In Formuła 1, Formuła1

W kontekście obecnego krajobrazu marketingu sportowego
Formuła 1
wyłania się jako nieoceniona platforma, nie tylko ze względu na ogromną globalną rzeszę fanów, ale także ze względu na wyjątkowe możliwości marketingowe, jakie oferuje.

Dla firm, które zamierzają eksplorować ten obszar, kluczowe staje się pełne zrozumienie roli, kosztów i korzyści płynących z bycia wspieranym przez agencję specjalizującą się w sponsoringu F1.
agencję specjalizującą się w sponsoringu F1
.

Ten blog ma na celu zbadanie tych podstawowych aspektów, zapewniając jasny przewodnik dla firm próbujących poruszać się po świecie sponsoringu Formuły 1.

sponsoring formuły 1

Rola agencji marketingowej w F1

Agencja marketingowa specjalizująca się w F1 działa jako pomost między firmami i zespołami Formuły 1, organizatorem mistrzostw, a czasami torami, na których odbywają się zawody.

Początkowo jego główną rolą jest identyfikowanie i negocjowanie możliwości sponsoringu, które dostosowują marki klientów do wartości, wizji i odbiorców Formuły 1.

Nie ogranicza się to tylko do widoczności marki na samochodach i kombinezonach wyścigowych, ale obejmuje także ekskluzywne doświadczenia, gościnność VIP, dostęp do kierowców i wyjątkowe możliwości zaangażowania, które może zaoferować tylko ten sport.

Koszty sponsoringu w F1

I
Koszty sponsoringu w Formule 1
mogą się znacznie różnić w zależności od różnych czynników, w tym wybranego zespołu, pożądanego poziomu ekspozycji i czasu trwania umowy sponsorskiej.

Inwestycje, które mają być istotne, zaczynają się od kwot w przedziale od miliona dolarów do ponad 70 milionów dolarów w przypadku najbardziej ekskluzywnych i głośnych partnerstw.

Chociaż liczby te mogą wydawać się wysokie, kluczowe znaczenie ma ich ocena w kontekście
zwrotu z inwestycji (ROI)
jaki może wygenerować Formuła 1.

Przytaczamy dwa udane przykłady, aby pokazać, w jaki sposób innowacyjne strategie i partnerstwa w F1 mogą nie tylko uzasadnić początkową inwestycję, ale także wykładniczo zwiększyć zwrot.

Red Bull Racing i partnerstwo między Scuderia Ferrari i Philip Morris International są świadectwem siły dobrze zaplanowanego sponsoringu, który może przekształcić markę i stworzyć emocjonalną więź z konsumentami.

sponsoring formuły 1

Korzyści ze sponsoringu w F1

Współpraca z Formułą 1 oznacza dzielenie wartości doskonałości i innowacji. Korzyści wykraczają daleko poza zwykłe wyświetlanie logo. Obejmują one:

Globalna widoczność

Formuła 1 przyciąga setki milionów widzów na całym świecie, oferując niezrównaną platformę widoczności.

Zaangażowanie odbiorców

Fani F1 są znani ze swojej lojalności i pasji, oferując markommożliwość zaangażowania wysoce ukierunkowanych odbiorców.

Powiązanie z marką

Bycie kojarzonym z F1, synonimem doskonałości, innowacji i wydajności, może znacznie poprawić postrzeganie marki na arenie międzynarodowej

B2B Networking

Wydarzenia F1 działają jako centrum dla globalnej elity korporacyjnej, oferując niezrównane możliwości nawiązywania kontaktów, które otwierają drzwi do cennych relacji biznesowych.

Kto pokrywa koszty agencji

Chociaż nie ma stałej zasady, koszt zatrudnienia agencji marketingowej specjalizującej się w F1 generalnie dzieli się na dwie główne kategorie: opłaty sponsorskie i opłaty za usługi.
W dużych spółkach partnerskich dodawana jest trzecia pozycja, czyli opłata za doradztwo , która pojawia się, gdy firma zleca agencji przeprowadzenie raportu w celu zbadania branży przed rozpoczęciem prac nad zbadaniem różnych obecnych lub przyszłych możliwości.

