Dans le contexte du paysage actuel du marketing sportif, la
Formule 1
apparaît comme une plateforme inestimable, non seulement en raison de son vaste public mondial, mais aussi des possibilités uniques qu’elle offre en matière de marketing.
Pour les entreprises qui souhaitent explorer ce territoire, il est essentiel de bien comprendre le rôle, les coûts et les avantages d’un soutien de la part d’une agence spécialisée dans le sponsoring de la F1.
agence spécialisée dans le sponsoring de la F1
.
Ce blog a pour but d’explorer ces aspects fondamentaux et de fournir un guide clair aux entreprises qui tentent de naviguer dans le monde du sponsoring de la Formule 1.
Le rôle de l’agence de marketing en F1
Une agence de marketing spécialisée dans la F1 sert de pont entre les entreprises et les équipes de Formule 1, l’organisateur du championnat et parfois les circuits où se déroulent les épreuves.
Au départ, son rôle principal est d’identifier et de négocier des opportunités de sponsoring qui alignent les marques des clients sur les valeurs, la vision et le public de la Formule 1.
Cela ne se limite pas à la visibilité de la marque sur les voitures et les combinaisons de course, mais s’étend aux expériences exclusives, à l’hospitalité VIP, à l’accès aux pilotes et aux opportunités d’engagement uniques que seul le sport peut offrir.
Coûts de sponsoring en F1
I
es coûts de parrainage en Formule 1
peuvent varier considérablement en fonction de divers facteurs, notamment l’équipe choisie, le niveau de visibilité souhaité et la durée de l’accord de parrainage.
Les investissements pertinents vont de quelques millions de dollars à plus de 70 millions de dollars pour les partenariats les plus exclusifs et les plus médiatisés.
Bien que ces chiffres puissent paraître élevés, il est essentiel de les évaluer dans le contexte du
retour sur investissement (ROI)
que la Formule 1 peut générer.
Nous citons deux exemples réussis pour montrer comment des stratégies et des partenariats innovants dans le domaine de la F1 peuvent non seulement justifier l’investissement initial, mais aussi amplifier le retour sur investissement de manière exponentielle.
Red Bull Racing et le partenariat entre la Scuderia Ferrari et Philip Morris International témoignent de la capacité d’un parrainage bien planifié à transformer la marque et à créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Avantages du parrainage en F1
S’associer à la Formule 1, c’est partager des valeurs d’excellence et d’innovation. Les avantages vont bien au-delà du simple affichage du logo. Il s’agit notamment de
Visibilité mondiale
La Formule 1 attire des centaines de millions de spectateurs dans le monde entier, offrant ainsi une plateforme de visibilité inégalée.
Engagement du public
Les fans de F1 sont connus pour leur loyauté et leur passion, ce qui permet aux marques des’adresser à un public très ciblé.
Association de marques
Le fait d’être associé à la F1, synonyme d’excellence, d’innovation et de performance, peut améliorer considérablement la perception de la marque au niveau international.
Réseautage B2B
Les événements de la F1 servent de plaque tournante à l’élite mondiale des entreprises, offrant des possibilités de réseautage inégalées qui ouvrent la voie à de précieuses relations d’affaires.
Qui paie les frais d’agence ?
Bien qu’il n’y ait pas de règle fixe, le coût de l’emploi d’une agence de marketing spécialisée dans la F1 se divise généralement en deux catégories principales: les frais de sponsoring et les frais de service.
Dans les grands partenariats, un troisième poste s’ajoute, celui de l’ honoraire de conseil , qui intervient lorsqu’une entreprise commande à une agence un rapport d’étude d’un secteur avant d’entamer un travail d’exploration des différentes possibilités présentes ou futures.
Commissions sur le parrainage
Les commissions sont des pourcentages calculés sur la valeur totale de l’accord de parrainage. La commission est négociée entre l’agence et le bien sportif et peut varier en fonction de la taille du contrat, du niveau de service requis et de la complexité des négociations. La commission est destinée à couvrir le travail de l’agence dans l’identification, la négociation et la gestion des opportunités de sponsoring et est payée par l’équipe à l’agence.
