Latinoameričané jsou známí svou vášnivostí, zejména pokud jde o sport, a to natolik, že si vysloužili označení ,fanáticos (fanatici). Kromě toho jsou také velmi vlastenečtí a jejich láska ke svým krajanům je cítit i ve světě sportu. Mezi populární latinskoamerické sportovce, kteří v současné době závodí v motoristickém sportu, patří např. Sergio „Checo“ Perez, vítěz Velké ceny Saúdské Arábie v roce 2023, a jezdec Indy týmu McLaren Pato O’Ward. Nárůst popularity F1 mezi fanáticos není překvapením, protože F1 zaznamenala v posledních letech na americkém trhu velký úspěch. Díky velkému zastoupení latinskoamerického obyvatelstva v USA, zejména Hispánců, kteří se podílejí na růstu populace v zemi 51 %, se popularita F1 snadno rozšířila na jih do latinskoamerického světa. Proniknutí na latinskoamerický trh je pro F1 a pro motoristický sport obecně obrovské , ale proč…?

Především je třeba si uvědomit, že F1 nezačíná od nuly; v motorsportu již existují historické latinskoamerické základy. To je nejlépe vidět při pohledu na některé sportovce, které tento region vyprodukoval, včetně zesnulého Ayrton Senna. Tento Brazilec dominoval F1 na přelomu 80. a 90. let a získal tři tituly mistra světa. Fanoušci však stále přemýšlejí, co mohlo být, protože Senna bohužel zemřel při dnes již nechvalně známé havárii při Velké ceně San Marina v roce 1994. Přesto jeho jméno žije dál a v roce 2000 byl uveden do Síně slávy F1. Mezi další ikonické sportovce patří Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, bratři Rodriguezové a další; je však těžké se nezaměřit na Argentince Juana-Manuela Fangia. Fangio závodil v argentinském Turismo Carretera, než v roce 1950 přestoupil do F1, kde vyhrál úctyhodných pětkrát mistrovství světa.

Bohatá historie motoristického sportu v Latinské Americe spolu s rostoucí popularitou motoristického sportu v Severní Americe znamená, že stavět na těchto latinskoamerických základech je nyní pro F1 nutností.

Co znamená popularita v Latinské Americe pro F1?

Budování fanouškovské základny v Latinské Americe je pro F1 opravdu dobrou zprávou, ale nejen proto, že je tam obrovské množství lidí… Profil těchto lidí je tak významný. Latinskoamerickým sportovním fanouškům se neříká fanáticos jen tak pro nic za nic; žijí sportem a dýchají jím a nárůst počtu fanáticos motoristického sportu je pro F1 vzrušující. Na základní úrovni jsou tito fanoušci schopni zapálit události a šířit svou vášeň pro sport, ale je také důležité pochopit, jaký úspěch mohou tito fanoušci přinést po obchodní stránce.

Fanáticos jsou vysněnými sportovními fanoušky pro ty, kteří se zabývají sportovním marketingem, protože studie odhalily vášeň hispánských fanoušků – velké části latinskoamerického trhu. Obecně lze říci, že do sportu více investují, což se projevuje tím, že častěji podporují značky, které sponzorují ligy nebo události, jež sledují. Tato podpora se projevuje nákupem výrobků a služeb, což zdůrazňuje skutečnost, že fanáticos jsou zlato a že je nezbytné najít způsoby, jak je zaujmout.

Podstatné je, že nárůst počtu fanoušků z Latinské Ameriky zvyšuje atraktivitu motoristického sportu pro potenciální investory, protože se jedná o velmi loajální zákazníky. Kromě již zmíněné statistiky se také ukázalo, že hispánští fanoušci o 33 % častěji nakupují produkty na základě reklam, které sledují. Nyní je čas investovat do motoristického sportu, a to na RTR jsme připraveni vám pomoci při vstupu na trh.. Nebude trvat dlouho a budou zavedeny iniciativy, které pomohou ještě více posílit latinskoamerické publikum, protože zde je nepochybně prostor pro další růst. Jak by ale mohly vypadat kroky k ovládnutí latinskoamerického trhu?

Nejprve je třeba pochopit, co je pro latinskoamerický trh atraktivní. Tento trh je tak velký proto, že jejich láska ke sportu nezná mezí, a pokud se představitelům F1 podaří správně nastavit marketingové iniciativy, mohli by zažít podobný boom jako na americkém trhu. Kampaně, které zavedly jiné sporty, nabízejí zajímavý pohled na to, co lze udělat pro vybudování pevné fanouškovské základny v latinskoamerických zemích.

Největší slabinou motoristického sportu v současné době je nedostatek latinskoamerických sportovců. V současné době je jediným aktivním latinskoamerickým jezdcem Checo Perez, který v F1 reprezentuje Mexiko. Lze si jen představit, jaký dopad by mělo, kdyby v motorsportu startovalo více sportovců z tohoto regionu; stačí se podívat na některé z jejich nejpopulárnějších sportovců z jiných sportů… Vzestup Neymara nebo Lionela Messiho z F1 by znamenal explozi popularity.

Fanoušci na vazují hluboké vztahy se svými oblíbenými sportovci, přičemž s těmi nejpopulárnějšími se zachází jako s králi – podívejte se, jakého přijetí se dostalo Messimu a argentinskému fotbalovému týmu po návratu do země po prosincovém vítězství na mistrovství světa.

Vzestup superhvězdných řidičů je však dlouhodobým přáním a je důležitější zaměřit se na věci, které lze udělat hned. Již v roce 2009 zahájila NBA marketingovou kampaň zaměřenou na zapojení své hispánské fanouškovské základny, tzv. éne-bé-a. Na adrese v té době tvořili Hispánci 15 % fanoušků ligy. Součástí bylo vysílání většího množství obsahu ve španělštině, cílené propagační akce v arénách NBA, a dokonce i programy pro občany, jejichž cílem bylo zlepšit přístup k basketbalovým hřištím v hispánských čtvrtích. NBA se skutečně snažila pomoci těmto fanouškům navázat kontakt se sportem a vyplatilo se jí to. Není to poprvé, co se liga zaměřuje na latinskoamerické fanoušky: v minulosti byly populární i další marketingové aktivity, jako například „La Noche Latina“ (kdy týmy oblékaly speciální španělsky mluvící dresy).

F1 je v podobné situaci jako NBA v roce 2009, ale její strop může být ještě vyšší, protože horečka F1 má potenciál rozšířit se po celé Latinské Americe.

Práce NBA na zapojení nového trhu je do jisté míry podobná tomu, co se děje v F1 plánuje v rámci svého nedávno uzavřeného partnerství s fotbalovým klubem Tottenham Hotspur.. Snaží se zlepšit přístup k motoristickému sportu v Londýně s nadějí, že objeví nové talenty a zvýší popularitu F1. Bylo by zajímavé sledovat, zda se v blízké budoucnosti objeví něco podobného, co by pomohlo přilákat více latinskoamerického trhu. Je však jasné, že F1 usilovně pracuje na rozšíření svého globálního dosahu… Na který trh se zaměří příště?

 

---

Obrázek: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Uveďte autora-Sdílejte licenci 4.0 International.