وعلى الرغم من استعداد بعض الشركات لرعاية رياضات تحظى بشعبية كبيرة، إلا أنها تمتنع أحياناً عن القيام بذلك لأنها لا ترى أي صلة بمنتجاتها. ومن الناحية التاريخية، تعتبر صناعة المواد الغذائية من أكثر القطاعات التي من غير المرجح أن تدخل في شراكة مع رياضة السيارات. دعونا نحاول دراسة هذه المسألة من خلال رسم مثال.

خذ على سبيل المثال شركة ما – شركة منتجة للتونة المعلبة – وتخيل أن هذه الشركة لا تستطيع أن تفهم كيف يمكن أن يرتبط منتجها برياضة السيارات أو سباق الدراجات النارية. وتدرك إدارة الشركة أن الرعاية الرياضية قد تكون فعالة للغاية وأن المشاركة في حدث رياضي قد يعود عليها بفوائد كبيرة. ومع ذلك، فهم يعتقدون أيضاً أنهم لا يستطيعون الدخول بشكل رسمي في الرعاية الرياضية إما لأسباب تتعلق بالميزانية أو لمجرد حسن النية. وقد قام مدير التسويق بدراسة بعض الرياضات، بدءاً من أكثر الرياضات شعبية والتي تتمتع بأكبر تغطية تلفزيونية وصحفية؛ حيث قام بجمع معلومات عن كرة القدم، والفورمولا 1، وسباقات الدراجات الكلاسيكية الكبرى مثل طواف فرنسا للدراجات الهوائية الفرنسي، وجيرو دي إيطاليا الإيطالي، وسباق فويلتا الإسباني، وسباق الدراجات النارية بالطبع. إلا أنه في النهاية قرر الاستقالة لأنه يشعر أن ميزانيته لا تكفي لجذب الانتباه في هذه البيئات المرغوبة والمزدحمة للغاية، والتي من المفترض أن تكون للاستخدام الحصري من قبل الشركات ذات المحافظ المالية الضخمة.

بصراحة، بخلاف الأسباب المتعلقة بالميزانية، يبدو أنّ الدافع الفعلي لتبرير قرار المخرج بالتراجع هو اعتقاده بأنّ الموتو جي بي والتونة المعلبة عالمان مختلفان. لذا، على الرغم من التكاليف المعقولة مقارنةً بالأنواع الأخرى ذات المستوى المماثل من الظهور، إلا أن المسافة المتصورة بين العجلتين والتونة المعلبة دفعت المخرج في النهاية إلى البقاء في النافذة والتخلي عن أداة تسويقية قوية وفعالة.

كلمة دفاعاً عن بطولة الموتو جي بي

لنبدأ من مشاهدي التلفزيون النموذجيين لسباق الموتو جي بي. وفقاً للبيانات التي قدمتها دورنا لعام 2018، فإن 70% من مشاهدي التلفزيون هم من الرجال و30% من النساء. والآن، دعونا نعود إلى مثالنا الأولي، التونة المعلبة: من دواعي سرورنا أن نكتشف أن إسبانيا وإيطاليا هما الدولتان الأوروبيتان اللتان تتمتعان بأعلى معدل استهلاك للتونة المعلبة للفرد الواحد. بالمناسبة، إسبانيا وإيطاليا هما أيضًا موطن العديد من أبطال الدرّاجات النارية في الماضي والحاضر والمستقبل مثل روسي وماركيز ولورنزو وبياجي وفيناليس وكابيروسي وغيرهم الكثير، وهم معروفون للجميع، بمن فيهم السيدة سميث. وعلى حد علمك، فإن السيدة سميث ليست الوحيدة في العائلة التي تقوم بالتسوق للأسرة، بما في ذلك الطعام.

