Mnoho značek si vybírá sponzoring sportu na základě intuice, nikoli dat. Výsledky jsou pak obvykle zklamáním. Volba správného sportu je strategické rozhodnutí: musí se opírat o kritéria, ne o nadšení.

Shoda s Cílovou Skupinou: Kde je Váš Cílový Trh?

Každý sport má svou specifickou fanouškovskou základnu. Motorsport má silnou tradiční základnu v jižní Evropě a jihovýchodní Asii. Sponzoring Formule 1 oslovuje více než 1,8 miliardy fanoušků po celém světě a od roku 2022 se výrazně zvýšil podíl mladší skupiny. Klíčová otázka zní: kde jsou vaši klíčoví zákazníci a co sledují?

Hodnoty Značky: Odpovídá Obraz Sportu Vaší Značce?

Každý sport nese specifické hodnoty: inovace, rychlost, dokonalost, internacionalismus. Při hodnocení sponzorských příležitostí je nutné ověřit, zda tyto hodnoty korespondují s pozicionováním značky. Nesprávně zvolený sponzoring nejenže plýtvá rozpočtem, ale generuje i percepční disonanci.

Geografické Pokrytí: Dosah Sportu

Hodnota sponzoringu přímo souvisí s geografickým dopadem sportu. Formule 1 se vysílá ve 160 zemích. Sponzoring MotoGP má na asijském trhu silný vliv díky základně přes 632 milionů fanoušků. Nejprve určete cílové trhy a pak vyberte sport, který je pokrývá.

Rozpočet: Dostupné Prostředky Určují Úroveň Vstupu

Sponzoring v motorsportu na nejvyšší úrovni začíná obvykle na stovkách tisíc eur. Titulární sponzoring ve Formuli 1 může dosahovat desítek milionů. Tato čísla však nejsou konečná: RTR Sports identifikuje vstupní body odpovídající rozpočtu pro značky různých velikostí. Důležité není kolik se utratí, ale jak se to utratí.

Mediální Viditelnost: Jak se Sponzoring Přeměňuje na Expozici

Vysílací čas, míra angažovanosti na sociálních sítích, objem mediálních reportáží po závodě — to jsou kvantitativní ukazatele hodnoty sponzoringu. Před podpisem jakékoli smlouvy je nutné předem definovat způsob měření ROI. Viditelnost je výsledkem, ne cílem.

Závěr: Metodologie Před Nadšením

Výběr sportu ke sponzorování není otázkou vášně, ale strategie. Správný přístup je: definovat cílovou skupinu, sladit hodnoty, určit geografický dosah, nastavit rozpočet, vytvořit měřitelné KPI. RTR Sports poskytuje podporu po celou dobu tohoto procesu.

Často kladené otázky o výběru sportu ke sponzorování


Jak vybrat správný sport ke sponzorování pro moji značku?


Jaký rozpočet je potřeba pro sponzoring sportu na nejvyšší úrovni?


Je lepší sponzorovat lokální nebo mezinárodní sport?


Jak měřit ROI ze sponzoringu sportu?


Formule 1 nebo MotoGP: co je pro vaši značku vhodnější?


Written by

Riccardo Tafà

Riccardo Tafà

Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Linkedin

Search on RTR sports

Kontaktujte nás ještě dnes

Related Guides

img
Riccardo Tafà

Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.

Leave a Reply

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Proč zvolit RTR Sports Marketing

V době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.

Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
lcr-logo

Lucio Cecchinello

Team Principal

Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
lenovo-logo

Gianluca Degliesposti

Výkonný ředitel Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

eurosport-logo

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
fastweb-logo

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
hrc-logo

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
yamaha-logo-yamaha-icon-transparent-free-png-1[1]

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
acer-logo

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Vaše sponzorství v motorsportu, naše zkušenost.

Kontaktujte nás ještě dnes