V historii F1 jsme byli svědky slavných období s opravdovými legendami tohoto sportu. Časy Ayrtona Senny, Alaina Prosta a Gillese Villenueva se změnily a s nimi i svět sponzoringu: neexistovaly sociální sítě, které by bylo třeba spravovat, a mediální ohlas sportu měl hluboce odlišné kontury. Jediným způsobem, jak na sebe upozornit a prorazit k fanouškům, bylo vyhrát, skončit v televizi, stát se idolem, hezounem i zatracencem (James Hunt učí). Když se nad tím zamyslíte, ani v době Micheala Schumachera – a to nemluvíme o době před 50 lety – neexistovala sociální média, a pokud je dodnes uznáván jako ikona F1, je to především díky superlativům, kterých dosáhl. Neuvěřitelný šampion, jedinečný talent, v mnoha ohledech dodnes nepřekonaný.

Jak jsme již řekli, doba se změnila a způsob komunikace a zapojení fanoušků ještě více. Na výkonech samozřejmě stále záleží, ale od jezdců se stále častěji vyžaduje, aby byli také muži komunikace.

 

Význam image pro sportovní marketing

Trh, který se točí kolem Formule 1 (a nejen kolem ní, protože se tak děje i v mnoha jiných sportovních disciplínách), nyní vyžaduje, aby jeho protagonisté přijali nemalé sebeprosazení, vzhledem k návštěvnosti z celého světa. Ať už se jedná o prostého fanouška, nebo potenciálního zákazníka, na tom příliš nezáleží: image, kterou si jezdec buduje v očích diváků, je stejně cenná jako sportovní výsledky, v některých případech dokonce cennější.

O jeho úspěchu a zviditelnění rozhoduje mnoho aspektů sportovního marketingu; práce totiž nezačíná a nekončí pouze o závodních víkendech. Mezi činnosti, které dnes jezdec F1 musí vykonávat, patří například správa, údržba a rozvoj jeho sociálních médií. Samozřejmě se nepředpokládá, že by se o to staral přímo jezdec, ale musí existovat někdo, kdo to dělá jeho jménem v rámci týmu nebo vedení jezdce. Tvorba obsahu, organizace a správa brandingových a sponzorských kampaní jsou nezbytné k tomu, aby byl jezdec také dokonalým ambasadorem značky a plnil potřeby sponzorů a partnerů (týmových i osobních) v rámci různých marketingových aktivit a aktivací. Týmové angažmá není jediným zdrojem příjmů jezdce, vedle toho jsou to sponzorské smlouvy se společnostmi, které usilují o vysoké zviditelnění a odrážejí hodnoty daného jezdce.

 

Co se změnilo

Nejen sociální média přitom v poslední době vyvolala zájem o cirkus jednoho z nejsledovanějších sportů na světě. Od příchodu seriálu „Drive to Survive“ na streamovací platformu Netflix se všechny hlavní postavy v paddocku staly skutečnými aktéry příběhu s filmovým nádechem. Právě přídavek „dramatu“ učinil tento produkt v zámoří tak atraktivním: příchod Miami a Las Vegas (od roku 2023) mezi závody sezóny nebyl způsoben pouze smluvními ujednáními, ale spíše silným zájmem USA, který vznikl díky emocionálnímu zapojení, jež seriál vzbudil v celém světě F1.

Kdo jsou tedy ti nejvlivnější řidiči, do kterých by měly společnosti investovat? Zde je náš seznam sestavený nejen na základě výsledků na trati, ale také na základě toho, co se děje mimo okruh.

 

Max Verstappen

Syn bývalých jezdců Josa Verstappena a Sophie Kumpenové: rodina se čtyřmi koly v krvi. Ne každý ví, že to byla jeho matka, kdo byl doma skutečným talentem. Ve skutečnosti má Sophie za sebou úspěšnou minulost při jízdě na motokárách na profesionální úrovni, kde dávala zabrat většině mužů, když se utkávala s takovými jezdci, jako jsou Giancarlo Fisichella, Jarno Trulli nebo Jenson Button.

Nizozemec se stal nejmladším jezdcem F1 ve Velké ceně Austrálie v roce 2015 s týmem Toro Rosso a poté se stal nejmladším jezdcem, který vyhrál GP ve Španělsku v roce 2016 s týmem RedBull. V roce 2021 se stal mistrem světa po epické bitvě s Lewisem Hamiltonem, která trvala až do posledního závodu sezony v Abú Zabí, a stal se tak prvním Nizozemcem, který triumfoval v nejvyšší sérii motorsportu.