بعض الأسباب الوجيهة لمنتج الأغذية لدعم هذه التخصصات الرياضية

أولاً، يتابعهم الجمهور المستهدف. وثانياً، الفرسان هم رياضيون، وهم يولون اهتماماً كبيراً لاختيار المنتجات التي يتناولونها. كما يتم الإشراف على نظامهم الغذائي مثلهم مثل أي رياضي آخر من الرياضيين رفيعي المستوى. كما أن التدريب الذي يخضعون له ليتمكنوا من ركوب دراجاتهم الرائعة يجعلهم مؤهلين للمنافسة في العديد من التخصصات الأخرى، بدءًا من ركوب الدراجات الهوائية وحتى اللياقة البدنية. https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M

ما الذي يحدث خارج مضمار السباق في عطلة نهاية الأسبوع التي تقام فيها المنافسات؟

بالإضافة إلى كل الأسباب الوجيهة المذكورة أعلاه، تجدر الإشارة إلى أن وقت الغداء هو لحظة حاسمة في اقتصاد يوم السباق، والفرق التي تتنافس على جميع المستويات تتنافس أيضاً على صعيد الطعام، وتود أن تقدم لضيوفها أفضل طعام على الإطلاق.

المستشفيات: مطعمك المتنقل

ابحث لنا عن طريقة أفضل لوضع منتجاتك تحت الأضواء من استخدامها مباشرة في أماكن حصرية مثل استشفاء كبار الشخصيات خلال حدث رياضي كبير مثل سباق الدراجات النارية سباق للدراجات النارية. إلى جانب تسليط الضوء على علامتك التجارية، ستتاح لك الفرصة لجعل الضيوف والعملاء يجربون منتجاتك الخاصة.

ولكن هذا جانب واحد فقط. قد تكون الفعاليات الأخرى هي الفعاليات التي يتم تنظيمها في الحلبة من أجلك فقط.

مثال آخر يمكن أن يساعدك. قد تمنحك الرعاية فرصة تنظيم عشاء حصري في الحلبة – وهيأجواء غير اعتيادية، أليس كذلك؟ – حيث يمكن للضيوف تذوق الأطباق الشهية المطبوخة بمنتجاتك الخاصة ثم القيام بجولة في الصناديق في وقت غير تقليدي – وهو الوقت الذي يكون فيه الجميع أكثر استرخاءً واستعدادًا لمشاركة التفاصيل الفنية والفضول أكثر من الصباح المحموم، حيث تكون أعين الناس معلقة بساعات الإيقاف ولا يريدون أن يزعجهم أحد. ماذا لو كان بإمكانك أن تدعو إلى العشاء المشتري من سلسلة التوزيع الكبيرة التي كنت تتوق إلى إجراء محادثة غير رسمية معه منذ فترة طويلة؟ إن وجود شغف مشترك لكسر الجليد هو نقطة بداية مثيرة للاهتمام، أليس كذلك؟

وباختصار، قد تقدم رياضة الدراجات النارية باختصار العديد من المزايا لشركة الأغذية، بما في ذلك:

• رواية القصص الموثوق بها عن الطعام الذي يتناوله الفرسان;
• منصة ترويجية تسافر إلى أسواق بالغة الأهمية;
• ألف ضيف في قرية كبار الشخصيات الذين قد تُتاح لهم الفرصة لتجربة منتجاتك*;
• آلاف المتفرجين للمشاركة في الموقع، في مناطق التسوق في حلبات السباق**;
• استخدام الحدث للاستشفاء والعلاقات العامة، مثل المشترين بين الشركات;
• التوعية بالعلامة التجارية، أو العلامات التجارية، أو رعاية الفريق/التزكية.

هذه ليست سوى قائمة جزئية بالفرص التي يمكن أن توفرها الشراكة مع شركة موتو جي بي لأي منتج للمواد الغذائية، سواء كانت تونة معلبة أو غيرها من المنتجات.

إذا كنت ترغب في معرفة كيف وما إذا كانت المنتجات المشابهة لمنتجاتك مستخدمة حالياً من قبل فرق ومنظمي بطولة الموتو جي بي وكيف يمكن توصيل علامتك التجارية باستخدام البطولة الأكثر إثارة على العجلتين، أرسل لنا رسالة على info@rtrsports.com.

* يشترط وجود شراكة مع الجهة المنظمة للبطولة.

**يجب التوصل إلى اتفاق مع الجهة المنظمة للبطولة.

هل استمتعت بهذا المنشور؟ لا تفوت فرصة مشاركته!