Petronas – Mercedes F1: Vytváření skvělých partnerství na základě sponzorských smluv

Partnerství Petronas-Mercedes je dokonalým příkladem toho, že sponzorství se musí stát spoluprací, aby se maximalizovaly zisky. Obě značky si navzájem pomáhaly ve svých oborech…

Petronas se stal technickým partnerem týmu Mercedes-AMG ve formuli 1 v roce 2010. Tým se tak stal známým pod názvem Mercedes-AMG Petronas F1. Jedná se o globální společnost zabývající se energetikou a řešeními, která sdílí podobné cíle nulových emisí uhlíku.

Formule 1

– a proto je toto partnerství přirozené. Málokdo však předpokládal, že partnerství Petronas-Mercedes bude tak úspěšné, jak se stalo.

Díky zkušenostem a inovacím malajské ropné společnosti získal tým Mercedes-AMG F1 osmkrát za sebou titul mistra světa konstruktérů (2014-2021) a sedmkrát za sebou titul mistra světa jezdců (2014-2020). Pokud vás jejich úspěch na závodní dráze nepřesvědčil o úspěšnosti partnerství, možná vás o tom přesvědčí nové prodloužení smlouvy o 75 milionů dolarů ročně. Nová smlouva, která platí až do roku 2026, ukazuje, jak rády obě značky spolupracují.

Jejich úspěch zdůraznil klíč k tomu, aby sponzorství fungovalo: sponzorství se musí vyvinout v partnerství. CEO týmu Mercedes-AMG Petronas F1 Toto Wolff po více než desetileté spolupráci prohlásil: „Náš tým a Petronas už nejsou jen partneři, jsme rodina a budeme jeden tým po mnoho dalších let.

Nezdá se, že by toto přátelství mělo v dohledné době skončit, protože společnost Petronas se rovněž zavázala podporovat Mercedes v jeho úsilí o snižování emisí uhlíku. Zavázaly se k vývoji udržitelnějších paliv. Podívejte se na všechny prvky tohoto partnerství a zjistěte, proč se Petronas rozhodl sponzorovat Mercedes.

Jaké jsou výhody pro společnost Petronas?

Petronas před spoluprací s Mercedesem v roce 2010 rozhodně nebyl malou společností. Sídlí v Malajsii, je největší korporátní entitou v zemi a dlouhodobě patří k největším společnostem v celé jihovýchodní Asii. Kontroluje veškeré malajsijské zdroje ropy a zemního plynu a působí ve 35 zemích. Velikost společnosti symbolizuje ikonická dvojice mrakodrapů Petronas Towers v malajsijském Kuala Lumperu, která je vysoká neuvěřitelných 1 438 stop (451,9 m)! Dominantní postavení společnosti Petronas však bylo do značné míry omezeno na jihovýchodní Asii. Mercedes byl pro Petronas vozem, kterým vstoupil na globální trh, a vstoupil na něj ve velkém stylu.

Petronas využívá výhod sponzoringu špičkového týmu Formule 1. Formule 1 je jedním z nejrychleji rostoucích sportů na světě a díky marketingovým iniciativám, jako je např.

Drive to Survive

Netflix, se F1 stala globální značkou. Vzhledem k tomu, že Petronas sponzoruje jeden z nejvýznamnějších týmů v tomto sportu, je zřejmé, že z tohoto růstu těží.

Na závodech F1 se neobejdete bez loga Petronas, ať už na vozech Mercedes, nebo na vybavení jezdců. Díky tomu se celosvětové povědomí o značce výrazně zvýšilo, což dokazují údaje zveřejněné v roce 2016, které ospravedlňují účast v F1. Podle zprávy společnosti Petronas vydělala v sezóně 2015 v globálních médiích 901,08 milionu dolarů. Tento údaj měří viditelnost značky v závodě F1 a ve všech médiích, která provázejí den závodu, včetně prvků, jako je YouTube a televizní sestřihy. Tato téměř miliardová částka znamenala, že jejich mediální publicita vzrostla od roku 2012 do roku 2015 o 400 %, čímž se stala největší ropnou a plynárenskou společností F1.

Tento růst během pouhých tří let byl pro společnost Petronas nečekaným překvapením a je důkazem síly sportovního sponzoringu. To také vysvětluje skokový nárůst hodnoty jejich partnerství: dohoda podepsaná v roce 2010 měla hodnotu 30 milionů dolarů ročně, zatímco aktualizovaná dohoda má hodnotu až 75 milionů dolarů! (Podle časopisu Forbes)

Výhody spolupráce se společností Mercedes se týkají i technické úrovně. Jejich spolupráce se neomezuje pouze na umístění loga na vozy Mercedes, ale jsou také technickým partnerem týmu. To znamená, že zajišťují palivo a další specifikace vozu. Můžeme se ptát, jakou výhodu má Petronas… Trať se tak v podstatě stala testovacím polygonem pro účinnější paliva a maziva. Ropná společnost by jen těžko hledala lepší prostředí pro výzkum a vývoj.

Co Mercedes získal sponzorstvím Petronasu?

Všechny sportovní sponzorské příspěvky jsou určeny sportovním týmům/sportovcům. Typický sponzoring spočívá v tom, že týmy nosí logo značky výměnou za velké finanční částky, ale partnerství Petronasu s Mercedesem je jedinečné. Petronas je pro Mercedes více než jen dalším sponzorem, je nedílnou součástí týmu a hrál důležitou roli při jeho dominanci v roce 2010. Jako technický partner poskytli týmu nejefektivnější řešení v oblasti fluidních technologií, paliv a maziv.

S jejich pomocí se tým Mercedes-AMG Petronas F1 stal osmkrát po sobě mistrem světa konstruktérů. Takovou nadvládu v letech 2014 až 2021 F1 ještě nezažila a ve stejném období vyhrál sedmkrát mistrovství světa jezdců jezdec Mercedesu-AMG. Tento úspěch byl ještě umocněn, když hlavní jezdec týmu a ikona F1 Lewis Hamilton vyrovnal rekord Michaela Schumachera, který získal sedm titulů mistra světa. Nebylo by podceněním říci, že Petronas a Mercedes se společně zapsaly do historie na okruhu.

Společnost Petronas se rovněž ztotožňuje s cílem společnosti Mercedes stát se udržitelnější s ohledem na rostoucí problém změny klimatu. Vloňském roce oznámily předčasné prodloužení dohody, která vyprší v roce 2026 a podle níž budou spolupracovat na dosažení stoprocentně udržitelných paliv po zavedení nových pravidel F1. Vzhledem k tomu, že celá F1 směřuje k budoucnosti s nulovými emisemi, nové předpisy pro motory počítají s 50procentní elektrifikací pohonných jednotek vozů. Včasné prodloužení dohody podtrhuje přání partnerů zůstat jednotní i v dalším období vývoje F1.

Petronas a Mercedes by měly být příkladem pro značky, které se snaží ze sportovního sponzoringu vytěžit maximum. Jejich spolupráci dobře shrnul Toto Wolff: „Od roku 2010 je náš vztah se společností Petronas založen na hodnotách skutečného partnerství: důvěře, čestnosti a společných ambicích.