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By Emanuele Venturoli| Posted 9 1 月, 2024 | In MotoGP, 体育营销, 体育赞助
毫無疑問: MotoGP 仍然是最令人垂涎的全球 體育營銷平臺之一。 贊助機構 和行銷部門依賴「頂級艙」,因為它將速度、尖端技術和跨領域受眾獨特地融合在一起。在過去的三十年裡,數十家公司將錦標賽變成了臭名昭著的跳板。在這裡,我們回顧了十個品牌,這些品牌憑藉精心設計的計劃和完美的活動,進入了國際體育行銷名人堂。
(我們排除了摩托車製造商:杜卡迪、本田、雅馬哈、KTM、Aprilia 等,因為他們的存在是錦標賽所固有的)。
無法想像沒有兩頭公牛標誌的圍場。2025年,這家奧地利製造商將在四輛工廠 KTM RC16 和 Tech3 上展示其顏色,這是自 2020 年以來兩支車隊首次擁有相同的塗裝。Red Bull 向 KTM-Tech3 計劃的戰略轉變,放棄了之前與本田的贊助,保證了活動、粉絲區和數字內容的 360° 覆蓋。
綠色的「爪子」在 Red Bull 之後出現,但用噪音和大型派對彌補了這一點。這項多年協議確保 Monster 至少在 2027 年之前仍是 Yamaha Factory 的冠名贊助商,新的技術管理和 2025 年塗裝將於 2 月揭幕。它還啟動了大獎賽賽事(加泰羅尼亞、阿拉貢)的冠名權,並贊助 了 Fabio Quartararo 等人才。
Valentino Rossi 將他的比賽號碼變成了一個帝國:VR46 Racing Apparel 品牌每年銷售超過 300 萬件服裝,並在 MotoGP 中運營著 Pertamina Enduro VR46 車隊。儘管在 2024 年與雅馬哈決裂,但 VR46 學院繼續培訓所有三個類別的騎手,並與 eBay 和 Monster Energy 保持合作夥伴關係。
從製造發電機到與黃金時段的運動擦肩而過。Prima Pramac Racing 做出了今年冬天最大的舉動:它將離開杜卡迪並成為雅馬哈的「Factory 2」衛星車隊,直到 2031 年,這是一項前所未有的七年協定。因此,紅色和紫色的標誌將在全球活動中展示,而 Pramac 則保持其作為未來冠軍孕育地的聲譽。Pramac 在 2024 年與 Jorge Martin 一起贏得了 MotoGP 世界錦標賽。
在 30 年和 15 個冠軍頭銜之後,這家 西班牙 石油公司宣佈將於 2024 年底結束與本田的歷史性合作夥伴關係。該公司將重新調整其對賽車運動的投資,但標誌性的橙-白-藍組合在賽車燃料和潤滑油方面留下了不可磨滅的創新遺產。
從 阿索洛 市走向世界。這家義大利公司在西裝和靴子方面佔據主導地位,這要歸功於 帶有 AI 演算法的 Tech-Air 10 安全氣囊,現在所有工廠團隊都強制要求。它的口號是「如果它保護 Márquez,它就保護日常騎手」,仍然是該品牌講故事的純金。
自 2016 年至 2026 年,這個 法國品牌 一直是唯一的輪胎供應商,在 2027 年將接力棒移交給倍耐力之前,正在慶祝 Power GP 系列成立十周年。與此同時,它宣佈從同一賽季開始與 WorldSBK 建立為期五年的合作夥伴關係。
「太陽鏡」這個詞讓人想起 Oakley, 而 MotoGP 就是它的展示櫃。2024年,該品牌更新了其作為官方眼鏡供應商的地位,並推出了限量版 Sylas MotoGP 系列,包括VIP抽獎。它與 Fabio Quartararo 等騎手的交叉促銷活動每個週末都會湧入 Instagram。
低調但始終如一的 Motul 慶祝成為 MotoGP 官方潤滑油合作夥伴 10 周年,推出了 GP Ultimate 4T 機油,其靈感來自 豪爾赫·馬丁 (Jorge Martín) 的 2024 年冠軍。它還擁有 Assen 和 Motegi 等標誌性比賽的冠名權以及 Tech3 KTM 的特定贊助權。
Sky Italia 通過其專用的 Sky Sport MotoGP 頻道(撥號 208)保留 MotoGP 的獨家權利,直到 2025 年,並製作多平臺內容,助長市場謠言和年輕觀眾。儘管最初的「Sky VR46」已經結束,但該頻道仍然與義大利人才學院保持聯繫,並在超高清廣播方面處於領先地位。
這十個品牌表明,MotoGP 中精心設計的贊助計劃可以在全球範圍內成倍增加知名度、參與度和銷售額。從能量飲料到安全技術,每個案例都提供了有關 360° 啟動、品牌一致性和受眾數據開發的經驗教訓。準備好加速您的戰略了嗎?MotoGP 仍然是最快獲得全球聲譽的賽道。
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他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。
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