Prowizje od sponsoringu

Prowizje są obliczane procentowo od całkowitej wartości umowy sponsorskiej. Prowizja jest negocjowana między agencją a obiektem sportowym i może się różnić w zależności od wielkości umowy, poziomu wymaganej usługi i złożoności negocjacji. Prowizja ma na celu pokrycie kosztów pracy agencji w zakresie identyfikowania, negocjowania i zarządzania możliwościami sponsoringu i jest wypłacana agencji przez zespół.

Opłata za usługę

Jeślifirma sponsorująca nie posiada wewnętrznej struktury doświadczonej w zarządzaniu i wdrażaniu programu sponsoringowego, może skorzystać ze wsparcia agencji. Może to być ta sama agencja, która współpracowała z firmą przy zawieraniu umowy sponsorskiej lub inna, która jest ekspertem w danej dziedzinie i może śledzić jej działania.

Za tę usługę agencje mogą być wynagradzane przez firmę poprzez złożenie wniosku:

  1. stała opłata za doradztwo i zarządzanie kampaniami marketingowymi, niezależnie od wielkości umowy sponsorskiej
  2. procent wartości umowy.

Podejście to jest często stosowane w przypadku konkretnych usług, takich jak opracowywanie strategii marketingowych, tworzenie treści reklamowych, zarządzanie obiektami hotelarskimi lub organizacja ekskluzywnych wydarzeń związanych ze sponsoringiem.

Kto uiszcza opłatę agencyjną?

Jak wspomniano, koszty związane z zatrudnieniem agencji marketingowej w Formule 1 są następujące ponoszone przez klientanp. firma, która chce sponsorować zespół lub wydarzenie F1 dla części implementacyjnej lub przez nieruchomości sportowe która uznaje komercyjną opłatę wprowadzającą w przypadku rozwiązania umowy sponsoringu.

Dokładny charakter kosztów i to, kto je ponosi, może się różnić w zależności od konkretnej umowy między agencją a klientem lub między zespołem a agencją, przy czym niektóre agencje oferują pakiety dostosowane do potrzeb klienta w oparciu o jego cele marketingowe i budżet.

Wnioski

Inwestycja sponsorska w Formułę 1, choć znaczna, oferuje potencjał zwrotu, z którym niewiele innych platform marketingowych może się równać. Agencja marketingowa specjalizująca się w F1, dzięki swojemu doświadczeniu i znajomości branży, może poprowadzić firmy przez ten proces, maksymalizując zwrot z inwestycji i zapewniając, że marki nie tylko osiągają, ale przekraczają swoje cele marketingowe.

Podsumowując, niezależnie od tego, czy jest to opłata sponsorska, czy opłata za usługę, opłata agencyjna jest kluczową inwestycją dla firm, które chcą w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez Formułę 1.

Korzyści są wielorakie, od całkowitego wyeliminowania krzywej uczenia się i związanych z nią błędów typowych przy rozpoczynaniu nowej działalności, po wykorzystanie wszystkich możliwości związanych ze sponsoringiem.
Począwszy od zdefiniowania praw marketingowych niezbędnych – i wymienionych w umowie sponsorskiej – do osiągnięcia wyznaczonych celów, aż po określenie właściwej ceny partnerstwa.
Kluczem jest wybór agencji, która doskonale rozumie świat F1 i ma udokumentowane doświadczenie w pomaganiu klientom w osiąganiu i przekraczaniu ich celów marketingowych.
Podstawą jest zatem zwrócenie się do agencji, które nie są związane wyłącznie z jednym zespołem, a zatem agencje są w konflikcie interesów i są w stanie wymusić sprzedaż w kierunku jednego zespołu, dla którego pracują, nawet jeśli nie stanowi to najlepszego rozwiązania dla klienta.

Agencje są również ważnym zasobem dla zespołów, ponieważ stanowią okazję o zerowych kosztach.
Agencje otrzymują prowizję tylko wtedy, gdy zespoły są opłacane, nie obciążając zespołów kosztami stałymi, które muszą być zgodne z budżetem (limitem budżetowym), który na 2024 r. wynosi 135 mln USD i nie może zostać przekroczony.

Aby uzyskać bardziej szczegółowy i spersonalizowany pogląd na to, w jaki sposób agencja marketingowa F1 może konkretnie zaspokoić potrzeby Twojej marki, rozważ konsultacje z ekspertami w tej dziedzinie. Pamiętaj: w Formule 1, podobnie jak w biznesie, liczy się szybkość i precyzja.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Recent Posts

Leave a Comment

b2b sponsorship
valtteri bottas