Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Finnegan Driscoll| Posted 30 ledna, 2024 | In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
Mistrovství světa ve vytrvalostních závodech je v motoristickém sportu jedinečným seriálem, který se výrazně liší od ostatních sportů, jako jsou Formule 1 a MotoGP. Nejvýraznějším rozdílem jsou používaná vozidla, protože ve WEC závodí pouze velmi specifické sportovní vozy. Kromě toho jsou závody výrazně delší. Hlavní událost šampionátu, 24 hodin Le Mans, je 24hodinový závod, jehož cílem je ujet co největší vzdálenost. Mimo jiné i tyto prvky dodávají šampionátu WEC odlišnou dynamiku. Nejdůležitější je však zmínit, že klíčovým cílem soutěžících týmů je „silniční relevance“. Výrobci využívají závody jako příležitost k výzkumu a vývoji nových vozů a technologií, které pak mohou použít ve svých silničních vozech. WEC je vítěznou směsí, protože konkurence je hnacím motorem inovací.
Od sezóny 2023 dojde ve WEC k významným změnám. Mezi tyto změny patří skutečnost, že nyní budou existovat dva hlavní typy vozů:třída Hypercar, Le Mans Hypercar(LMH) a Le Mans Daytona Hybrid(LMDh). LMH bude nejvyšší třídou WEC a bude otevřena prototypům a strojům na bázi silničních vozů s kombinovaným výkonem 671 k a minimální hmotností 1030 kg. tato třída bude ve svých konstrukcích výrazně využívat hybridní systémy.
LMDh lze považovat za další stupeň od LMH, protože nabízí levnější cestu do WEC pro výrobce, kteří nechtějí financovat celý motoristický program. Vozy LMDh nabízejí menší flexibilitu, protože výrobci mají na výběr ze 4 podvozků a specifikací vyvinutých společnostmi Bosch (měnič), Williams Advanced Engineering (motor) a Xtrac (převodovka). [ii] Nicméně se očekává, že vozy LMH a LMDh, označované společně jako kategorie Wec Hypercar, budou na trati vzájemně konkurenceschopné. Výhodou stavby podle předpisů LMH pro výrobce je, že budou moci v podstatě vytvořit svůj vůz od nuly. Na oplátku budou moci otestovat (a předvést) více nových prvků. Ferrari, jehož hyperautomobil bude postaven podle předpisů LMH, dalo jasně najevo, že chce vyrobit vůz, který bude „totálním Ferrari“, a zdůraznilo tak přitažlivost větší kontroly nad konstrukcí vozu.
Současně však předpisy LMDh dokázaly přilákat některé z předních světových výrobců automobilů. Patří mezi ně Porsche, Cadillac a Lamborghini. Porsche a Cadillac se do WEC vracejí po mnoha letech, kdy se v seriálu neobjevily, zatímco Lamborghini do WEC vstupuje poprvé. Tento příliv špičkových výrobců ukazuje na velmi vzrušující budoucnost WEC a označuje ji za další velkou událost v motorsportu!
Jednou z nejlákavějších událostí je návrat společnosti ASTON MARTIN do WEC, který přispívá ke vzrušující budoucnosti závodů GT v mistrovství světa. Tito výrobci, vedle dalších dominantních výrobců, jako jsou Toyota a Ferrari, nasadí do soutěže své nejmodernější závodní vozy a připraví tak půdu pro vzrušující sezónu.
Nejatraktivnějším aspektem WEC je jistě možnost, kterou dává výrobcům k výzkumu a vývoji nových prvků vozu, které pak mohou využít ve svých silničních vozech. Tento typ výzkumu se stává běžným ve všech motoristických sportech – Formule 1 a MotoGP testují ve svých vozech udržitelná paliva, aby je v budoucnu mohly používat i silniční vozy. I když je skvělé tyto iniciativy vidět, je důležité si uvědomit, že toto pokrokové myšlení je základním rysem WEC od jeho vzniku. WEC byl pro výrobce automobilů vždy zkušebním polygonem a skutečnost, že se tohoto sportu účastní vozidla podobná běžným automobilům, znamená, že úspěšné prvky vyzkoušené v závodě se často nedlouho poté objeví na našich silnicích. Rozdíly v „silniční relevanci“ mezi WEC a ostatními motoristickými sporty nejlépe vystihl jezdec Anthony Davidson: „Postavit složitý moderní hybridní závodní vůz, který absolvuje 24 hodin tvrdého závodění bez sebemenší závady, se zdá jako nemožný úkol, ale právě to je potřeba k tomu, abyste v Le Mans zvítězili.
