Marketingová agentura F1 je partner, který firmě pomáhá vstoupit do formule 1 jako sponzor: najde vhodný tým nebo držitele práv, vyjedná práva a cenu a potom pomáhá proměnit smlouvu v obchodní výsledky. V dnešním sportovním marketingu je formule 1 platformou mimořádné hodnoty, nejen díky svému celosvětovému publiku, ale i díky jedinečným marketingovým příležitostem, které nabízí.

Pro firmy, které chtějí na toto pole vstoupit, je zásadní dobře pochopit roli, náklady a přínosy spolupráce s agenturou specializovanou na sponzoring F1. Tento průvodce probírá jednotlivé body s údaji aktualizovanými pro sezonu 2026 a je určen firmám, které se chtějí zorientovat ve světě sponzoringu formule 1.

Role marketingové agentury ve F1

Marketingová agentura specializovaná na F1 tvoří most mezi firmami a týmy formule 1, pořadatelem šampionátu a někdy i okruhy, na kterých se jezdí Velké ceny.

Na začátku je jejím hlavním úkolem najít a vyjednat sponzorské příležitosti, které propojí značku klienta s hodnotami, vizí a publikem formule 1. Nejde jen o viditelnost loga na vozech a kombinézách: patří sem i exkluzivní zážitky, VIP hospitality, přístup k jezdcům a příležitosti k zapojení fanoušků, jaké nabízí jen tento sport.

Potom agentura sponzora doprovází po celou dobu smlouvy: kontroluje, zda jsou smluvní práva dodržována, s týmem připravuje aktivace a měří výsledky, závod za závodem.

Kolik stojí sponzoring formule 1 v roce 2026

Náklady na sponzoring ve formuli 1 se velmi liší podle zvoleného týmu, požadované míry viditelnosti a délky smlouvy. Trh se však oproti situaci před několika lety změnil. Podle našeho průzkumu ze září 2026 dnes ve F1 začíná přítomnost s významnými právy zhruba na 2 milionech dolarů ročně, dohody na jediný závod jsou vzácné a omezené na malé brandingové plochy a téměř všechny týmy požadují závazek alespoň na dvě sezony.

Na opačném konci jsou titulární sponzoři, kteří týmu dávají své jméno. Odhady odborného tisku uvádějí přibližně 110 milionů dolarů ročně u společnosti Oracle v Red Bull Racing a přibližně 100 milionů u HP ve Scuderii Ferrari: neoficiální čísla, která však ukazují řád. Úplný seznam najdete v našem přehledu titulárních sponzorů všech týmů formule 1 v roce 2026.

Jsou to vysoké částky, a proto je vždy třeba je posuzovat spolu s návratností investice (ROI), kterou formule 1 může přinést. Nejznámějším příkladem je Red Bull: značka využila F1 k budování své image po celém světě, až se stala vlastníkem týmu Red Bull Racing, který získal šest titulů konstruktérů a osm titulů jezdců. Je to důkaz, že dobře naplánovaný sponzoring dokáže proměnit značku a vytvořit emocionální vazbu se zákazníky.

Přínosy sponzoringu ve F1

Sponzorování týmu formule 1 dává značkám možnost zvýšit globální viditelnost, oslovit zapálené publikum a spojit se s hodnotami excelence a inovací, které tento sport představuje. Přínosy jdou daleko za pouhou viditelnost loga.

Globální viditelnost. Formule 1 patří k nejsledovanějším sportům na světě. V roce 2025 dosáhla její kumulativní sledovanost za sezonu, tedy součet diváků všech závodů v televizi a na digitálních platformách, 1,83 miliardy, v průměru zhruba 76 milionů na jednu Velkou cenu. Loga na vozech, na oblečení jezdců a na reklamních panelech u trati se tak dostanou na desítky různých trhů a tato platforma umožňuje značkám vstoupit do nových zemí a posílit pozici tam, kde už působí.

Zapojení publika. Fanoušci F1 jsou známí svou věrností a vášní a podle Nielsenu jich je na světě přibližně 831 milionů. Publikum je nejen početné, ale i různorodé věkem a původem, a mění se: podle formule 1 dnes ženy tvoří 42 % publika. Oslovení tak oddaného publika může vést k vyšší věrnosti značce a k vyšší pravděpodobnosti, že si zákazníci vyberou produkty nebo služby sponzora.