Řízení

Úřadující šampion se proslavil svým staromódním stylem, kdy se nikdy nešetří. Jeho agresivita ho odlišuje a vede ho k dosažení dříve nepředstavitelných cílů. Incident s Hamiltonem při Velké ceně Monzy v roce 2021 byl ikonický.

Bez kombinézy

Na Instagramu má 8,6 milionu sledujících, kteří se zaměřují především na jeho sportovní události a záblesky ze soukromého života. Dost na to, aby se zapsal do srdcí oranžových, nizozemské veřejnosti, která ho sleduje po celém světě během GP. Je velkým fanouškem videoher, a tak není neobvyklé, že se účastní i soutěží ve virtuální jízdě. Jeho povaha je spíše „severská“: chladnokrevnost a nulová průhlednost emocí. Nikdy se netajil třenicemi s konkurenčními týmy a jezdci a v některých epizodách během minulých sezón poukazoval na chyby ostatních. V mediální rovině stojí za zmínku jeho vztah s Kelly Piquetovou, dcerou Nelsona (trojnásobného mistra světa F1 v 80. letech).

Proč investovat do Maxe Verstappena

V současné době představuje vynikající výkonnost, vítězství a konkurenceschopnost. Jeho tým je v první trojce, je fenoménem, takže jsme na nejvyšší úrovni prestiže a viditelnosti pro jakoukoli značku, která má zájem o F1.

 

Charles Leclerc

V F1 debutoval v roce 2018 v Sauberu, satelitním týmu Ferrari. V roce 2019 se v Bahrajnu stal druhým nejmladším pole-manem v historii soutěže a ve stejném roce získal své první vítězství v kariéře, a to ve Velké ceně Belgie. Dostává první vůz Ferrari po odchodu Sebastiana Vettela s příslibem, že jednoho dne vystoupá na nejvyšší střechu pořadí a podaří se mu to s emblémem Tažného koně vytištěným na hrudi.

Řízení

Monacký jezdec se již od útlého věku vyznačoval schopností přizpůsobit se situaci na trati a vytěžit z vozu, který měl k dispozici, maximum. S čísly v ruce má všechny předpoklady k tomu, aby se zapsal do historie tohoto sportu a potvrdil svou přezdívku „předurčený“.

Bez kombinézy

Se svými 7,5 miliony sledujících na Instagramu je jednou z nejoblíbenějších postav v paddocku na všech frontách: mezi fanoušky Ferrari, fanoušky Formule 1 i zasvěcenými. Dokonce i mezi jezdci, ačkoli je všeobecně známo, že „na trati nejsou přátelé“, k němu panuje velký respekt. Dokonce i od Maxe Verstappena, vyhlášeného rivala od dob jeho motokár, přišlo několik komplimentů. jeho aktivita nekončí pouze na sociálních sítích, ale zasahuje i do dalších zábavních platforem, jako je Twitch, kde v době pandemie otevřel kanál pro interakci s fanoušky, čímž dále zlepšuje svou image a zvyšuje svůj dosah.

Proč investovat do společnosti Charles Leclerc

Stejně jako v případě Maxe mluvíme o jedné z nejvlivnějších osobností světové sportovní scény. Investice do sponzoringu s jeho image umožňuje přenést jeho hodnoty na jakoukoli značku s možností budování marketingových a komunikačních kampaní jakéhokoli druhu. Příkladem je Richard Mille, přední společnost v oblasti luxusních hodinek, která věří v Monackův talent již od dob jeho závodění v motokárách. Dnes má s jezdcem uzavřeny důvěrné sponzorské smlouvy a na svých webových stránkách mu věnuje zvláštní sekci.

 

George Russell

Po vítězství v šampionátu Formule 2 v roce 2018 se v následujícím roce připojil k týmu Williams, kde při své premiéře ve Velké ceně Austrálie udělal první kroky v nejvyšší sérii. Svého prvního pódia dosáhl o dva roky později na GP Belgie a v roce 2022 se stal týmovým kolegou Lewise Hamiltona v Mercedesu .

