DHL ist gelb und rot, weil beim Relaunch der Marke 2003 das historische Rot von DHL mit dem Gelb der Deutschen Post kombiniert wurde, die im Dezember 2002 sämtliche Anteile übernommen hatte. Laut Eddie Jordan, dessen Team in Gelb fuhr, war er es, der DHL bei seinem Sponsoring 2002 überzeugte: Diese Version ist von DHL nicht bestätigt. Die belegte Verbindung zur Formel 1 ist eine andere: DHL war 2002 Titelsponsor von Jordan und ist seit 2004 Official Logistics Partner der F1.

Aktualisiert im Oktober 2026.

Im Februar 2002 stellte Jordan in einem DHL-Hangar auf dem Flughafen Brüssel den EJ12 vor: gelb wie immer, mit dem roten DHL-Logo auf den Seitenkästen (Grand Prix.com, Heritage F1). Heute ist dieses Gelb die Farbe eines der bekanntesten Logistikunternehmen der Welt. Wie viel die Formel 1 bei dieser Wahl gewogen hat, ist eine Frage von Dokumenten, Erzählungen und einem gelben Anzug: Hier halten wir die drei auseinander.

Die DHL Farben auf einen Blick

• Das Gelb im DHL-Logo ist das Gelb der Deutschen Post, kombiniert mit dem DHL-Rot beim im März 2003 angekündigten Relaunch der Marke (Horizont, Transform Magazine).
• 2002 hatte das Jordan-F1-Team, das in Gelb fuhr, DHL als Titelsponsor und hieß „DHL Jordan Honda“ (Sportcal, Grand Prix.com).
• Eddie Jordan erzählt, er habe DHL überzeugt, gelb zu werden, mit einer Gebühr für die Nutzung des „Jordan-Gelbs“ über zwanzig Jahre: eine von DHL nicht bestätigte Version (News24, Balls.ie).
• DHL ist seit 2004 Official Logistics Partner der Formel 1 und hat den Vertrag im Februar 2024 für mehrere Jahre verlängert (Formula1.com, DHL).
• In der F1 bewegt DHL bei jedem Rennen mehr als tausend Tonnen Fracht und sponsert zwei Auszeichnungen: den Fastest Lap Award und den Fastest Pit Stop Award (DHL, Formula1.com).

DHL Farben: der Relaunch 2003, was belegt ist

DHL entstand 1969 in San Francisco, und der Name setzt sich aus den Initialen der drei Gründer zusammen: Dalsey, Hillblom und Lynn (Wikipedia). Die Deutsche Post begann 1998, Anteile zu kaufen, erlangte 2001 die Kontrolle und übernahm im Dezember 2002 alle Anteile (Wikipedia).

Am 6. März 2003 kündigte der Konzern den Relaunch von DHL als einheitliche Marke für Express und Logistik an, mit einer Investition von 125 Millionen Euro über drei Jahre: Euro Express und Danzas verschwanden als eigenständige Marken, und das DHL-Rot wurde mit dem Gelb der Deutschen Post kombiniert (Horizont). Transform Magazine beschreibt denselben Schritt: Das „Post-Gelb“ wird der Marke DHL hinzugefügt, um die Integration zu signalisieren (Transform Magazine). Keine der beiden Quellen nennt die Formel 1 als Grund für die Wahl des Gelbs.

Der gelbe Jordan und 2002

Eddie Jordan gründete sein F1-Team 1991 und debütierte im selben Jahr mit Michael Schumacher in Spa, anstelle von Bertrand Gachot (Wikipedia). Ab 1996 war Benson & Hedges Hauptsponsor, und die Lackierung wurde gelb (Wikipedia). Die Deutsche Post stand über DHL schon seit zwei Jahren an der Seite des Teams, als DHL 2002 Titelsponsor wurde: Das Auto hieß „DHL Jordan Honda“, blieb gelb und trug das rote DHL-Logo auf den Seitenkästen (Sportcal, Grand Prix.com). Benson & Hedges blieb auf dem Auto (Wikipedia, Grand Prix.com).