Spojení se značkou. Propojení s F1 umožňuje značkám spojit se se základními hodnotami tohoto sportu: excelencí, inovacemi a výkonem. Příkladem je partnerství IWC Schaffhausen s týmem Mercedes-AMG Petronas F1 Team, které trvá od roku 2013, oslovuje movité publikum a využívá prestiž sportu ke zvýšení statusu značky. Takové spolupráce zlepšují vnímání značky a předávají pocit exkluzivity a kvality.

B2B networking. Velké ceny jsou místem setkání vrcholového managementu firem z celého světa a nabízejí jedinečné příležitosti k navazování kontaktů. Sponzoři se mohou setkat s dalšími sponzory, majiteli týmů, jezdci a manažery z oboru a z těchto setkání vznikají spolupráce, společné podniky a nové obchodní dohody. Podrobně o tom píšeme v článku o viditelnosti sponzoringu v motoristickém sportu pro B2B.

Jak se platí marketingová agentura F1

Pevné pravidlo neexistuje, ale náklady na marketingovou agenturu specializovanou na F1 se obvykle dělí do dvou hlavních položek: provize ze sponzoringu a poplatek za služby. U největších partnerství přibývá třetí položka, poplatek za poradenství, když si firma u agentury objedná studii odvětví dříve, než začne posuzovat současné nebo budoucí možnosti.

Provize ze sponzoringu. Je to procento z celkové hodnoty smlouvy. Vyjednává ji agentura s držitelem sportovních práv a její výše závisí na velikosti smlouvy, požadované úrovni služeb a složitosti jednání. Odměňuje práci agentury při hledání, vyjednávání a řízení příležitosti a agentuře ji vyplácí tým.

Poplatek za služby. Pokud sponzorující firma nemá interní tým se zkušenostmi s řízením sponzorského programu, může využít podporu agentury. Může to být stejná agentura, která smlouvu uzavřela, nebo jiná zkušená agentura z oboru. Za tuto službu může firma agenturu platit dvěma způsoby:

• pevným poplatkem za poradenství a řízení marketingových aktivit, nezávislým na hodnotě smlouvy;
• procentem z hodnoty smlouvy.

Tento model se často používá u konkrétních služeb: marketingové strategie, tvorby obsahu, řízení hospitality na okruhu nebo organizace exkluzivních akcí spojených se sponzoringem.

Kdo platí náklady na agenturu?

Záleží na druhu práce. Náklady na realizaci, tedy na řízení sponzoringu po podpisu, nese klient, tedy firma, která sponzoruje tým nebo akci F1. Práci spojenou s obchodním představením naopak platí držitel sportovních práv, který agentuře vyplatí provizi, když je smlouva uzavřena.

Přesná podoba nákladů a to, kdo je nese, se může lišit podle konkrétní dohody mezi agenturou a klientem nebo mezi týmem a agenturou. Některé agentury nabízejí balíčky sestavené podle marketingových cílů a rozpočtu klienta.

Proč zvolit agenturu nezávislou na týmech

Investice do formule 1 je náročný závazek, ale nabízí potenciál návratnosti, kterému se vyrovná jen málo jiných marketingových platforem. Marketingová agentura specializovaná na F1 díky svým zkušenostem a znalosti oboru provede firmu celým procesem: ušetří jí křivku učení a typické chyby začátečníků, pomůže určit marketingová práva, která patří do sponzorské smlouvy, a stanovit správnou cenu partnerství.

Klíčové je vybrat agenturu, která svět F1 důkladně zná a může doložit klienty, kteří dosáhli svých cílů. Stejně důležité je obrátit se na agenturu, která není exkluzivně vázána na jediný tým: exkluzivní agentura je ve střetu zájmů a má sklon tlačit prodej k týmu, pro který pracuje, i když to pro klienta není nejlepší řešení.

I pro týmy jsou agentury důležitým zdrojem, protože pro ně nepředstavují fixní náklad: provizi dostávají až ve chvíli, kdy sponzor týmu zaplatí. Chcete-li zjistit, jak může marketingová agentura F1 posloužit cílům vaší značky, dalším krokem je rozhovor s lidmi, kteří se na tomto trhu pohybují každý den. Ve formuli 1 stejně jako v byznysu rozhoduje rychlost a přesnost.