Quando, nel 1950, la Formula 1 prendeva il via a Silverstone, nessuno avrebbe potuto prevedere che, 75 anni dopo, sarebbe diventata molto più di uno sport. Oggi la F1 è un fenomeno globale, una piattaforma culturale, tecnologica e commerciale capace di coinvolgere oltre 826 milioni di persone nel mondo — un balzo in avanti di oltre 90 milioni di fan in un solo anno.

Questo non è solo un incremento numerico: è il segno tangibile di un cambiamento epocale. La Formula 1 non è più un club elitario, ma un ecosistema aperto, trasversale, pronto ad accogliere nuove generazioni, nuove geografie e nuovi significati.

1. Una Decade di Evoluzione

Nel 2017, il primo Global F1 Fan Survey contava 215.000 risposte da 194 paesi. Nel 2025, le risposte sono state più di 100.000 da 186 nazioni — un campione più selettivo e orientato ai fan più attivi e coinvolti.

Nel frattempo, il pubblico si è trasformato: da una base prevalentemente maschile ed europea, a una platea più giovane, più femminile e più globale. Parallelamente, il consumo dei contenuti si è spostato da un modello “race weekend only” a un approccio “always-on”, dove la F1 è vissuta ogni giorno, tutto l’anno.

2. Una Fanbase Sempre più Internazionale

Gli Stati Uniti sono oggi il paese più rappresentato nel sondaggio, con il 73% dei fan americani che dichiara l’intenzione di partecipare a un GP dal vivo. In Cina, il pubblico è cresciuto del 39% dopo il ritorno del GP di Shanghai. Brasile e India, da parte loro, mostrano un interesse superiore al 90% per eventi “di casa”.

La Formula 1 si adatta a fusi orari, abitudini di fruizione e culture differenti, consolidandosi come un marchio veramente globale.

3. Gen Z e Donne: I Nuovi Volti del Fandom

Nel 2025, il 27% degli intervistati appartiene alla Gen Z. Quasi il 50% di loro è donna. Le fan sotto i 25 anni dichiarano un’intenzione altissima di seguire la F1 nei prossimi anni. Nel complesso, le donne rappresentano oggi il 25% dei fan, quadruplicando i numeri del 2017.

Questi nuovi segmenti non cercano soltanto velocità e risultati: sono attratti da narrazione, identità e lifestyle. Vogliono contenuti personalizzati, storytelling autentico, e una connessione emozionale con il mondo che vive intorno alla pista.

4. Coinvolgimento Emotivo e Fedeltà a Lungo Termine

Il 90% dei fan si dichiara emotivamente coinvolto nei risultati delle gare. Il 94% prevede di continuare a seguire la F1 per almeno cinque anni — il dato sale al 97% tra i Gen Z.

La narrazione che dipinge i “nuovi fan” come volatili non regge: la fedeltà è alta, anche tra chi si è avvicinato di recente. Inoltre, l’86% del pubblico segue almeno 16 gare a stagione, indicando un’alta frequenza di engagement e un interesse duraturo.

5. Contenuti Cross-Platform e Sempre Attivi

Oggi, il 61% dei fan consuma contenuti F1 ogni giorno: video, podcast, articoli, highlight. Per la Gen Z, la percentuale sale al 70%, con una predilezione per social e piattaforme streaming come YouTube, TikTok e Twitch.

I fan di lungo corso preferiscono contenuti più tecnici e approfonditi, ma il quadro complessivo è chiaro: la Formula 1 è un contenuto continuo, non più limitato al weekend.

6. I Piloti come Icone Culturali

Il 40% dei fan statunitensi segue la F1 principalmente per un pilota. Tra i più giovani, 66% si sente ispirato dalle storie personali e dai valori incarnati dai propri idoli .

I piloti non sono più solo atleti, ma ambasciatori culturali: figure carismatiche capaci di trasmettere messaggi e valori. Per i brand, questo significa opportunità di storytelling e attivazioni di sponsorship più profonde.

7. Eventi Live e Esperienze Immersive

Il 73% dei fan USA e il 75% dei fan “nuovi” (≤5 anni di passione) pianificano di partecipare a una gara dal vivo. Ma l’interesse va oltre il weekend: il 41% di chi non ha mai preso parte a un evento F1 (mostre, pop-up, experience) intende farlo nel prossimo futuro.

Il contatto fisico col brand e la community diventa un asset strategico per consolidare la fedeltà e trasformare il coinvolgimento digitale in esperienze reali.

8. F1 Academy e Rappresentazione Inclusiva

La F1 Academy, la serie femminile sostenuta dai team ufficiali, è seguita già dal 23% dei fan, ma il dato sale al 42% tra le donne e al 37% tra la Gen Z.

È la seconda serie più seguita dopo la F1 stessa, e rappresenta un terreno fertile per la narrazione inclusiva e la crescita del pubblico.

9. Sponsorizzazioni: Un’Opportunità di Valore

Il 76% dei fan considera la presenza degli sponsor come un arricchimento dell’esperienza sportiva. Il 33% si dichiara più propenso all’acquisto di prodotti legati a brand F1 — il dato sale al 40% nella Gen Z e al 41% tra le donne.

La Formula 1 è oggi un ecosistema commerciale ad alto impatto, soprattutto per settori come moda, tecnologia, beauty e luxury.

10. Moda, Lifestyle e Merchandise

Il 59% dei fan attribuisce grande importanza allo stile e alla moda nel proprio modo di vivere la F1. La partnership decennale con Louis Vuitton (title sponsor del GP d’Australia) e la presenza di icone come Rihanna e Zendaya ai GP confermano la vocazione lifestyle del Circus.

Intanto, il 37% dei tifosi ha già acquistato merchandise ufficiale, spinto da capsule collection e collezioni in edizione limitata.

11. Le Prossime Tendenze del Fandom

• Digitale immersivo: realtà aumentata, metaverso, community virtuali.
• Espansione nei mercati emergenti: gare e attivazioni ibride in Asia, Medio Oriente, Africa.
• Sostenibilità: carburanti verdi e power unit ibride per fan attenti all’ambiente.
• Esperienze personalizzate: merchandising e contenuti su misura per Gen Z, luxury e heritage lovers.
• Inclusione e rappresentazione: storytelling inclusivo e valorizzazione di nuovi talenti.

Conclusioni: Cosa Devono Fare i Brand

Per chi lavora nel marketing e nella comunicazione, la Formula 1 del futuro è un’opportunità straordinaria. Ma per coglierla, serve un cambio di paradigma.

• Raccontare storie autentiche, incentrate sui piloti e capaci di emozionare.
• Creare contenuti cross-platform, brevi e lunghi, editoriali e social.
• Investire in esperienze fisiche, trasformando il digitale in contatto reale.
• Abbracciare moda e lifestyle, per allinearsi ai codici culturali del pubblico.
• Mettere al centro sostenibilità e inclusione: valori chiave per il pubblico di domani.

La Formula 1 non è più solo uno sport. È cultura. È identità. È futuro.