Eddie Jordans Version

Die Geschichte, 2023 von News24 und im Dezember 2025 von Balls.ie berichtet, geht so. Die Deutsche Post, gerade Eigentümerin von DHL, wollte einen weißen Jordan, passend zu einer Marke, die damals weiß und rot war. Jordan lehnte ab, weil sein Vertrag mit Benson & Hedges ein gelbes Auto verlangte. Er erschien zur DHL-Vorstandssitzung ganz in Gelb gekleidet und zeigte Bilder von Lieferwagen und Flugzeugen der Konkurrenz: Die weißen gingen unter, die gelben fielen sofort auf. Um weltweit aufzufallen, sagte er sinngemäß, müsse DHL gelb sein. Laut Keith O’Loughlin, seinem Freund und Geschäftspartner, erhielt er zudem zwanzig Jahre lang eine Gebühr für die Nutzung des „Jordan-Gelbs“ (News24, Balls.ie).

Eine Bestätigung von DHL haben wir nicht gefunden, und das Gelb der Deutschen Post taucht schon in den Unterlagen zum Relaunch 2003 auf: Die beiden Darstellungen schließen sich nicht aus, doch die zweite bleibt eine Erzählung, keine dokumentierte Tatsache. Jordan starb 2025 (Balls.ie).

DHL und die Formel 1 heute

Seit 2004 ist DHL Official Logistics Partner der F1 (Formula1.com, Ministry of Sport) und laut DHL der dienstälteste Partner in der Geschichte des Sports (DHL). 2021 wurde die Vereinbarung langfristig verlängert, im Februar 2024 für mehrere Jahre (F1technical, Formula1.com).

Seine Aufgabe ist es, die Meisterschaft von einem Rennen zum nächsten zu bringen: An jedem Wochenende bewegt DHL mehr als tausend Tonnen hochwertiger Fracht, darunter Rennwagen, Motoren, Kraftstoff, Reifen sowie Fernseh- und Hospitality-Ausrüstung (DHL). 2023 senkten die bei den Europarennen eingesetzten Biokraftstoff-Lkw die Logistikemissionen im Schnitt um 83 %, und 2024 stieg ihre Zahl auf 37 (Formula1.com, Ministry of Sport).

DHL sponsert außerdem zwei Auszeichnungen: den Fastest Lap Award, der seit 2007 an den Fahrer mit den meisten schnellsten Runden der Saison geht, und den Fastest Pit Stop Award, der die Arbeit der Teams in der Boxengasse würdigt (DHL, Wikipedia, Formula1.com).

Was das Sponsoren lehrt

Der Fall DHL zeigt zwei Dinge, und sie sind unsere Lesart, keine veröffentlichten Zahlen. Das erste: Die Farbe ist Teil des Sponsoringvertrags und wird verhandelt wie die Flächen auf dem Auto. Das zweite: Die Beziehung zur F1 besteht seit 2004, weil DHL neben dem Logo eine funktionale Rolle hat, es transportiert die Meisterschaft: Das ist der Unterschied zwischen einem Aufkleber und einer Plattform, von dem der Leitfaden zur Aktivierung von Sportsponsoring handelt.

Wer wissen will, was ein Einstieg erfordert, findet den Leitfaden zu den Kosten eines Sponsorings in der Formel 1 und die Seite zum Sponsoring in der Formel 1.

Ob das Gelb von Jordan, von der Deutschen Post oder von einem Marketingtisch gewählt wurde: Es bleibt eine nützliche Frage für alle, die ein Sponsoring unterschreiben wollen: Was sind sie bereit zu ändern, außer dem Logo, um erkannt zu werden?

Bilder: Takuma Sato im Jordan EJ12 in Indianapolis 2002 (RickDikeman, Wikimedia Commons, CC0); F1-Fahrerlager mit dem DHL-Banner (Steve Melnyk, Flickr, CC BY 2.0).

Quellen: Horizont, Deutsche Post baut DHL zur einzigen Marke um (März 2003); Transform Magazine, die Geschichte der Marke DHL; Wikipedia, DHL; Wikipedia, Jordan Grand Prix; Sportcal, DHL als Titelsponsor von Jordan; Grand Prix.com, die Vorstellung des DHL Jordan Honda EJ12; Balls.ie, Eddie Jordan erzählt von Keith O’Loughlin (Dezember 2025); News24, wie ein F1-Team DHL seine Farben gab (2023); Formula1.com, die Verlängerung der Partnerschaft mit DHL (2024); Ministry of Sport, die Verlängerung F1-DHL (2024); DHL, die Formel 1; F1technical, die Verlängerung F1-DHL (2021); DHL, der Fastest Lap Award; RTR Sports Marketing, Sponsoring im Motorsport.