Frais de service
Si l’entreprise mécène ne dispose pas d’une structure interne expérimentée dans la gestion et la mise en œuvre d’un programme de parrainage, elle peut se faire aider par une agence. L’agence peut être la même que celle qui a travaillé avec l’entreprise pour conclure l’accord de parrainage ou une autre agence experte dans le domaine et capable de suivre l’activité.
Pour ce service, les agences peuvent être rémunérées par l’entreprise en déposant une demande :
- une commission fixe pour le conseil et la gestion des campagnes de marketing, quel que soit le montant de l’accord de parrainage
- un pourcentage de la valeur de l’accord.
Cette approche est souvent utilisée pour des services spécifiques, tels que l’élaboration de stratégies de marketing, la création de contenu publicitaire, la gestion du domaine de l’hospitalité ou l’organisation d’événements exclusifs liés au parrainage.
Qui paie les frais d’agence ?
Les coûts associés à l’emploi d’une agence de marketing en Formule 1 sont les suivants à la charge du clientc’est-à-dire l’entreprise qui cherche à parrainer une équipe ou un événement de F1 pour la partie mise en œuvre ou par le biens sportifs qui comptabilise un droit d’introduction commerciale en cas de résiliation de l’accord de parrainage.
La nature exacte des coûts et leur prise en charge peuvent varier en fonction de l’accord spécifique conclu entre l’agence et le client, ou entre l’équipe et l’agence, certaines agences proposant des formules sur mesure basées sur les objectifs marketing et le budget du client.
Conclusion
L’investissement en sponsoring dans la Formule 1, bien que substantiel, offre un potentiel de retour sur investissement que peu d’autres plateformes de marketing peuvent égaler. Une agence de marketing spécialisée dans la F1, forte de son expérience et de sa connaissance du secteur, peut guider les entreprises tout au long de ce processus, en maximisant le retour sur investissement et en veillant à ce que les marques atteignent, voire dépassent, leurs objectifs de marketing.
En conclusion, qu’il s’agisse d’une commission de sponsoring ou d’une commission de service, la commission d’agence est un investissement clé pour les entreprises qui souhaitent profiter au maximum des opportunités offertes par la Formule 1.
Les avantages sont multiples, de l’élimination totale de la courbe d’apprentissage et des erreurs typiques du démarrage d’une nouvelle entreprise à l’exploitation de toutes les opportunités liées au parrainage.
De la définition des droits de marketing nécessaires – et énumérés dans le contrat de parrainage – pour atteindre les objectifs fixés à la définition du prix correct du partenariat.
L’essentiel est de choisir une agence qui a une excellente compréhension du monde de la F1 et qui a fait ses preuves en aidant ses clients à atteindre et à dépasser leurs objectifs de marketing.
Il est donc fondamental de se tourner vers des agences qui ne sont pas exclusivement liées à une équipe, des agences qui se trouvent donc en situation de conflit d’intérêts et qui sont en mesure de forcer la vente vers l’équipe pour laquelle elles travaillent, même si cela ne représente pas la meilleure solution pour le client.
Les agences sont également une ressource importante pour les équipes, car elles représentent une opportunité à coût nul.
Les agences reçoivent une commission uniquement et seulement lorsque les équipes sont payées, ne faisant pas peser sur les équipes des coûts fixes, qui doivent respecter un budget (plafond budgétaire) qui, pour 2024, est de 135 millions de dollars US et ne peut être dépassé.
Pour une vision plus détaillée et personnalisée de la manière dont une agence de marketing F1 peut répondre spécifiquement aux besoins de votre marque, envisagez une consultation avec des experts dans ce domaine. N’oubliez pas qu’en Formule 1, comme en affaires, la vitesse et la précision font la différence.