Řízení

Svůj talent prokázal ještě předtím, než se ujal kauzy německého týmu, nemá žádný uctivý strach z aristokratičtějšího Hamiltona, který naopak sází body na to, že prvních sedm závodů dokončí v první pětce. Obrana, kterou předvedl v Barceloně proti Verstappenovi, je jen jednou z mnoha specialit Brita, který při té příležitosti ukázal, že abyste byli silní, musíte také umět „trpět“.

Bez kombinézy

Kdyby nebyl pilotem, pravděpodobně bychom ho znali jako slavného anglického lorda. Jeho prostá elegance a nikdy nepřehnaná okázalost mu dodávají královský a klasický vzhled, přestože se věnuje jednomu z nejrizikovějších a nejadrenalinovějších sportů na světě. Se svými 3,4 milionu sledujících se snaží udržet svůj status závodníka na vysoké úrovni a zároveň ukazuje i volné chvíle ze svého života mimo trať.

Proč investovat do George Russella

Stejně jako u dvou dříve zmíněných pilotů zůstáváme v elitním kruhu. Mít možnost spolupracovat s frontmanem takového vlivu může být pro značku, která si klade za cíl kultivovanost, třídu a výkon, jen správnou volbou.

 

Lando Norris

Norris zůstal na britské půdě a začal se učit v menších šampionátech čtyřkolek, kde dosahoval vynikajících výsledků, což ho přivedlo až na pozici oficiálního testera McLarenu. Tým, který byl ohromen jeho talentem, mu nabídl první profesionální smlouvu na místo po boku Carlose Sainze v roce 2019. V následujících sezónách dosáhl řady důležitých umístění na stupních vítězů, což mu zajistilo prodloužení smlouvy, která ho k týmu z Wokingu váže až do roku 2025.

Řízení

V rámci seriálu „prostor pro mladé“ patří i on do třídy ’97-’98‘-’99 zázračných dětí, které jsou schopny hrát své karty i proti mnohem zkušenějším jezdcům. Když je to nutné, šlápne na pedál a osobitě riskuje svá rozhodnutí, v případě potřeby jde i proti týmovým příkazům (jako se to stalo ve Velké ceně Ruska 2021 ohledně výměny pneumatik před předpovídaným špatným počasím, která ho přišla draho).

Bez kombinézy

Jeho nakažlivý úsměv a přístup „hodného chlapce“ nebere ohled na výsledky na trati. Jeho pozitivní vliv způsobuje, že mu vše odpouští. Více než 5 milionů sledujících ho oceňuje pro spontánnost 23letého mladíka, který ještě musí všechno dokázat, ale který si již získal srdce svých fanoušků. Dokládá to i výzkum sestavený společností Nielsen týkající se oceňování jezdců ze strany fanoušků, kde se přední jezdec McLarenu umístil na druhém místě v žebříčku (hned za Maxem Verstappenem).

Proč investovat do společnosti Lando Norris

Když můžete své jméno tak dobře umístit, je sportovní výsledek výhodou. Investice do sportovního sponzoringu s Norrisem znamená úspěch bez ohledu na nepředvídatelné (porážky, odchody do důchodu atd.). Historická značka jeho stáje nikdy neztratí v očích potenciálního zákazníka na atraktivitě, což usnadňuje řízení marketingu značky.

 

Daniel Ricciardo

Po různých zkušenostech v kadetských ligách přišel v roce 2011 nejprve jako testovací jezdec a poté na další dva roky jako oficiální jezdec Toro Rosso. V roce 2014 podepsal smlouvu s Red Bullem , kde dosahoval dobrých výsledků až do roku 2018, na následující 2 sezony se přesunul do Renaultu. Od roku 2021 má smlouvu s McLarenem po boku Norrise.

Řízení

Přestože nedosáhl všeho, co mu kariéra slibovala, vybojoval si svůj prostor ve stále konkurenčnějším paddocku. V těchto končinách si ho jistě budou pamatovat díky vítězství ve Velké ceně Itálie v Monze v roce 2021, kde Australan urval triumf, který McLarenu chyběl devět let.

Bez kombinézy

U McLarenu vědí, jak udržet zdravé prostředí i přes nedostatek úspěchů na trati. Daniel Ricciardo se vyznačuje silnou osobností. Sluníčkový, přátelský a vtipný – to jsou jen některá z přídavných jmen, která k němu lze přiřadit. S téměř 7 miliony sledujících na Instagramu a 180 tisíci na LinkedIn (jediný jezdec, který má na této platformě aktivní profil) patří jeho osobní značka k nejlepším v rámci sportovního prostředí.

