In Formula 1, Formula1

Mevcut spor pazarlama ortamı bağlamında
Formula 1
sadece geniş küresel takipçi kitlesi nedeniyle değil, aynı zamanda sunduğu benzersiz pazarlama fırsatları nedeniyle de çok değerli bir platform olarak ortaya çıkmaktadır.

Bu bölgeyi keşfetmeyi amaçlayan şirketler için, bir şirket tarafından desteklenmenin rolünü, maliyetlerini ve faydalarını tam olarak anlamak çok önemli hale gelmektedir.
F1 sponsorluğu konusunda uzmanlaşmış ajans
.

Bu blog, Formula 1 sponsorluğu dünyasında gezinmeye çalışan şirketler için net bir rehber sağlayarak bu temel yönleri keşfetmeyi amaçlamaktadır.

formula 1 sponsorluğu

F1’de Pazarlama Ajansının Rolü

F1’de uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı, Formula 1 şirketleri ve takımları, şampiyona organizatörü ve bazen de etkinliklerin gerçekleştirildiği pistler arasında bir köprü görevi görür.

Başlangıçta ana rolü, müşterilerin markalarını Formula 1’in değerleri, vizyonu ve kitlesiyle uyumlu hale getiren sponsorluk fırsatlarını belirlemek ve müzakere etmektir.

Bu sadece otomobiller ve yarış kıyafetleri üzerindeki marka görünürlüğü ile sınırlı değil, aynı zamanda özel deneyimler, VIP ağırlama, sürücü erişimi ve sadece sporun sunabileceği benzersiz etkileşim fırsatlarına kadar uzanıyor.

F1’de Sponsorluk Maliyetleri

I
Formula 1’de sponsorluk maliyetleri
seçilen takım, istenen teşhir düzeyi ve sponsorluk anlaşmasının süresi dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir.

İlgili yatırımlar, en seçkin ve yüksek profilli ortaklıklar için milyon dolardan başlayıp 70 milyon doları aşan rakamlara kadar çıkmaktadır.

Bu rakamlar yüksek gibi görünse de, bu rakamları şu bağlam içinde değerlendirmek çok önemlidir
yatırım getirisi (ROI)
Formula 1’in üretebileceği.

F1’deki yenilikçi stratejilerin ve ortaklıkların yalnızca ilk yatırımı haklı çıkarmakla kalmayıp aynı zamanda getiriyi katlanarak nasıl artırabileceğini göstermek için iki başarılı örnekten bahsediyoruz.

Red Bull Racing ve Scuderia Ferrari ile Philip Morris International arasındaki ortaklık, iyi planlanmış bir sponsorluğun markayı dönüştürme ve tüketicilerle duygusal bir bağ kurma gücünü kanıtlar niteliktedir.

formula 1 sponsorluğu

F1’de Sponsorluğun Faydaları

Formula 1 ile iş birliği yapmak, mükemmellik ve yenilikçilik değerlerini paylaşmak anlamına gelir. Faydaları sadece logoyu sergilemenin çok ötesine geçer. Bunlar şunları içerir:

Küresel Görünürlük

Formula 1, dünya çapında yüz milyonlarca seyirciyi kendine çekmekte ve görünürlük için benzersiz bir platform sunmaktadır.

İzleyici Katılımı

F1 taraftarları sadakatleri ve tutkularıyla tanınır ve markalarayüksek oranda hedeflenmiş bir kitleyle etkileşim kurma fırsatı sunar.

Marka çağrışımı

Mükemmellik, yenilikçilik ve performans ile eşanlamlı olan F1 ile ilişkilendirilmek, uluslararası alanda marka algısını önemli ölçüde geliştirebilir

B2B Ağ Oluşturma

F1 etkinlikleri, değerli iş ilişkilerine kapı açan benzersiz ağ kurma fırsatları sunarak küresel kurumsal elit için bir merkez görevi görür.

Ajans Maliyetini Kim Öder

Sabit bir kural olmamakla birlikte, F1’de uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı istihdam etmenin maliyeti genellikle iki ana kategoriye ayrılır: sponsorluk ücretleri ve hizmet ücretleri.
Büyük ortaklıklarda, bir şirketin mevcut veya gelecekteki çeşitli olasılıkları keşfetmek için çalışmaya başlamadan önce bir sektörü incelemek üzere bir rapor hazırlaması için bir ajansı görevlendirmesi durumunda ortaya çıkan danışmanlık ücreti gibi üçüncü bir kalem eklenir.

