Come tutti gli anni, la prestigiosa rivista SportsPro, vero e proprio faro dell’editoria dello sports marketing, ha pubblicato la classifica dei 50 atleti più marketable del pianeta. E’ una classifica particolare, chiaramente per gli addetti al settore, che suggerisce quali sono gli atleti su cui puntare, a livello di comunicazione, nei prossimi 12 mesi e, a coda lunga, nei prossimi 3 anni.
Ed è una classifica che stupisce e spiega bene un fatto tanto banale quanto troppo spesso sottovalutato: noi europei e in particolar modo noi italiani abbiamo prospettive troppo spesso ridotte su ciò che invece accade a livello più globale. Dei 50 atleti che compongono questa classifica, solo 6 sono calciatori e di questi 6, solo 1 è nella top 10. Golfisti, tennisti, piloti popolano in par numero questa lista, che è compilata tenendo conto del numero di denari che il mondo dello sports marketing dovrebbe o potrebbe investire nei prossimi tempi.
E’ chiaramente un elenco ricco di sportivi nordamericani, poichè quella è la patria della sponsorizzazione e del marketing sportivo, ma è anche un elenco da cui rimangono esclusi tanti illustri astri dello sport mondiale, segno che il business punta sui giovani, con un’età media di 25 anni.
Solo incrociando questi elementi si capirà dunque come mai la giovanissima Tennista canadese Eugenie Bouchard (nella foto) è in cima a questa lista, coccolata e vezzeggiata da partner quali Coca Cola e Nike, precedendo Neymar e il golfista Jordan Spieth.
Spiace non vedere italiani, in questi 50 nomi, ma deve altresì fare riflettere che solo lo Juventino Pogba porti un po’ di tricolore in una lista altrimenti molto lontana dai nostri confini.
50 – Jann Mardenborough
UK – Motorsports
Key partners: Nissan, Red Bull
49 – Ding Junhui
Cina – Biliardo
Key partners: –
48 – Austin Dillon
USA – Motorsports
Key partners: Dow, Cheerios, Bass Pro Shops
47 – Jessica Springsteen
USA – Equitazione
Key partners: Gucci
46 – George Ford
UK – Rugby
Key partners: Adidas, Land Rover
45 – Steve Smith
Australia – Cricket
Key partners: New Balance
44 – Saina Nehwal
India – Badminton
Key partners: Yonex, Herbalife, Iodex Gel
43 – Borna Coric
Croatia – Tennis
Key partners: Nike, Yonex, Hublot
42 – Russel Westbrook
USA – Basket
Key partners: Jordan Brand, Mountain Dew, Subway
41 – Yasiel Puig
Cuba – Baseball
Key Partners: Nike, Wilson, Beats By Dre, Vita Coco
40 – Darren Clarke
UK – Golf
Key partners: Audemars Piguet, Dunlop, Taylormade, The Astbury, Your Golf Travel
39 – Marcus Mariota
USA – Football
Key partners: Nike
38 – Nyja Huston
USA – Skateboard
Key partners: Monster Energy, DC Shoes, Element
37 – Steven Stamkos
Canada – Hockey su Ghiaccio
Key partners: Nike, Bauer, Tissot, Sport Creek
36 – Chris Paul
USA – Basket
Key partners: Nike, State Farm, Foot Locker, Kaiser Permanente
35 – Anthony Joshua
UK – Boxe
Key partners: French Connection, Starter
34 – Ronda Rousey
USA – MMA
Key partners: Monster, Reebok, MetroPCS
33 – Wayne Rooney
UK – Calcio
Key partners: Nike, Samsung, Harper Collins
32 – Chase Elliot
USA – Motorsports
Key partners: Napa Auto Parts
31 – Odell Beckham Jr
USA – Football
Key partners: Nike, Trojan
30 – Caroline Wozniacki
Danimarca – Tennis
Key partners: Adidas, Babolat, Godiva, Boks.dk, Dubai Duty Free
29 – Gabriel Medina
Brasile – Surf
Key partners: Rip Curl, Guaraná Antarctica, Oakley, Samsung
28 – Gennady Golvkin
Kazakistan – Boxe
Key partners: HBO, Expo 2017 Future Energy
27 – Marianne Vos
Olanda – Ciclismo
Key partners: Liv, Rabobank, Shimano, Oakley
26 – James Harden
USA – Basket
Key partners: Nike, BodyArmor, BBVA, KT Tape
25 – Nairo Quintana
Colombia – Ciclismo
Key partners: Movistar, Canyon, Diadora
24 – Marshawn Lynch
USA – Football
Key partners: Skittles, Monster Products, Nike
23 – Lydia Ko
Nuova Zelanda – Golf
Key Partners: Callaway Golf, ANZ, 1Above
22 – Lionel Messi
Argentina – Calcio
Key partners: Adidas, PepsiCo, Gillette, Electronic Arts
21 – Sebastian Vettel
Germania – F1
Key partners: Braun
20 – Mike Trout
USA – Baseball
Key Partners: Nike, BodyArmor, Subway
19 – Alex Morgan
USA – Calcio
Key partners: Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Panasonic
18 – Mikaela Shiffrin
USA – Sci
Key Partners: Atomic, Oakley, Barilla, Longines
17 – Rory McIlroy
USA – Golf
Key partners: Nike, Bose, Omega, Santander
16 – Cristiano Ronaldo
Portogallo – Calcio
Key partners: Nike, Tag Heuer, Coca-Cola, Motorola
15 – Lexi Thompson
USA – Golf
Key Partners: Cobra Puma Golf, Red Bull, Rolex, EA Sports, Zurich Insurance
14 – Novak Djokovic
Serbia – Tennis
Key partners: Uniqlo, Head, Peugeot, Seiko
13 – Grigor Dimitrov
Bulgaria – Tennis
Key partners: Nike, Wilson, Rolex
12 – Paul Pogba
Francia – Calcio
Key partners: –
11 – Marc Marquez
Spagna – MotoGP
Key partners: Repsol Honda, Red Bull, Estrella Galicia 0,0, Oakley
10 – Usain Bolt
Giamaica – Atletica Leggera
Key partners: Puma, Gatorade, Digicell, Regupol, Hublot, Virgin Media, Nissan, Celcom
9 – Katarina Johnson Thompson
UK – Atletica Leggera
Key partners: Nike, Nissan
8 – Kei Nishikori
Giappone – Tennis
Key partners: Jaguar, Adidas, Weider, Wilson, Asahi, Nissin, Tag Heuer, Uniqlo
7 – Stephen Curry
USA – Basket
Key Partners: Under Armour, State Farm, Kaiser Permanente, MuscleMilk
6 – Virat Kohli
India – Cricket
Key partners: MRF, Adidas, Oakley, Pepsi, Clear, Nestlé
5 – Lewis Hamilton
UK – F1
Key partners: IWC Schaffhausen, Bombardier
4 – Missy Franklin
USA – Nuoto
Key partners: –
3 – Jordan Spieth
USA – Golf
Key Partners: Under Armour, AT&T, Rolex, Netjets
2 – Neymar
Brasile – Calcio
Key Partners: Nike, Panasonic, Claro, Volkswagen, Rexona
1 – Eugenie Bouchard
Canada – Tennis
Key Partners: Nike, Coca-Cola, Babolat, Rogers, Usana Health Sciences
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