Im Kontext der aktuellen Sportmarketing-Landschaft ist die
Formel 1
nicht nur wegen ihrer großen weltweiten Anhängerschaft, sondern auch wegen der einzigartigen Marketingmöglichkeiten, die sie bietet, eine unschätzbare Plattform.
Für Unternehmen, die sich in diesem Bereich engagieren wollen, ist es entscheidend, die Rolle, die Kosten und die Vorteile der Unterstützung durch eine
Agentur, die auf F1-Sponsoring spezialisiert ist
.
Dieser Blog soll diese grundlegenden Aspekte untersuchen und einen klaren Leitfaden für Unternehmen bieten, die versuchen, sich in der Welt des Formel-1-Sponsorings zurechtzufinden.
Die Rolle der Marketingagentur in der Formel 1
Eine auf die Formel 1 spezialisierte Marketingagentur fungiert als Brücke zwischen den Formel-1-Unternehmen und -Teams, dem Veranstalter der Meisterschaft und manchmal auch den Rennstrecken, auf denen die Veranstaltungen stattfinden.
Ihre Hauptaufgabe besteht zunächst darin, Sponsoringmöglichkeiten zu ermitteln und auszuhandeln, die die Marken der Kunden mit den Werten, der Vision und dem Publikum der Formel 1 in Einklang bringen.
Dies beschränkt sich nicht nur auf die Sichtbarkeit der Marke auf Autos und Rennanzügen, sondern erstreckt sich auch auf exklusive Erlebnisse, VIP-Bewirtung, Zugang zu den Fahrern und einzigartige Engagementmöglichkeiten, die nur der Sport bieten kann.
Sponsoringkosten in der F1
I
Die Kosten für ein Sponsoring in der Formel 1
können in Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren wie dem gewählten Team, dem gewünschten Umfang des Engagements und der Dauer des Sponsoringvertrags erheblich variieren.
Die entsprechenden Investitionen beginnen bei Beträgen im Millionenbereich und reichen bis zu mehr als 70 Millionen Dollar für die exklusivsten und bekanntesten Partnerschaften.
Auch wenn diese Zahlen hoch erscheinen mögen, ist es wichtig, sie im Zusammenhang mit dem
Kapitalrendite (ROI)
die die Formel 1 erzielen kann.
Wir führen zwei erfolgreiche Beispiele an, um zu zeigen, wie innovative Strategien und Partnerschaften in der Formel 1 nicht nur die Anfangsinvestition rechtfertigen, sondern auch den Ertrag exponentiell steigern können.
Red Bull Racing und die Partnerschaft zwischen der Scuderia Ferrari und Philip Morris International zeugen von der Kraft eines gut geplanten Sponsorings, das die Marke verändert und eine emotionale Bindung zum Verbraucher schafft.
Vorteile des Sponsorings in der Formel 1
Mit der Formel 1 assoziiert zu sein bedeutet, die Werte von Exzellenz und Innovation zu teilen. Die Vorteile gehen weit über die bloße Darstellung des Logos hinaus. Dazu gehören:
Globale Sichtbarkeit
Die Formel 1 zieht weltweit Hunderte von Millionen von Zuschauern an und bietet eine unvergleichliche Plattform für die Öffentlichkeitsarbeit.
Engagement des Publikums
Die Fans der Formel 1 sind für ihre Loyalität und Leidenschaft bekannt und bieten Marken dieMöglichkeit, ein sehr gezieltes Publikum anzusprechen.
Marke Assoziation
Die Assoziation mit der Formel 1, einem Synonym für Exzellenz, Innovation und Leistung, kann die Markenwahrnehmung auf internationaler Ebene erheblich verbessern.
B2B-Vernetzung
F1-Veranstaltungen dienen als Drehscheibe für die globale Unternehmenselite und bieten unvergleichliche Networking-Möglichkeiten, die die Tür zu wertvollen Geschäftsbeziehungen öffnen.
Wer zahlt die Agenturkosten
Obwohl es keine feste Regel gibt, lassen sich die Kosten für die Beschäftigung einer auf die Formel 1 spezialisierten Marketingagentur im Allgemeinen in zwei Hauptkategorien einteilen: Sponsoringgebühren und Dienstleistungsgebühren.
Bei größeren Partnerschaften kommt ein dritter Posten hinzu, nämlich das Beratungshonorar , das anfällt, wenn ein Unternehmen eine Agentur mit der Erstellung eines Berichts zur Untersuchung eines Wirtschaftszweigs beauftragt, bevor es mit der Erkundung der verschiedenen gegenwärtigen oder zukünftigen Möglichkeiten beginnt.
Provisionen für Sponsoring
Die Provisionen werden prozentual auf den Gesamtwert des Sponsoringvertrags berechnet. Die Provision wird zwischen der Agentur und dem Sportveranstalter ausgehandelt und kann je nach Umfang des Vertrags, dem Umfang der geforderten Dienstleistung und der Komplexität der Verhandlungen variieren. Die Provision soll die Arbeit der Agentur bei der Ermittlung, Verhandlung und Verwaltung von Sponsoringmöglichkeiten abdecken und wird von der Mannschaft an die Agentur gezahlt.
