您愿意赞助吗?
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By Silvia Schweiger| Posted 8 1 月, 2024 | In MotoGP, MotoGP, 体育赞助
您可能知道自己想要投资体育运动,知道哪种运动与您的品牌相契合,也知道您的现有客户可能会对某些品牌合作做出怎样的反应,但您真的知道自己精心策划的活动是否会奏效吗?
答案是,可能不会。 在这种情况下,我们唯一能做的就是学习前人的精华–因此,我们在此为您精选了一些最佳范例 体育赞助激活案例 这样你就可以开始了解哪些方法行之有效。
消费者越来越需要真正的沉浸感,而提供这种沉浸感的一种方式,尤其是在体育赞助领域,就是游戏化。耐克公司 在推出其 Epic React 运动鞋活动时,利用增强现实技术将洛杉矶的公众置身于一个虚拟视频游戏中。 为期三天的活动在户外获得了 150 万人次的关注,通过电视获得了 440 万人次的关注(感谢 Jimmy Kimmel),通过 Snapchat 获得了高达 2560 万人次的关注。
赛车手肯-布洛克(Ken Block)在 YouTube 上推出的Gymkhana 系列是赛车运动最成功的赞助活动之一。 该系列视频以对观众有价值的方式利用赞助商,从而使视频具有有机共享能力,并确保赞助商(具有很高的知名度)获得尽可能广泛的受众。 双赢!
在足球领域,巴塞罗那、皇家马德里 和巴黎圣日耳曼等顶级足球俱乐部已成功使用 360 度视频作为其体育赞助活动的一部分。 他们使用视频让球迷进入训练课程,让他们实时沉浸在俱乐部中,最终表明这些球队走在技术的前沿。
我们在博客上多次讨论过现场活动在体育赞助激活中的重要性–尽管行业似乎更倾向于数字优先的激活活动,但现场活动仍然是与受众建立联系的独特方式。
体验式 赞助活动案例 为品牌带来良好效果的案例包括:在切尔滕纳姆(Cheltenham )为珊瑚(Coral )举办的微型猪比赛和 威廉希尔(William Hill )在市中心举办的 “互动点 “活动;在纽约时代广场为彪马(Puma )举办的能量追踪跑步机活动;以及在伦敦摄政街(Regent Street)举办的为期一天的美国橄榄球联盟(NFL )庆祝活动。
营销专家罗宾-芬威克(Robin Fenwick)在专门谈及一级方程式赛车时,指出了品牌利用赛道外活动提供长期价值并促进销售的各种方式。 赞助激活的例子 包括罗技 与迈凯轮之间的合作,该合作增加了方向盘的销售量;招聘公司Randstad 与威廉姆斯车队合作,为有才华的年轻工程师建立了培训学院。
当然,社交媒体在体育赞助激活方面提供了巨大的机会–成年人在社交媒体上花费了大量时间,因此,如果你能利用社交媒体让他们感到与你的品牌息息相关,你的活动成功的可能性就会越来越大。
西班牙的邓禄普公司(Dunlop)提供了一个来自MotoGP世界的例子–FanPics 的创建产生了近 600 万张品牌照片、51,000 次登陆页面访问、10,500 个 Facebook 标签和 9% 的标签率。 有 12 万名比赛观众观看了这一宣传活动。 90 分钟的工作还不错!
您想知道
什么是赞助激活?
? 想了解更多赞助激活案例? 立即联系 RTR 体育营销公司 info@rtrsports.com
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
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通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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