يكفي كتابة “MotoGP Sponsor Sticker” في أي محرك بحث لاكتشاف العالم الواسع لمجموعات الملصقات المخصصة لتزيين الدراجات النارية والسكوتر مثل بوليدات موتو جي بي. بالنسبة لعشاق الموتور، فهي علامة انتماء لمجتمع؛ أما لمحترفي الرعاية فهي انتصار تسويقي استثنائي. والرعاة والعلامات التجارية يقدّرون ذلك.

السكوترات والملصقات والريف

أذكر جيداً سكوتري الأول: Malaguti F10 أسود اللون، اشتراه أبي في مايو 1998. بالنسبة لنا القادمين من ريف إميليا-رومانيا، كان أول سكوتر موضعاً للرغبة ومرادفاً للحرية، لكن قبل كل شيء كان قماشة للتعبير عن الإبداع الفني والتقني. أنا الذي لم أتميز بمهارات الهندسة ولم أكن قادراً في أحسن الأحوال إلا على تغيير عادم، كنت مفتوناً بعالم السباقات وراغباً في تقليد الجانب الجمالي لنماذج المنافسة. كانت تلك سنوات ملصقات Malossi وAbarth، وعوادم Arrow وLeoVince المذكورة سلفاً، والكتابة على الإطارات بقلم UniPosca الأبيض، وأمساك ProGrip ذات الحشوات المضيئة.

مجموعات الملصقات للدراجات النارية والسكوتر

بعد ما يقرب من عشرين عاماً، لم يختفِ عالم ملصقات الرعاة، أي مجموعات الملصقات المتاحة في المتاجر المتخصصة أو الإنترنت المخصصة لتخصيص الدراجات النارية والسكوتر، بل ازداد ازدهاراً. يكفي البحث في محرك بحث عن “ملصقات الراعي” أو “sponsor sticker motogp” أو “ملصقات السباق” لتجد نفسك أمام كمٍّ وافر من الحلول بكل الأشكال والأساليب والأحجام والأسعار. لأنه في نهاية المطاف، حتى مع تقدم العمر قليلاً، لا تنطفئ أبداً الرغبة في الشعور باقتراب أكبر من الدراجين وأبطال قلوبنا.

بمبلغ يتراوح بين 15 و20 يورو يمكن شراء مجموعة ملصقات تشبه تلك التي تظهر أيام الأحد على دراجات موتو جي بي والسوبر بايك، ناهيك عن داكار والسياحي وغيرها. بدأ أذكى المصنّعين في إنتاج مجموعات ملصقات مقسّمة حسب العلامات التجارية والفرق، ما يتيح شراء حزمة Honda HRC مع Repsol وRed Bull وSC الضروريين، وحزمة Yamaha مع Monster Energy وEneos وشعار الشوكة الثلاثية وما إلى ذلك.

ملصقات الرعاة والتسويق الرياضي

من يعملون مثلنا في RTR Sports في مجال الرعاية الرياضية يرصدون هذه الظاهرة بعين أكثر انتباهاً للانعكاسات التسويقية والتجارية.

قلنا في مناسبات عديدة أن من دوافع الرياضة والرعايات الرياضية لتكون أداة تواصل استثنائية هو تحديداً قدرتها على التحدث إلى قلب المستخدم، متجاوزةً آليات الدفاع التي يرفعها ضد القصف الإعلاني. بفضل الرياضة، ترتبط الشركات والمستهلكون في ثنائي يصبح في كثير من الحالات لا ينفصم، حتى إن بعض المستهلكين يريدون — ومستعدون للدفع — لوضع شعار علامة تجارية على مركبتهم المفضلة للاقتراب من الرياضة التي يحبونها كثيراً.

تنامي سوق ملصقات الرعاة وملصقات السباق هو انعكاس واضح لما عرّفناه في سياقات عديدة بـالفوائد الثانوية للرعاية، أي المزايا التي تعود على الشركة الراعية من اتفاقية الرعاية لكنها غير مذكورة صراحةً في العقد المُبرم مع أصحاب الحقوق. فإن كانت ملصقات الرعاة مؤشراً واضحاً على فاعلية أداة الرعاية، فلا ينبغي أن نغفل النتيجة من حيث الوعي بالعلامة والظهور الذي تُحدثه هذه الظاهرة للعلامات المعنية. تستفيد Castrol وMagneti Marelli وShell وRepsol وDunlop وOhlins وRed Bull وMonster من انكشاف متزايد بصورة ملحوظة وإن كان غير مقصود.

إنه دوام فاضل، تمنح فيه العلامة التجارية المستخدم قوة — تمنحه الإحساس بأنه أقرب من البطل — بينما يمنح المستخدم بدوره قوةً جديدة للعلامة، مُعيداً إليها الظهور والمصداقية في دائرة أصدقائه ومعارفه. وهذا واحد من كثير من الأوجه التي تجعل الرعاية الرياضية أداة استثنائية حقاً لكل نوع من الشركات.

للاستفسارات والطلبات المتعلقة بعالم الرعاية الرياضية والرعاية في موتو جي بي، يمكنكم دائماً التواصل معنا على البريد الإلكتروني info@rtrsports.com