W kontekście obecnego krajobrazu marketingu sportowego
Formuła 1
wyłania się jako nieoceniona platforma, nie tylko ze względu na ogromną globalną rzeszę fanów, ale także ze względu na wyjątkowe możliwości marketingowe, jakie oferuje.
Dla firm, które zamierzają eksplorować ten obszar, kluczowe staje się pełne zrozumienie roli, kosztów i korzyści płynących z bycia wspieranym przez agencję specjalizującą się w sponsoringu F1.
agencję specjalizującą się w sponsoringu F1
.
Ten blog ma na celu zbadanie tych podstawowych aspektów, zapewniając jasny przewodnik dla firm próbujących poruszać się po świecie sponsoringu Formuły 1.

Rola agencji marketingowej w F1
Agencja marketingowa specjalizująca się w F1 działa jako pomost między firmami i zespołami Formuły 1, organizatorem mistrzostw, a czasami torami, na których odbywają się zawody.
Początkowo jego główną rolą jest identyfikowanie i negocjowanie możliwości sponsoringu, które dostosowują marki klientów do wartości, wizji i odbiorców Formuły 1.
Nie ogranicza się to tylko do widoczności marki na samochodach i kombinezonach wyścigowych, ale obejmuje także ekskluzywne doświadczenia, gościnność VIP, dostęp do kierowców i wyjątkowe możliwości zaangażowania, które może zaoferować tylko ten sport.
Koszty sponsoringu w F1
I
Koszty sponsoringu w Formule 1
mogą się znacznie różnić w zależności od różnych czynników, w tym wybranego zespołu, pożądanego poziomu ekspozycji i czasu trwania umowy sponsorskiej.
Inwestycje, które mają być istotne, zaczynają się od kwot w przedziale od miliona dolarów do ponad 70 milionów dolarów w przypadku najbardziej ekskluzywnych i głośnych partnerstw.
Chociaż liczby te mogą wydawać się wysokie, kluczowe znaczenie ma ich ocena w kontekście
zwrotu z inwestycji (ROI)
jaki może wygenerować Formuła 1.
Przytaczamy dwa udane przykłady, aby pokazać, w jaki sposób innowacyjne strategie i partnerstwa w F1 mogą nie tylko uzasadnić początkową inwestycję, ale także wykładniczo zwiększyć zwrot.
Red Bull Racing i partnerstwo między Scuderia Ferrari i Philip Morris International są świadectwem siły dobrze zaplanowanego sponsoringu, który może przekształcić markę i stworzyć emocjonalną więź z konsumentami.

Korzyści ze sponsoringu w F1
Sponsorowanie zespołu Formuły 1 oferuje markom niezrównane możliwości zwiększenia ich globalnej widoczności, zaangażowania się w pasjonującą publiczność i dostosowania się do wartości doskonałości i innowacji. Współpraca z Formułą 1 oznacza dzielenie się wartościami doskonałości i innowacji. Korzyści wykraczają daleko poza zwykłe wyświetlanie logo. Obejmują one:
Globalna widoczność
Formuła 1 jest jednym z najchętniej oglądanych sportów na świecie, z łączną oglądalnością ponad 2 miliardów widzów rocznie, a każde Grand Prix przyciąga średnio 70 milionów widzów. Ten szeroki zasięg zapewnia sponsorom znaczącą ekspozycję na wielu rynkach. Logotypy marek wyświetlane w widocznym miejscu na samochodach, odzieży kierowców i banerach przy torze są transmitowane na całym świecie, zapewniając marce sponsora znaczną widoczność. Ta globalna platforma pozwala markom penetrować nowe rynki i wzmacniać swoją obecność na istniejących, wykorzystując międzynarodową atrakcyjność tego sportu.
Zaangażowanie społeczeństwa
Fani F1 są znani ze swojej lojalności i pasji i oferują markom wyjątkową okazję do zaangażowania oddanej i entuzjastycznej publiczności. Fani tego sportu są nie tylko ogromni, ale także zróżnicowani demograficznie, obejmując różne grupy wiekowe i regiony. W szczególności nastąpił znaczny wzrost liczby kobiet wśród odbiorców, z ponad 300 milionami fanów na całym świecie, co oferuje markom cenne możliwości nawiązania kontaktu z tym segmentem. Zaangażowanie tak zaangażowanej publiczności może prowadzić do większej lojalności wobec marki i większego prawdopodobieństwa, że konsumenci wybiorą produkty lub usługi sponsora.
Stowarzyszenie marek
Powiązanie z F1 pozwala markom kojarzyć się z podstawowymi wartościami tego sportu: doskonałością, innowacyjnością i wysokimi osiągami. Takie powiązanie może znacząco poprawić wizerunek i wiarygodność marki. Na przykład partnerstwa takie jak IWC Schaffhausen z Mercedes-AMG Petronas F1 Team przemawiają do ludzi o wysokim dziedzictwie, wykorzystując prestiżową reputację sportu do podniesienia statusu marki. Współpraca ta nie tylko poprawia postrzeganie marki, ale także tworzy poczucie ekskluzywności i najwyższej jakości w oczach konsumentów.
