Ve světě obchodu a marketingu, sponzoring hraje klíčovou roli při navazování nových a významných vztahů mezi značkami. Slouží jako mocný nástroj pro zlepšení image společnosti, zvýšení jejího dosahu a přímé zapojení publika. Určit skutečnou hodnotu sponzoringu však může být složitý úkol, protože zahrnuje posouzení mnoha faktorů, které nemusí být vždy zřejmé. Pro maximalizaci přínosů sponzorských iniciativ je nezbytná promyšlená strategie, která vyzdvihne jejich četné výhody.

Hodnota sponzorství: Celostní přístup

Sponzoring přesahuje rámec běžných marketingových a reklamních aktivit. Zatímco tyto tradiční metody zprostředkovávají publiku informace, sponzoring jde o krok dál tím, že vytváří přímé vazby a smysluplné kontakty s cílovou skupinou. V důsledku toho má potenciál zvýšit pověst značky, její hodnotu a celkovou přitažlivost pro veřejnost.

Význam hodnocení sponzoringu

Hodnocení hodnota sponzorství je zásadní pro zajištění jeho účinnosti a ospravedlnění investice. Aby sponzoring přinesl optimální výsledky, musí být hladce integrován do celkových komunikačních kanálů značky. Přestože může mít při strategickém zacílení hluboký dopad, musí být úspěšný sponzorský počin v souladu s firemní kulturou, politikou a zastřešujícími cíli značky. Konečným cílem je zvýšit povědomí o značce a ziskovost.

Klíčové parametry při oceňování sponzorství

Při výpočtu hodnoty sponzoringu se zohledňují různé parametry. Patří mezi ně konkurenční prostředí, konkrétní cíle kampaně, metody měření výsledků, iniciativy založené na angažovanosti a předávaná sdělení. Úspěch sponzoringu do značné míry závisí na pochopení cílové skupiny a na informovaném rozhodování o tom, kam a kolik investovat. Rozluštěním preferencí a sklonů publika mohou značky identifikovat nejvhodnější příležitosti ke sponzoringu, které odpovídají jejich cílům.

Dorna a Clearsight: Přístup založený na datech

Ve světě MotoGP a Superbike je pro společnost Dorna, která je pořadatelem, prioritou sběr a analýza dat o expozici. Ve spolupráci s firmou Clearsight, která je zodpovědná za pečlivou kontrolu vysílání během závodních víkendů, poskytuje Dorna každému týmu komplexní zprávy. Tyto zprávy přesně měří dobu, po kterou je logo každého sponzora viditelné na obrazovce.

Na základě těchto datových poznatků se sestavuje žebříček a grafy log, která získávají největší publicitu. Začleněním řady ekonomických parametrů, jako jsou průměrné náklady na reklamu a sledovanost televize, je odvozena skutečná hodnota zviditelnění.

Odhalení cenných poznatků

Hloubka výzkumu jde ještě dále, a to díky důkladné analýze rozložení expozice značky v různých médiích a dokonce i na samotných motocyklech. Tato úroveň detailů umožňuje identifikovat nejlukrativnější momenty a prostory pro maximální expozici. Prvky jako typ okruhu, umístění kamer, povětrnostní podmínky a konkrétní události během závodního víkendu hrají zásadní roli při utváření výsledků expozice.

Dopad na web a sociální média

V digitálním věku nelze vliv webu a sociálních médií podceňovat. Specializované agentury pro analýzu dat vyvinuly algoritmický přístup k měření hodnoty sponzoringu v těchto oblastech. Algoritmus zohledňuje ukazatele zapojení a dosah cílového publika a poskytuje značkám cenné informace o návratnosti jejich investic.

Toto komplexní hodnocení zohledňuje údaje týkající se návštěv, zobrazení, interakcí a zapojení publika na různých online platformách. Začleněním těchto informací mohou značky vyhodnotit účinnost svých sponzorských aktivit na webu a v sociálních médiích a změřit hodnotu generovanou těmito kanály.

Hodnota měřených poznatků

Využitím těchto přístupů založených na datech získávají společnosti přesnější a objektivnější představu o výsledcích svého sponzoringu, i když výsledky nemusí být okamžitě viditelné. Vyzbrojeni kvantifikovatelnými údaji mohou sponzoři sdělovat zúčastněným stranám skutečný potenciál a efektivitu svého sponzoringu a zajistit si tak informovanější a komplexnější hodnocení svého sponzorského úsilí.

Úloha specializované sportovní marketingové agentury

Profesionální motoristické agentury jako např. RTR Sports vám pomohou analyzovat hodnotu sponzorství v MotoGP, Formuli 1, a další série a přinést větší ROI vašich kampaní. Kontaktujte nás ještě dnes na adrese info@rtrsports.com nebo klikněte zde a požádejte některého z našich konzultantů, aby pro vás vypracoval projekt na míru..