Service-Gebühr
Wenn das sponserndeUnternehmen nicht über eine interne Struktur mit Erfahrung in der Verwaltung und Durchführung eines Sponsoringprogramms verfügt, kann es sich von einer Agentur unterstützen lassen. Bei der Agentur kann es sich um dieselbe handeln, die mit dem Unternehmen beim Abschluss des Sponsoringvertrags zusammengearbeitet hat, oder um eine andere Agentur, die sich auf diesem Gebiet auskennt und die Aktivitäten verfolgen kann.
Für diese Dienstleistung können die Agenturen auf Antrag vom Unternehmen vergütet werden:
- ein festes Dienstleistungshonorar für die Beratung und das Management von Marketingkampagnen, unabhängig vom Umfang des Sponsoringvertrags
- einen Prozentsatz des Wertes der Vereinbarung.
Dieser Ansatz wird häufig für spezifische Dienstleistungen wie die Entwicklung von Marketingstrategien, die Erstellung von Werbeinhalten, das Management von Hospitality-Arealen oder die Organisation von exklusiven Veranstaltungen im Zusammenhang mit Sponsoring genutzt.
Wer zahlt die Vermittlungsgebühr?
Wie bereits erwähnt, sind die Kosten für die Beauftragung einer Marketing-Agentur in der Formel 1 zu Lasten des Kundend.h. das Unternehmen, das ein F1-Team oder eine Veranstaltung sponsern möchte für den Umsetzungsteil oder durch die Sportgelände die im Falle der Beendigung des Sponsoringvertrags eine kommerzielle Einführungsgebühr vorsieht.
Die genaue Art der Kosten und die Frage, wer sie trägt, kann je nach der spezifischen Vereinbarung zwischen Agentur und Kunde oder zwischen Team und Agentur variieren, wobei einige Agenturen maßgeschneiderte Pakete auf der Grundlage der Marketingziele und des Budgets des Kunden anbieten.
Schlussfolgerung
Die Sponsoring-Investitionen in der Formel 1 sind zwar beträchtlich, bieten aber ein Renditepotenzial, das nur wenige andere Marketingplattformen erreichen können. Eine auf die Formel 1 spezialisierte Marketingagentur kann mit ihrer Erfahrung und ihrem Wissen über die Branche Unternehmen durch diesen Prozess führen, den ROI maximieren und sicherstellen, dass Marken ihre Marketingziele nicht nur erreichen, sondern übertreffen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Agenturgebühr – unabhängig davon, ob es sich um eine Sponsoringgebühr oder eine Servicegebühr handelt – eine wichtige Investition für Unternehmen darstellt, die die Möglichkeiten der Formel 1 optimal nutzen wollen.
Die Vorteile sind vielfältig und reichen von der vollständigen Beseitigung der Lernkurve und der damit verbundenen Fehler, die bei der Gründung eines neuen Unternehmens typisch sind, bis hin zur Nutzung aller mit dem Sponsoring verbundenen Möglichkeiten.
Von der Definition der Marketingrechte, die zur Erreichung der gesetzten Ziele notwendig sind – und im Sponsoringvertrag aufgeführt werden – bis hin zur Festlegung des korrekten Preises für die Partnerschaft.
Entscheidend ist, dass Sie sich für eine Agentur entscheiden, die sich in der Welt der Formel 1 bestens auskennt und ihren Kunden nachweislich geholfen hat, ihre Marketingziele zu erreichen und zu übertreffen.
Daher ist es von grundlegender Bedeutung, sich an Agenturen zu wenden, die nicht ausschließlich an ein Team gebunden sind. Agenturen, die sich daher in einem Interessenkonflikt befinden und in der Lage sind, den Verkauf an das Team, für das sie arbeiten, zu forcieren, auch wenn dies nicht die beste Lösung für den Kunden darstellt.
Agenturen sind auch eine wichtige Ressource für Teams, da sie eine Null-Kosten-Möglichkeit darstellen.
Die Agenturen erhalten nur dann eine Provision, wenn die Teams bezahlt werden, und belasten die Teams nicht mit Fixkosten, die sich an ein Budget halten müssen, das für 2024 bei 135 Millionen US-Dollar liegt und nicht überschritten werden darf.
Wenn Sie eine detailliertere und individuellere Vorstellung davon haben möchten, wie eine F1-Marketing-Agentur speziell auf die Bedürfnisse Ihrer Marke eingehen kann, sollten Sie ein Beratungsgespräch mit Experten auf diesem Gebiet in Betracht ziehen. Denken Sie daran: In der Formel 1, wie auch im Geschäftsleben, machen Geschwindigkeit und Präzision den Unterschied.
