Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 11 června, 2025 | In MotoGP
Marc Marquez po 11 letech opouští Hondu HRC a přestupuje do týmu Gresini. V lakonické tiskové zprávě bez podpisů a fotografií to oznámil stejný dům s křídlem. Tentýž, kterému Španěl od roku 2013 do současnosti přinesl 6 titulů mistra světa MotoGP. Hodně štěstí všem a vše nejlepší.
Délka baletu, šíření nekonečných fám v paddocku, povídání v hospodě tam a zpět ubírají na hodnotě této události, která je fakticky největší událostí v MotoGP od doby, kdy do ní před více než deseti lety vstoupil sám Marquez. Zkrátka, zpráva je to velká, ale je venku už tak dlouho, že to trochu připomíná příběh o slonovi, který porodil myš. Dnes, na úsvitu rozvodu, zřejmě konsensuálního, už tu všichni říkají, že jsme to řekli, jako by se veřejné tajemství někdy hledalo. Všechno v pořádku, ale vědělo se to.
Podtext, o kterém dnes málokdo mluví, protože se o něm mluví už dva měsíce, je, že MotoGP, jak jsme ji znali, mění tvář a barvu. Jednak proto, že Marquez je pořád Marquez, a pokud se mu daří, je konkurenceschopný i na tříkolce, natož na Ducati. Zadruhé proto, že se mění spousta rovnováhy, a to jak pro fanoušky, tak pro provozovatele, sponzory i výrobce.
Marquezovi se nelíbila nová Honda, kterou HRC přivezla na testování do Misana. Byla to poslední příležitost, kterou měl Dům vycházejícího slunce k tomu, aby si udržel jeden z nejvýznamnějších motocyklových talentů všech dob, a špatně ji využil. Chyba není na vaší straně, ale na mé, a všechny tyhle věci, které se říkají, když se rozcházíte a znáte pravdu, váží příliš mnoho na to, abyste je vytáhli až na samém konci. To je oficiální verze.
Zprávy říkají, že nový design vlastně není tak hrozný. Jistě, propadl u Marqueze a Nakagamiho, ale téměř s přehledem ho prosadili Bradl a Mir, tedy druhé strany Měsíce. Názor Alexe Rinse by se hodil, kdyby katalánský talent na LČR (zatím ne na dlouho, protože když Atény pláčou, Sparta se rozhodně nesměje) nebyl na začátku sezony u RC213V bit jako buben. Další sbohem a děkuji.
Technický projekt je ve skutečnosti již několik let slonem v porcelánu. Kolo, které se nehýbe, vývoj, který se nerozvíjí, pokrok, který nepokračuje. Mnozí ukazují prstem směrem k Minatovi a zapomínají na základní fakt japonské organizace, totiž že Japonci jsou mimořádní byrokraté. Nekonečné vrstvy řízení v samém srdci japonského průmyslu znamenají, že každé rozhodnutí je nejen zdlouhavé, ale často i rozsáhle upravované po cestě zdola nahoru a pak shora dolů. Je to organizace, která se nedá srovnávat s organizací agilnějších výrobců, jako jsou KTM, Aprilia a Ducati, kde rozhodování trvá tři schody a pravděpodobně jedno odpoledne.
To, co se děje s Hondou, je stejné jako s Yamahou a nijak se to neliší od toho, co se stalo se Suzuki před rokem, kdy společnost v Hamamatsu zastavila projekt MotoGP, zatímco s Rinsem vyhrávala ve Valencii. Stejně tak by se nemělo zapomínat, že Japonci i přes složitou strukturu řízení vždy dorazí. A když přijedou, tak přijedou s takovou silou, s jakou přijíždí společnost s 16 miliony vyrobených mopedů ročně. Ta samá, která byla při svém návratu do Formule 1 v polovině minulého desetiletí vysmívána a nyní je naopak neporazitelným hnacím motorem rekordně chroupajícího Red Bullu.
Nyní je jasné, že Honda Marcovou nepřítomností během více než dvacetiměsíčního fyzického strádání velmi trpěla. Na druhou stranu je nemyslitelné, aby věci přestaly fungovat, pokud za řídítky už nesedí člověk, pro kterého byly navrženy. V podstatě, a abychom se přestali točit v kruhu, nebylo překvapením, že se nikdo, od Mira přes Espargara až po Rinse a Nakagamiho, nedokázal v posledních pěti letech smířit s motocyklem, který byl navržen pro Marqueze. Motorka, která mu sedla jako ulitá a která pro ostatní byla vždycky neovladatelná.
Bez ohledu na počáteční šok je Marcův odchod dobrou zprávou pro technické oddělení Hondy, které se nyní může vrátit k rýsovacímu prknu bez tlaku, aby muselo navrhnout motocykl, který by se líbil jeho několikanásobnému mistru světa, stejně jako pro všechny ostatní výrobce. Honda začíná od nuly, a to nemusí být nutně špatná zpráva: bez ambicí a očekávání se závodní korporace může vrátit k tomu, co umí nejlépe, tedy v tichosti navrhovat skvělé motocykly.
