Petronas – Mercedes F1: Aus Sponsoringverträgen große Partnerschaften machen
Die Partnerschaft zwischen Petronas und Mercedes ist ein perfektes Beispiel für die Tatsache, dass Sponsoring zu einer Partnerschaft werden muss, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Beide Marken haben sich gegenseitig zum Erfolg in ihren jeweiligen Bereichen verholfen…
Petronas ist seit 2010 Titel- und Technikpartner des Mercedes-AMG Formel-1-Teams. Infolgedessen wurden sie als Mercedes-AMG Petronas F1 Team bekannt. Es handelt sich um ein globales Energie- und Lösungsunternehmen, das ähnliche Netto-Null-Emissionsziele verfolgt wie die
Formel 1
– was diese Partnerschaft ganz natürlich macht. Dass die Partnerschaft zwischen Petronas und Mercedes so erfolgreich sein würde, wie sie es ist, hätten jedoch nicht viele vorausgesehen.
Dank des Know-hows und der Innovationen des malaysischen Ölkonzerns gewann das Mercedes-AMG F1-Team acht Konstrukteursmeisterschaften in Folge (2014-2021) und sieben Fahrermeisterschaften in Folge (2014-2020). Wenn ihr Erfolg auf der Rennstrecke nicht ausreicht, um Sie vom Erfolg der Partnerschaft zu überzeugen, dann vielleicht ihre neue Verlängerung um 75 Millionen Dollar pro Jahr. Ihr neuer Vertrag, der bis 2026 läuft, ist ein Beweis dafür, wie gerne die beiden Marken zusammenarbeiten.
Ihr Erfolg hat deutlich gemacht, wie wichtig es ist, dass Sponsoring funktioniert – Sponsoring muss sich zu einer Partnerschaft entwickeln. Nach mehr als einem Jahrzehnt der Zusammenarbeit sagte der CEO des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams, Toto Wolff: “Unser Team und Petronas sind nicht mehr nur Partner, wir sind eine Familie, und wir werden noch viele Jahre lang ein Team sein”.
Es sieht nicht so aus, als würde diese Freundschaft in absehbarer Zeit enden, denn Petronas hat sich ebenfalls verpflichtet, Mercedes bei seinem Ziel zu unterstützen, die Kohlendioxidemissionen zu senken. Sie haben sich zur Entwicklung von nachhaltigeren Kraftstoffen verpflichtet. Werfen Sie einen Blick auf alle Merkmale dieser Partnerschaft und erfahren Sie, warum Petronas sich für Mercedes als Sponsor entschieden hat.
Wie profitiert Petronas?
Petronas war definitiv kein kleines Unternehmen, bevor es 2010 eine Partnerschaft mit Mercedes einging. Das Unternehmen mit Sitz in Malaysia ist die größte Unternehmenseinheit des Landes und gehört seit langem zu den größten Unternehmen in ganz Südostasien. Sie kontrollieren alle Gas- und Ölvorkommen Malaysias und sind in 35 Ländern tätig. Die Größe des Unternehmens wird durch die ikonischen Petronas-Türme symbolisiert, ein Paar Wolkenkratzer in Kuala Lumper, Malaysia – sie sind bemerkenswerte 451,9 Meter hoch! Die Dominanz von Petronas beschränkte sich jedoch weitgehend auf Südostasien. Mercedes war das Fahrzeug von Petronas für den Eintritt in den globalen Markt, und sie haben ihn sicherlich mit Stil betreten.
Petronas genießt die Vorteile des Sponsorings eines Formel-1-Spitzenteams. Die Formel 1 ist eine der am schnellsten wachsenden Sportarten der Welt, und dank Marketinginitiativen wie dem
Drive to Survive
Netflix-Serie ist die Formel 1 selbst zu einer globalen Marke geworden. Da Petronas eines der größten Teams des Sports sponsert, profitiert das Unternehmen natürlich von diesem Wachstum.
Man kann sich kein F1-Rennen ansehen, ohne das Petronas-Logo zu sehen, sei es auf den Mercedes-Autos oder auf der Ausrüstung der Fahrer. Dies hat dazu geführt, dass die weltweite Bekanntheit der Marke massiv gestiegen ist, wie die Zahlen zeigen, die 2016 veröffentlicht wurden, um ihre Teilnahme an der Formel 1 zu rechtfertigen. Dem Bericht von Petronas zufolge verdiente das Unternehmen während der Formel-1-Saison 2015 weltweit 901,08 Millionen US-Dollar an Medienpräsenz. Diese Zahl misst die Sichtbarkeit der Marke in einem F1-Rennen und allen Medien, die einen Renntag umgeben, einschließlich Dingen wie YouTube und TV-Highlights. Diese fast 1 Milliarde Dollar bedeutete, dass ihre Medienpräsenz von 2012 bis 2015 um 400 % stieg, was sie wiederum zum größten Öl- und Gasunternehmen der Formel 1 machte.
