu d’entreprise et de coulisses qui peut être utilisé par les partenaires.

Un public fidèle, désireux de revenir applaudir dans les tribunes et particulièrement enclin à acheter

La saison 2020 a été, comme nous le savons tous, affectée par la pandémie mondiale et, pour la première fois, nous n’avons pas vu le public dans les tribunes et sur les pelouses pour encourager leurs champions. Mais si l’on regarde les chiffres des années précédentes, on ne peut s’empêcher de penser que le public présent sur le circuit est aussi un élément clé lorsqu’une marque investit dans le MotoGP.

En 2019, plus de 2 860 000 spectateurs ont assisté aux courses sur les circuits, un chiffre en constante augmentation au fil des ans. Plus de 70% des spectateurs ont moins de 35 ans, 80% disent qu’ils reviendront l’année suivante, 65% ont acheté un produit lié au MotoGP et 78% auraient tendance à acheter un produit lié au MotoGP. Lors de chaque course, le public peut accéder à la zone commerciale où se trouvent les stands des partenaires du MotoGP et de nombreuses autres entreprises qui vendent ou promeuvent leurs produits. Il s’agit là aussi d’un outil utile à toute marque pour approcher son public cible dans un contexte d’amusement et de divertissement et à un moment où la propension à l’achat est forte.

Ce sont des chiffres et des informations qui doivent être pris en compte et évalués avec soin lors de la définition d’un plan de marketing incluant le parrainage sportif. La possibilité d’avoir un public jeune et passionné avec une telle propension à acheter est certainement un grand avantage pour le MotoGP.

Activités d’hospitalité dans le village VIP du MotoGP : une occasion unique pour les invités de vivre un week-end inoubliable

Autrefois, avant les événements à huis clos et la distanciation sociale, l’hospitalité a toujours été un outil extraordinaire utilisé par les clients et les partenaires qui souhaitaient offrir à leurs invités et à leurs employés uneexpérience unique. Pouvoir assister aux entraînements et aux courses depuis une terrasse avec vue sur le départ et disposer d’une gamme de services exclusifs peut être une expérience inoubliable. une manière efficace de faire des affairesrenforcer les relations avec leurs clients, ou simplement leur faire vivre une journée de plaisir et de divertissement dont ils se souviendront toujours.

Il n’est donc pas difficile de comprendre pourquoi le MotoGP est un sport qui implique certaines des entreprises les plus importantes du monde dans divers secteurs de produits : des sociétés de téléphonie aux sociétés technologiques, en passant par les réseaux de télévision et les boissons énergisantes. De nombreuses entreprises ont vu et voient de plus en plus les innombrables possibilités qu’offre ce sport.

Lorsque des entreprises nous contactent pour nous demander dans quelle moto investir, ou plus généralement dans quel sport le faire, voici ce que nous leur proposons. RTR SPORTS MRKETING LTD, tels que agence de marketing sportifpeut offrir : une évaluation du marché basée sur les chiffres, les valeurs et les opportunités qu’offre chaque discipline ou championnat. Il ne s’agit pas d’un choix instinctif, influencé par le fan qui sommeille en nous, mais d’une approche stratégique visant à atteindre les objectifs que chaque marque s’est fixés.

Pouvons-nous vous aider à signer votre meilleur contrat de sponsoring ?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directeur associé, marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société de marketing sportif basée à Londres et spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans.
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