Proč investovat do Daniela Ricciarda

Jeho závodní kariéra jistě nebude trvat věčně, ale pro ročník ’89 je to jen začátek života v záři reflektorů. Usměvavý, pozitivní, vstřícný, goliardovský, vždy veselý: jeho přístup se dokonale hodí k různým mezinárodním značkám všech úrovní a cílů.

 

Pierre Gasly

V roce 2017 debutoval ve Formuli 1 v týmu Toro Rosso a v roce 2019 přestoupil do Red Bullu po boku Maxe Verstappena. Bohužel se u rakouského jednosedadlového týmu potýkal s několika problémy a ještě téhož roku se vrátil do svého předchozího týmu, později přejmenovaného na AlphaTauri, kde v roce 2020 zaznamenal své první vítězství v kariéře během Velké ceny Itálie v Monze.

Řízení

V nejednom případě se ukázal jako silný soupeř, který díky svým schopnostem řídit závod dokázal dát zabrat i jezdcům v první řadě. Patří také ke generaci „zlatých hochů“, kteří čekají na prestižnější místo, a stejně jako v jeho případě má větší štěstí než v minulosti.

Bez kombinézy

Pohodový, mladý, respektovaný, korektní a… super digitální: Francouz se ve skutečnosti zabývá prodejem NFT pod svým jménem, které je k dispozici na speciální webové stránce. Jedním z příkladů je přilba vyrobená pro Velkou cenu Miami 2022. To z něj dělá postavu jdoucí s dobou a se značným publikem, které má na 3M sledujících.

Proč investovat do Pierre Gasly

Pro značku, která je na špici v oblasti ekonomiky/technologie, může být dobrou volbou mít reference s těmito vlastnostmi.

 

Lewis Hamilton

První jezdec podle počtu pólů, umístění na stupních vítězů a vítězství v historii tohoto sportu. Sedminásobný mistr světa jako Michael Schumacher. Po šestiletém působení u McLarenu, kde získal svůj první titul mistra světa (jako nejmladší jezdec v historii), přešel k Mercedesu a začal stoupat na Olymp nejvýznamnějších jezdců Formule 1 všech dob.

Řízení

Již od mládí prokazoval, že dokáže svým inženýrům velmi přesně naznačit požadované nastavení svého jednosedadlového vozu. Strategie, obsesivní smysl pro detail a drzost na trati ho v průběhu let vyznamenaly, když se rozhodl nenechat nic na svých soupeřích.

Bez kombinézy

Hodně se věnuje ekologickým a sociálním otázkám, aby zlepšil životní podmínky chudých lidí. Poté, co si uvědomil důležitost sociálního vlivu, přešel od spíše přímé a soukromé komunikace k profesionálnější, řízené týmem odborníků. Se svými 28,3 milionu sledujících na Instagramu je co do počtu bezkonkurenčně nejlepší mezi svými kolegy.

Proč investovat do Lewise Hamiltona

Jedinečné. Jeho image se těší vlastnímu světlu, protože pokořil sportovní rekordy, které se zdály být předurčeny k tomu, aby zůstaly ve vitrínách předchozích držitelů. Jednalo by se o sportovní sponzoring s jednou z nejvlivnějších světových osobností, a tedy s určitým mediálním dopadem. Pokud o něm značka uvažuje, musí si být vědoma jeho velké vášně pro módu a trendy: jeho přítomnost je natolik vlivná, že ho lze považovat za určovatele trendů nejen v tomto odvětví.

 

Sponzoring jezdců Formule 1: jak na to

Výše uvedení jezdci jsou jen někteří z těch, které doporučujeme našim klientům, ale na scéně motoristického sportu jich je spousta, s nimiž můžete realizovat řadu účinných strategií sportovního sponzoringu, které budou pro vaši společnost přínosem. Již více než 25 let vytváří společnost RTR Sports Marketing sponzorské programy pro firmy a značky, které chtějí využít Formuli 1 a motoristický sport k efektivní komunikaci se svými zákazníky

Chcete se dozvědět více? Kontaktujte nás nyní pro konzultaci podle vašich osobních potřeb.