Ducati může konečně doplnit skládačku, podrobit Desmosedici zatěžkávací zkoušce a také si zajistit někoho, kdo je pravděpodobně schopen usilovat o titul mistra světa hned od začátku. Proslýchá se, že Borgo Panigale už pro Marqueze připravuje oficiální Desmo – v tuto chvíli jsou dvě -, stejně jako pro Bagnaia, Bastianiniho a Team Pramac. To je pravděpodobně důvod, proč Ducati řekla ano Marquezovi, ale ne jeho doprovodu, který buď zůstane nosit dres Repsolu, nebo se ocitne v situaci, kdy si bude hledat práci. Nedůvěra nejspíš pramení z toho, že Marquez podepsal smlouvu s týmem Gresini jen na jeden rok, zatímco počasí hovoří o KTM v roce 2025, a proto by Boloňa chtěla, aby vedle třiadevadesátky pracovali Boloňané, a ne Španělé, kteří pak další rok odnesou kozu (jezdce) a zelí (technické detaily).
Na straně KTM, a zejména Red Bullu, zavánějí rozlukové papíry podepsané Cabroncitem a Albertem Puigem. Jestliže letos nebylo pro jezdce z Cervery místo -protože KTM má více jezdců než motocyklů-, budoucnost je naopak plná možností. KTM očekává Acostu-příští velkou věc- po roce 2025 a určitě by jí nevadila sestava, v níž by byl přítomen i Marquez a pravděpodobně i Binder. Zdá se, že Red Bull je připraven vsadit na vlastní kartu, aby se kruh uzavřel a ve velkém mezinárodním provedení zkompletoval neuvěřitelný multisportovní tým snů, který by opět svědčil o jeho mimořádné mediální, sportovní a ekonomické síle.
Ostatní sledují a dobře si uvědomují, že takový posun hmotnosti může otevřít velké možnosti, a to jak z hlediska výkonu na trati, tak z hlediska smluvních možností.
Z hlediska podívané, sledovanosti a diváků může být Marquezův přestup od Hondy ke Gresini jen mimořádným žolíkem v balíčku Dorny. Ať se nám to líbí nebo ne, Marquez je mimořádně talentovaný a bojovný jezdec a také důležitá mediální postava. Posadit ho na nyní nejlepší motocykl ve skupině by mohlo být snem každého fanouška.
Uvidíme, zda se mu podaří být hned rychlý a zda Italové budou trpěliví: předchozí případy Rossiho a Lorenza (kteří však začali vyhrávat až ve finále) nejsou dobrým lakmusovým papírkem, zejména s ohledem na rozdílnou technickou úroveň motocyklů a prudkost konkurence. Kdybychom to měli přirovnat, je to trochu podobné, jako kdyby Hamilton odešel do Red Bullu, Mbappe skončil v Manchesteru City nebo Stephen Curry oblékl dres Denver Nuggets. Zkrátka, vyberte si sport, ale co se týče trhu, těžko najdete něco zajímavějšího.
Právě z tohoto důvodu, a abychom skončili pro tyto stránky příhodněji, je tato „velká rezignace“ cerverovské paměti vynikající zprávou pro sponzory, partnery a vysílatele, kteří budou moci využít nárůstu celosvětového zájmu a obměněné soupisky. Marc je nepostradatelným přínosem na tomto mistrovství světa, v němž , kdybychom měli hledat chlup ve vejci, není nouze o úkazy, ale postavy. Nový jezdec stáje Gresini je nejprodávanějším z celého startovního pole a nejžádanějším pro firmy, které se zajímají o dvě kola. Mít ho nekonkurenceschopného a nemotivovaného na konci startovního pole není dobré pro nikoho, ani pro firmy, které ho sponzorují, ani pro ostatní, protože pro každého partnera je nejdůležitější zdravý, konkurenceschopný šampionát s vysokými hodnotami v poli.
Je to zkrátka začátek nové, malé éry MotoGP: krátké období jednoho až dvou let, kdy se rovnováha změní, ale kdy konečný výsledek bude pravděpodobně lepší než ten, který máme za sebou.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog12 června, 2025
Využití sponzorství v motorsportu pro zviditelnění značky v digitálním věku se stává stále účinněj[...]
Read More29 května, 2025
Co děláme, když se nezávodí? „Jezdíme,“ říká muž v davu a má pravdu. Ale co děláme, když se n[...]
Read More6 května, 2025
Ve světě sponzoringu v motorsportu, tradičně vládne rychlost a výkon. V současnosti však probíhá nový závod, kter&yac[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog12 června, 2025
Mezi mnoha typy sponzoringu a partnerství, o nichž jsme již hovořili na předchozích stránkách tohoto blogu, si jistě zaslouží [...]
Read More12 června, 2025
Využití sponzorství v motorsportu pro zviditelnění značky v digitálním věku se stává stále účinněj[...]
Read More11 června, 2025
Kalendář na rok 2026 Formule 1, který byl oficiálně oznámen 10. června 2025, zahrnuje sezónu 24 Grand Prix, která povede např&iac[...]
Read More