您愿意赞助吗?
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
By Silvia Schweiger| Posted 27 3 月, 2024 | In 公式1, 公式1
在當前體育行銷格局的背景下, Formula 1 成為一個非常寶貴的平臺,不僅因為它擁有廣泛的全球追隨者,還因為它提供的行銷機會的獨特性。
對於旨在探索這一領域的公司來說,充分瞭解由專門從事 F1 贊助的機構提供支援所帶來的作用、成本和優勢變得至關重要。
本博客旨在探討這些基本方面,為希望進入 F1 贊助世界的企業提供明確的指導。
專門從事 F1 的行銷機構充當 F1 公司和車隊、錦標賽召集人,有時甚至是舉辦活動的賽道之間的橋樑。
一開始,他的主要職責是識別和 協商贊助機會 ,使客戶的品牌與 F1 的價值觀、願景和受眾保持一致。
這不僅限於 汽車和賽車服上的品牌知名度,還延伸到只有這項運動才能提供 的獨特體驗、VIP 款待、車手訪問和獨特的 參與機會 。
一級方程式的贊助費用可能會因各種因素而有很大差異,包括選擇的車隊、所需的曝光率以及贊助協定的期限。
具有最低相關性的投資從 100 萬美元左右開始 ,到最獨特的和最引人注目的合作夥伴關係的 7000 萬美元以上 。
雖然這些數位可能看起來很高,但在 F1 可以產生的 投資回報率 (ROI) 的背景下評估它們至關重要。
讓我們舉兩個成功的例子來展示 F1 中的創新戰略和合作夥伴關係如何不僅證明初始投資的合理性,而且可以成倍地放大其回報。
紅牛車隊 以及 法拉利車隊和菲力浦莫里斯國際 公司之間的合作夥伴關係證明瞭精心策劃的贊助能夠改變品牌並與消費者建立情感聯繫。
贊助 F1 車隊為品牌提供了無與倫比的機會,可以提高其全球知名度,吸引熱情的受眾,並與卓越和創新的價值觀保持一致。加入 Formula 1 意味著分享卓越和創新的價值觀。好處遠不止顯示徽標。這些包括:
一級方程式是全球收視率最高的運動之一, 每年累計觀眾超過20億, 每場大獎賽平均吸引7000萬觀眾。這種廣泛的影響力為申辦方在不同市場提供了巨大的曝光率。醒目地展示在汽車、車手服裝和賽道旁橫幅上的品牌標誌在全球範圍內播放,確保贊助商的品牌具有相當大的知名度。這個全球平臺使品牌能夠滲透新市場並加強他們在現有市場的影響力,從而利用這項運動的國際吸引力。
F1 車迷以其忠誠度和熱情而聞名,他們為品牌提供了一個獨特的機會,可以與敬業和熱情的觀眾互動。 這項運動的粉絲群不僅龐大,而且人口多樣化,包括各個年齡段和地區。 特別是,女性受眾顯著增加,全球粉絲超過3億,這為品牌提供了與該市場區隔建立聯繫的寶貴機會。與這樣一個參與的受眾互動可以提高品牌忠誠度,並增加消費者選擇贊助商的產品或服務的可能性。
與 F1 保持一致使品牌能夠將自己與這項運動的核心價值觀聯繫起來: 卓越、創新和高性能。 這種關聯可以顯著提高品牌的形象和可信度。例如,沙夫豪森 IWC 與 梅賽德斯-AMG 馬石油 F1 車隊的合作夥伴關係以高凈值人士為目標 ,利用這項運動的著名聲譽來提升品牌的地位。這些合作不僅提高了品牌認知度,而且在消費者眼中創造了一種排他性和卓越品質感。
F1 活動是全球商業精英的聚會點 ,提供無與倫比的交流機會。贊助商可以與其他贊助商、車隊擁有者、車手和行業領導者建立聯繫,從而促進合作、合資企業和 B2B 合作夥伴關係。的獨家性質
雖然沒有固定的規則,但聘請專門從事 F1 的營銷機構的成本通常分為 兩大類:贊助費和服務費。
在最重要的合作夥伴關係中,增加了第三項, 即諮詢費 ,當公司委託代理機構撰寫報告以研究某個行業,然後再開始探索各種現在或未來的可能性時,就會產生諮詢費。
傭金是根據贊助交易的總價值計算的百分比。傭金由經紀公司和體育財產協商,可能會根據協定的大小、所需的服務水準和談判的複雜程度而有所不同。該委員會旨在涵蓋該機構在識別、談判和管理贊助機會方面的工作,並得到該機構團隊的認可。
如果贊助公司 沒有在贊助計劃的管理和實施方面經驗豐富的內部結構 , 則可以由代理機構提供支援。該機構可以是與公司合作簽訂贊助協定的同一機構,也可以是該行業的其他專家,並能夠跟蹤活動。
對於這項服務,公司可以通過申請以下方式向代理商支付報酬:
這種方法通常用於特定服務,例如 制定行銷策略、創建廣告內容、 現場款待管理或 組織與贊助相關的獨家活動。
如前所述,在一級方程式賽車中僱用營銷機構的相關費用 由客戶承擔,即尋求贊助 F1 車隊或活動的公司進行 實施部分,或者由 體育 財產 承擔,在贊助協定終止的情況下支付商業介紹費。
費用的確切性質和承擔者可能會有所不同,具體取決於代理機構與客戶之間或團隊與代理機構之間的 具體協定 ,一些代理機構根據客戶的行銷目標和預算提供量身定製的套餐。
對 F1 贊助的投資 雖然很大,但提供了其他行銷平台無法比擬的回報潛力。 專門從事 F1 的行銷機構憑藉其豐富的經驗和行業知識,可以指導公司完成這一過程,最大限度地提高投資回報率,並確保品牌不僅滿足而且超越其營銷目標。
總之,無論是贊助傭金還是服務費,對於希望充分利用 F1 提供的機會的公司來說,代理機構的成本 都是一項基本投資 。
好處很多,從完全消除開始新業務的典型學習曲線和相關錯誤到利用與贊助相關的所有機會。
從定義必要的行銷權 – 並在贊助合同中列出 – 實現已設定的目標到定義正確的合作夥伴關係價格。
關鍵是選擇一家對 F1 世界有深刻理解並且在幫助客戶實現和超越其行銷目標方面擁有良好記錄的機構。
同樣重要的是,要求助於不完全與單個團隊相關的機構,因此,這些機構存在利益衝突,並且處於迫使出售給他們唯一工作的團隊的位置,即使這並不代表客戶的最佳解決方案。
代理機構也是團隊的重要資源,事實上,他們代表著一個免費的機會。
代理機構只有在團隊獲得報酬時才能獲得傭金,而不會給團隊帶來固定成本的負擔,這些成本必須符合預算(預算上限),2024 年的預算為1.35億美元,並且不能超過。
有關 F1 行銷機構如何專門滿足您的品牌需求的更詳細和個人化視圖,請考慮諮詢行業專家。 請記住:在 F1 中,就像在商業中一樣,速度和精度會有所不同。
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog18 7 月, 2025
當 尼科·霍肯伯格 (Nico Hülkenberg ) 最終站在 銀石 賽道的 F1 領&[...]
Read More在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
在這個線上平台上,您可以發現令人興奮的體育行銷世界的最新趨勢、策略和見解。
View our blog