Sponsorluk Komisyonları

Komisyonlar, sponsorluk anlaşmasının toplam değeri üzerinden hesaplanan yüzdelerdir. Komisyon, acente ile spor tesisi arasında müzakere edilir ve anlaşmanın büyüklüğüne, gerekli hizmet seviyesine ve müzakerelerin karmaşıklığına bağlı olarak değişebilir. Komisyon, ajansın sponsorluk fırsatlarını belirleme, müzakere etme ve yönetme çalışmalarını karşılamaya yöneliktir ve takım tarafından ajansa ödenir.

Hizmet Bedeli

Sponsor olanşirket, bir sponsorluk programının yönetimi ve uygulanması konusunda deneyimli bir kurum içi yapıya sahip değilse, bir ajanstan destek alabilir. Ajans, sponsorluk anlaşmasını yapmak için şirketle birlikte çalışan ajansla aynı ajans olabileceği gibi, alanında uzman olan ve faaliyeti takip edebilecek başka bir ajans da olabilir.

Bu hizmet için acentelere şirket tarafından başvuru yapılarak ücret ödenebilir:

  1. sponsorluk anlaşmasının büyüklüğüne bakılmaksızın, pazarlama kampanyalarının danışmanlığı ve yönetimi için sabit bir hizmet ücreti
  2. anlaşma değerinin bir yüzdesi.

Bu yaklaşım genellikle pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, reklam içeriğinin oluşturulması, ağırlama alanı yönetimi veya sponsorlukla ilgili özel etkinliklerin organizasyonu gibi belirli hizmetler için kullanılır.

Acente ücretini kim ödüyor?

Belirtildiği gibi Formula 1’de bir pazarlama ajansı çalıştırmanın maliyetleri şunlardır müşteri tarafından karşılanırörneğin, bir F1 takımına veya etkinliğine sponsor olmak isteyen şirket uygulama kısmı için ya da spor mülkü sponsorluk anlaşmasının feshedilmesi durumunda ticari tanıtım ücretini muhasebeleştirir.

Maliyetlerin tam niteliği ve kimin karşılayacağı, ajans ile müşteri veya ekip ile ajans arasındaki özel anlaşmaya bağlı olarak değişebilir; bazı ajanslar müşterinin pazarlama hedeflerine ve bütçesine göre özel paketler sunar.

Sonuç

Formula 1’e yapılan sponsorluk yatırımı her ne kadar önemli olsa da, çok az pazarlama platformunun ulaşabileceği bir geri dönüş potansiyeli sunuyor. F1 alanında uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı, sektördeki deneyimi ve bilgisiyle şirketlere bu süreçte rehberlik ederek yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir ve markaların pazarlama hedeflerine ulaşmakla kalmayıp bu hedefleri aşmasını sağlayabilir.

Sonuç olarak, ister sponsorluk ücreti ister hizmet ücreti olsun, acentelik ücreti Formula 1’in sunduğu fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak isteyen şirketler için önemli bir yatırımdır.

Yeni bir iş kurarken tipik olan öğrenme eğrisini ve ilgili hataları tamamen ortadan kaldırmaktan sponsorlukla ilgili tüm fırsatlardan yararlanmaya kadar avantajlar çok çeşitlidir.
Belirlenen hedeflere ulaşmak için gerekli olan – ve sponsorluk sözleşmesinde listelenen – pazarlama haklarının tanımlanmasından, ortaklığın doğru fiyatının tanımlanmasına kadar.
Önemli olan, F1 dünyasını mükemmel bir şekilde anlayan ve müşterilerin pazarlama hedeflerine ulaşmalarına ve bu hedefleri aşmalarına yardımcı olma konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip bir ajans seçmektir.
Bu durumda esas olan, sadece bir ekibe bağlı olmayan, dolayısıyla çıkar çatışması içinde olan ve müşteri için en iyi çözümü temsil etmese bile satışı çalıştıkları ekibe doğru zorlayacak konumda olan ajanslara yönelmektir.

Acenteler, sıfır maliyetli bir fırsatı temsil ettikleri için ekipler için de önemli bir kaynaktır.
Ajanslar sadece ve sadece ekiplere ödeme yapıldığında komisyon almakta, ekiplere sabit maliyetler yüklememektedir. 2024 yılı için 135 milyon ABD doları olan ve aşılamayacak bir bütçeye (bütçe tavanı) uymak zorundadır.

Bir F1 pazarlama ajansının markanızın ihtiyaçlarına özel olarak nasıl hizmet edebileceğine ilişkin daha ayrıntılı ve özelleştirilmiş bir görüş için, bu alandaki uzmanlarla görüşmeyi düşünün. Unutmayın: Formula 1’de de iş dünyasında olduğu gibi hız ve hassasiyet fark yaratır.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.
Recent Posts

Leave a Comment

b2b sponsorship
valtteri bottas