[iv] To klade důraz na spolehlivost, takže vlastnosti vozu WEC jsou podobné jako u silničního vozu. Naproti tomu vůz formule 1 se zaměřuje výhradně na rychlost. Které vlastnosti vozu byly vyvinuty ve vytrvalostních závodech? Dlouhý charakter závodů WEC a s tím spojené proměnlivé povětrnostní podmínky vedly k testování stěračů. Kromě toho Lorraine-Dietrich v jednom z prvních závodů WEC zavedl mlhová světla.[v] Ve WEC se také poprvé testovaly kotoučové brzdy, které se staly základní součástí všech vozů. Mezi další moderní prvky, které se vyvíjejí, patří pohonné jednotky na baterie, protože WEC se připojuje k ostatním motoristickým sportům v boji proti klimatickým změnám.
I když je možná charakter WEC pro nové fanoušky motoristického sportu trochu méně vzrušující, jeho význam je nepopiratelný a jeho důležitost si uvědomují miliony fanoušků tohoto sportu. Sponzoři neočekávají, že WEC zažije takový boom jako Formule 1, ale návrat špičkových výrobců znamená, že tento sport bude jen zajímavější. Konkurenceschopnost výrobců, jako je Ferrari, by měla přispět ke změnám, protože soutěžní týmy jsou nuceny inovovat, jinak riskují, že zůstanou pozadu. Díky tomuto novému prostředí by měly být závody napínavější, protože se budou zkoušet a testovat zajímavější prvky. Vzhledem k tomu, že se blíží sezóna 2023 a další výrobci se připojí v sezóně 2024, je nyní ideální čas zapojit se do sponzoringu WEC. Vzhledem k tomu, že vstupujeme do éry zaměřené na inovace a přechod k udržitelnějšímu světu, není mnoho lepších sportů, se kterými by bylo možné se spojit. Přítomnost vašeho loga v centru automobilových inovací dává velký smysl a my v RTR jsme připraveni vám to zajistit. Důležité je také to, že se jedná o skutečně globální sport, jehož akce se konají v Severní Americe, Evropě, Asii a na Středním východě. Díky tomu bude vaše značka maximálně viditelná – což umožní navázat vztah mezi vámi a fanouškovskou základnou WEC. Po období stagnace WEC rychle roste… Spojte se s námi ještě dnes a zajistěte, abyste vy a vaše značka byli součástí vzestupu.
[i] https://www.evo.co.uk/racing/21388/wecs-le-mans-hypercar-and-lmdh-ready-to-do-battle-in-2023
[ii]https://www.autosport.com/wec/news/who-will-race-in-wec-and-imsa-with-lmdh-lmh-cars-in-2023/10375254/
[iii] https://www.autosport.com/wec/news/who-will-race-in-wec-and-imsa-with-lmdh-lmh-cars-in-2023/10375254/
[iv] https://www.nytimes.com/2017/06/16/sports/autoracing/le-mans-is-also-24-hours-of-research-and-development.html
[v] https://www.nytimes.com/2017/06/16/sports/autoracing/le-mans-is-also-24-hours-of-research-and-development.html
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 dubna, 2025
Co je to Formule 1? A proč všechny ty otázky? Formule 1 je vrcholem závodů na čtyřech kolech a největší sérií v motor[...]
Read More15 dubna, 2025
V době, kdy píšu tyto řádky, je svět již několik měsíců uzavřen kvůli pandemii koronaviru. Továrny, škol[...]
Read More15 dubna, 2025
Sportovní marketing a koronavirus Covid-19 tvrdě zasáhl do všech oblastí života. Zasáhl nás a vše, co je nám drahé: na[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 dubna, 2025
Závod 24 hodin Le Mans je jedním z nejznámějších a nejnáročnějších vytrvalostních závodů na svět[...]
Read More16 dubna, 2025
Ve světě sportu je sponzoring zásadním aspektem, který významně ovlivňuje sportovce i značky. Sponzorské smlouvy nejsou jen o tom, [...]
Read More16 dubna, 2025
Sportovní sponzoring je dynamická a účinná marketingová strategie, která se hluboce zakořenila ve struktuře moderního sportu. V[...]
Read More