Dieser Zuwachs in nur drei Jahren war eine unerwartete Überraschung für Petronas und ist ein Beweis für die Kraft des Sportsponsorings. Das erklärt auch den sprunghaften Anstieg des Wertes ihrer Partnerschaft – der 2010 unterzeichnete Vertrag hatte angeblich einen Wert von 30 Millionen Dollar pro Jahr, während der aktualisierte Vertrag bis zu 75 Millionen Dollar pro Jahr wert ist! (Laut Forbes)
Die Vorteile der Partnerschaft mit Mercedes erstrecken sich auch auf die technische Ebene. Ihre Partnerschaft umfasst mehr als nur das Aufkleben des Petronas-Logos auf die Mercedes-Autos, sie sind der technische Partner des Teams. Das bedeutet, dass sie Kraftstoff und andere Fahrzeugspezifikationen bereitstellen. Man mag sich fragen, wie Petronas davon profitiert… Nun, es hat die Rennstrecke im Wesentlichen zu einem Testgelände für effizientere Kraftstoffe und Schmiermittel gemacht. Das Ölunternehmen könnte kaum ein besseres Umfeld für seine Forschungs- und Entwicklungsarbeit finden.
Was hat Mercedes durch das Petronas-Sponsoring gewonnen?
Alle Sportpatenschaften kommen den Sportmannschaften/Sportlern finanziell zugute. Ein typisches Sponsoring sieht vor, dass Teams das Logo einer Marke im Austausch für große Geldsummen tragen, aber die Partnerschaft von Petronas mit Mercedes ist einzigartig. Petronas ist mehr als nur ein weiterer Sponsor für Mercedes, sie sind ein Teil des Teams und spielten eine große Rolle bei der Dominanz des Teams in den 2010er Jahren. Als technischer Partner hat das Unternehmen das Team mit Fluid Technology Solutions versorgt – den effektivsten Kraft- und Schmierstoffen.
Mit ihrer Hilfe wurde das Mercedes-AMG Petronas F1 Team 8 Mal in Folge Konstrukteurs-Weltmeister. Eine solche Dominanz von 2014 bis 2021 hat es in der Formel 1 noch nie gegeben, und in diesem Zeitraum wurde die Fahrerweltmeisterschaft sieben Mal von einem Mercedes-AMG Fahrer gewonnen. Dieser Erfolg wurde noch verstärkt, als der Hauptfahrer des Teams und F1-Ikone Lewis Hamilton den Rekord von Michael Schumacher (7 Weltmeisterschaften) übertraf. Es wäre keine Untertreibung zu sagen, dass Petronas und Mercedes gemeinsam Geschichte auf der Rennstrecke geschrieben haben.
Petronas unterstützt auch das Ziel von Mercedes, angesichts des wachsenden Problems des Klimawandels nachhaltiger zu werden. Letztes Jahr kündigten sie eine vorzeitige Verlängerung ihres 2026 auslaufenden Vertrags an, in dessen Rahmen sie gemeinsam auf 100 % nachhaltige Kraftstoffe hinarbeiten werden, wenn das neue F1-Reglement in Kraft tritt. Da sich die gesamte Formel 1 auf eine Netto-Null-Zukunft ausrichtet, sehen die neuen Motorenvorschriften außerdem eine 50-prozentige Elektrifizierung der Antriebseinheiten der Autos vor. Die vorzeitige Verlängerung der Vereinbarung unterstreicht den Wunsch der Partner, in der bevorstehenden Entwicklungsphase der Formel 1 zusammenzuhalten.
Petronas und Mercedes sollten ein Beispiel für Marken sein , die das Beste aus dem Sportsponsoring herausholen wollen. Ihre Partnerschaft wurde von Toto Wolff treffend zusammengefasst: “Seit 2010 basiert unsere Beziehung zu Petronas auf den Werten einer echten Partnerschaft: Vertrauen, Ehrlichkeit und gemeinsame Ambitionen.