B2B Networking
Wydarzenia F1 są miejscem spotkań globalnej elity korporacyjnej i oferują bezprecedensowe możliwości nawiązywania kontaktów. Sponsorzy mogą nawiązywać kontakty z innymi sponsorami, właścicielami zespołów, kierowcami i liderami branży, ułatwiając współpracę, wspólne przedsięwzięcia i partnerstwa B2B. Ekskluzywny charakter
Kto pokrywa koszty agencji
Chociaż nie ma stałej zasady, koszt zatrudnienia agencji marketingowej specjalizującej się w F1 generalnie dzieli się na dwie główne kategorie: opłaty sponsorskie i opłaty za usługi.
W dużych spółkach partnerskich dodawana jest trzecia pozycja, czyli opłata za doradztwo , która pojawia się, gdy firma zleca agencji przeprowadzenie raportu w celu zbadania branży przed rozpoczęciem prac nad zbadaniem różnych obecnych lub przyszłych możliwości.
Prowizje od sponsoringu
Prowizje są obliczane procentowo od całkowitej wartości umowy sponsorskiej. Prowizja jest negocjowana między agencją a obiektem sportowym i może się różnić w zależności od wielkości umowy, poziomu wymaganej usługi i złożoności negocjacji. Prowizja ma na celu pokrycie kosztów pracy agencji w zakresie identyfikowania, negocjowania i zarządzania możliwościami sponsoringu i jest wypłacana agencji przez zespół.
Opłata za usługę
Jeślifirma sponsorująca nie posiada wewnętrznej struktury doświadczonej w zarządzaniu i wdrażaniu programu sponsoringowego, może skorzystać ze wsparcia agencji. Może to być ta sama agencja, która współpracowała z firmą przy zawieraniu umowy sponsorskiej lub inna, która jest ekspertem w danej dziedzinie i może śledzić jej działania.
Za tę usługę agencje mogą być wynagradzane przez firmę poprzez złożenie wniosku:
- stała opłata za doradztwo i zarządzanie kampaniami marketingowymi, niezależnie od wielkości umowy sponsorskiej
- procent wartości umowy.
Podejście to jest często stosowane w przypadku konkretnych usług, takich jak opracowywanie strategii marketingowych, tworzenie treści reklamowych, zarządzanie obiektami hotelarskimi lub organizacja ekskluzywnych wydarzeń związanych ze sponsoringiem.
Kto uiszcza opłatę agencyjną?
Jak wspomniano powyżej, koszty związane z korzystaniem z usług agencji marketingowej w Formule 1 są ponoszone przez klienta, tj. firmę starającą się sponsorować zespół lub wydarzenie F1 w zakresie części wdrożeniowej lub przez obiekt sportowy, który płaci opłatę za wprowadzenie komercyjne w przypadku rozwiązania umowy sponsorskiej.
Dokładny charakter kosztów i to, kto je ponosi, może się różnić w zależności od konkretnej umowy między agencją a klientem lub między zespołem a agencją, przy czym niektóre agencje oferują pakiety dostosowane do potrzeb klienta w oparciu o jego cele marketingowe i budżet.
Wnioski
Inwestycja w sponsoring Formuły 1, choć znaczna, oferuje potencjał zwrotu, z którym niewiele innych platform marketingowych może się równać. Agencja marketingowa specjalizująca się w F1, dzięki swojemu doświadczeniu i znajomości branży, może poprowadzić firmy przez ten proces, maksymalizując zwrot z inwestycji i zapewniając, że marki nie tylko osiągają, ale przekraczają swoje cele marketingowe.
Podsumowując, niezależnie od tego, czy jest to opłata sponsorska, czy opłata za usługę, opłata agencyjna jest kluczową inwestycją dla firm, które chcą w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez Formułę 1.
Korzyści są wielorakie, od całkowitego wyeliminowania krzywej uczenia się i związanych z nią błędów typowych przy rozpoczynaniu nowej działalności, po wykorzystanie wszystkich możliwości związanych ze sponsoringiem.
Począwszy od zdefiniowania praw marketingowych niezbędnych – i wymienionych w umowie sponsorskiej – do osiągnięcia wyznaczonych celów, aż po określenie właściwej ceny partnerstwa.
Kluczem jest wybór agencji, która doskonale rozumie świat F1 i ma udokumentowane doświadczenie w pomaganiu klientom w osiąganiu i przekraczaniu ich celów marketingowych.
Podstawą jest zatem zwrócenie się do agencji, które nie są związane wyłącznie z jednym zespołem, a zatem agencje są w konflikcie interesów i są w stanie wymusić sprzedaż w kierunku jednego zespołu, dla którego pracują, nawet jeśli nie stanowi to najlepszego rozwiązania dla klienta.
Agencje są również ważnym zasobem dla zespołów, w rzeczywistości stanowią okazję o zerowych kosztach. Agencje otrzymują prowizję tylko i wyłącznie wtedy, gdy zespoły są opłacane, nie obciążając zespołów kosztami stałymi, które muszą przestrzegać budżetu (limitu budżetowego), który na 2024 r. wynosi 135 mln USD i nie może zostać przekroczony.
Aby uzyskać bardziej szczegółowy i spersonalizowany pogląd na to, w jaki sposób agencja marketingowa F1 może konkretnie zaspokoić potrzeby Twojej marki, rozważ konsultacje z ekspertami w tej dziedzinie. Pamiętaj: w Formule 1, podobnie jak w biznesie, liczy się szybkość i precyzja.