Per chi non la conoscesse, Chang Beer, sponsor ufficiale dell’ Everton Football Club, è una marca di birra prodotta in Thailandia dal 1994, grazie a un accordo commerciale tra la Carlsberg e la società TTC Group of Thailand.
La collaborazione con l’Everton FC, squadra che milita nella Premier Leauge inglese, è iniziato nella stagione 2004/2005 ed è il più duraturo accordo di sponsorizzazione che c’è attualmente nella prima seriebritannica.
L’obiettivo di Chang Beer, con un investimento di più di 13 milioni di euro per apparire sulle divise dell’ Everton, è migliorare e aumentare il suo fascino al di fuori dei ristoranti thailandesi, attraverso una importante azione di marketing nel Regno Unito.
Già presente nella maggior parte dei ristoranti e market thailandesi, il brand sta cercando di crescere e di espandere i propri orizzonti aumentando la disponibilità del proprio prodotto in altri supermercati e in altre aree al di fuori dei canali thailandesi.
Il piano di marketing di Chang Beer è simile a quello adottato da Cobra Beer qualche anno fa, una birra indiana che riuscì ad entrare in uno dei mercati mondiali più competitivi, contro i giganti del settore presenti nel mercato, investendo pesantemente attraverso promozioni in pub e bar di tutto il Regno Unito.
By Enrico Fantoni - RTR Sports Nella foto: Phil Jagielka, difensore dell'Everton Picture from the web
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