BMW ha preso il posto di Walt Disney e di Google diventando la società più rinomata al mondo, secondo la classifica Global RepTrack 2015 del Reputation Institute. Altri brand nella top 10 sono Daimler al terzo posto, Rolex al quarto , Lego al quinto, Walt Disney al sesto e Apple all’ottavo. L’anno scorso BMW si era classificato al terzo posto, mentre Walt Disney e Google erano a pari merito al primo. A fine classifica troviamo brand come Bacardi (90°), GlaxoSmithKline (98°) e Anheuser-Busch in-Bev (100°). I marchi vengono classificati in base alla loro reputazione che a sua volta è calcolata su diversi fattori, tra cui l’innovazione, la governance e la responsabilità nei confronti della cittadinanza. Il Reputation Institute sostiene che questo report sia il più grande sondaggio annuale del mondo della reputazione aziendale.
RepTrak classifica le aziende in base a come i consumatori le vedono, esaminando 15 gruppi di stakeholder in oltre 50 paesi per oltre 7.000 aziende. Le classifiche sono basate sulla “Forza Vitale” di ogni azienda, o “sulla connessione emotiva che i consumatori sentono nei confronti di un marchio”. Il gruppo ha sottolineato che la reputazione aziendale influenza una vasta gamma di “risultati finali, dalla volontà dei consumatori di acquistare, consigliare o investire, alle stock performance e alla capacità di recupero post crisi “. Jamie Bedard, l’amministratore delegato del Reputation Institute, ha dichiarato: “Dopo diversi anni di turbolenze legate alla crisi finanziaria globale, la reputazione aziendale ha cominciato a stabilizzarsi dal momento che le società hanno ricostruito fiducia e rispetto nei confronti dei consumatori. Continuando questo trend si vede che le aziende con le reputazioni più forti non sono quelle focalizzate solo sui prodotti o sui servizi che vendono, ma anche sulla responsabilità sociale di corporate – responsabilità civica, governance e posto di lavoro -. Sono proprio questi gli aspetti che assumono più che mai importanza ”
Reputation Institute’s 2015 Global RepTrak 100
- BMW
- Daimler
- Rolex
- Lego
- The Walt Disney Company
- Canon
- Apple
- Sony
- Intel
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