By Silvia Schweiger| Posted September 14, 2023 | In Formel 1, Formel 1, MotoGP, MotoGP
In der rasanten Welt des Motorsports, in der das Dröhnen der Motoren und das Streben nach Geschwindigkeit dominieren, findet in aller Stille ein weiterer Wettlauf statt – ein Wettlauf zwischen den Technologiegiganten um Sponsoring und Partnerschaften mit diesem weltweit beliebten Motorsport.
Die Formel 1
, die MotoGP, die Formel E und die anderen großen Rennserien konnten ihre Fangemeinde in allen Ländern vergrößern, auch dank fesselnder Fernsehsendungen und Netflix-Sensationen wie“Drive to Survive” (das mit einer neuen Staffel zurückkehren wird). Doch die Faszination des Motorsports geht über das Drama auf der Rennstrecke hinaus. Die Formel 1 beispielsweise ist ein Sport, der sich durch eine beispiellose technische Raffinesse auszeichnet. Dies hat eine Reihe von Tech-Titanen wie Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies und Oracle dazu veranlasst, strategische Partnerschaften entweder mit der Formel-1-Organisation selbst oder mit bestimmten Teams einzugehen.
Oracle, ein Pionier auf dem Gebiet der Cloud-Technologie, hat das enorme Potenzial erkannt, das in der wachsenden Popularität der Formel 1 liegt, insbesondere in den Vereinigten Staaten. Ariel Kelman, Executive Vice President und Chief Marketing Officer von Oracle, betonte, dass sich die Partnerschaft mit Red Bull Racing deutlich vertieft hat. Bei dieser Zusammenarbeit, die sich zu Oracle Red Bull Racing entwickelt hat, geht es darum, die Oracle Cloud Infrastructure (OCI) Services zu nutzen, um die Leistung am Renntag zu verbessern, unschätzbare Einblicke für aufstrebende Fahrer zu liefern und zur Entwicklung der nächsten Motorengeneration von Red Bull Powertrains beizutragen. Die Beteiligung von Oracle ist ein Beleg für das Engagement des Unternehmens, technologische Innovationen im Sport voranzutreiben.
Amazon Web Services (AWS) ist seit 2018 der offizielle Cloud-Service- und Machine-Learning-Anbieter für die Formel 1 und hat maßgeblich zur Revolutionierung des Sports beigetragen. Rachel Thornton, AWS Vice President of Worldwide Marketing, unterstreicht die einzigartige Dynamik der Formel 1. Hier treten nicht nur die besten Fahrer der Welt gegeneinander an, sondern auch einige der innovativsten Ingenieure. Die Rolle von AWS geht über Werbung und digitale Eigenschaften hinaus. Es geht darum, wie die Cloud-Technologie die Nutzung von Daten in der Formel 1 für geschäftliche Zwecke verändert, was bei Führungskräften weit über die Rennstrecke hinaus Anklang findet. AWS erweckt diese Geschichte zum Leben, und zwar nicht nur in Worten, sondern auch dadurch, dass es seinen Kunden die Möglichkeit bietet, die Formel 1 bei Grand-Prix-Rennen hautnah zu erleben.
Dell Technologies ist seit 2018 offizieller Technologiepartner der McLaren Group und des Formel-1-Teams und hat sich mit einem Team verbündet, das von der Technologie lebt. Liz Matthews, Senior Vice President of Brand and Creative bei Dell Technologies, unterstreicht die zentrale Rolle der Innovation in beiden Unternehmen. Bei ihrem Sponsoring geht es nicht nur um die Förderung ihrer Marke, sondern auch um einen aktiven Beitrag zum Streben nach Spitzenleistungen durch datengestützte Entscheidungsfindung.
AMD, ein langjähriger Sponsor der MotoGP in den Anfängen und der Formel 1 seit 2002, ging in seinem Engagement noch einen Schritt weiter und wird 2020 Partner des Mercedes-AMG Petronas Teams. John Taylor, Chief Marketing Officer von AMD, stellt fest, dass die Assoziation der Marke AMD mit erfolgreichen Formel-1-Teams einen tiefgreifenden Einfluss auf die Markenüberlegung und -präferenz hat. Formel-1-Teams verlassen sich bei der Entwicklung von Autos, der Analyse von Daten und der Durchführung von Simulationen auf AMD-Technologie und schaffen so eine starke Markenassoziation, die bei den Zuschauern ankommt.
Der Technologiedienstleister Cognizant ist durch eine Partnerschaft mit dem F1-Team von Aston Martin in das Sponsoring der Formel 1 eingestiegen. Gaurav Chand, CMO von Cognizant, hebt drei Schlüsselkriterien hervor, die den Auswahlprozess geleitet haben: globale Reichweite, anspruchsvolle Kundenaktivierung und Technologieorientierung. Die Formel 1 erwies sich bei allen drei Kriterien als die perfekte Lösung. Die Verbindung mit der Formel 1 erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern entspricht auch den strategischen Zielen des Unternehmens.
Motorsportsponsoring ist nichts für schwache Nerven, mit
mehrjährige Verträge erreichen manchmal mehrere Millionen Dollar pro Saison
. Der Return on Investment (ROI) geht jedoch weit über die Verbreitung der Marke hinaus. Sponsoren wie AMD haben einen bemerkenswerten 14,5-fachen ROI allein aufgrund der Markenpräsenz erzielt. Engagement ist eine wichtige Kennzahl: Dell Technologies meldete einen erstaunlichen Anstieg des Engagements bei den wichtigsten Zielgruppen um 50 Prozent durch die Einbeziehung von McLaren in ihre Kampagnen*. Aber die Partnerschaft geht über bloße Zahlen hinaus. Es geht darum, Innovationen voranzutreiben und kritische globale Herausforderungen zu bewältigen, von der Nachhaltigkeit bis zur MINT-Bildung.
Die Erfahrung von Cognizant verdeutlicht die Anziehungskraft der Formel 1. Sie verbessert nicht nur die Markenwahrnehmung, sondern beeinflusst auch die Bindung und Einstellung von Talenten. Die Assoziation mit einem so prestigeträchtigen Sport kann Entscheidungen beeinflussen, wie das Beispiel einer Führungskraft beweist, die sich für einen Verbleib bei Cognizant aufgrund der Bewunderung seines Sohnes für die Präsenz der Marke auf einem Formel-1-Auto. Die Anwerbung von Talenten wurde auch durch die Bilder der Formel 1 erheblich unterstützt, die auf großes Interesse und Bewerbungen stießen.
In der aufregenden Welt der Formel 1 sind Technologie und Innovation die treibenden Kräfte, die den Sport zu neuen Höhenflügen verhelfen. Durch strategisches Sponsoring gestalten Technologieunternehmen wie Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD und Cognizant nicht nur die Zukunft des Rennsports, sondern haben auch eine nachhaltige Wirkung über die karierte Flagge hinaus. Da die Formel 1 weiterhin ein weltweites Publikum in ihren Bann zieht, sind diese Partnerschaften ein Beispiel für die Verschmelzung von Geschwindigkeit, Präzision und Innovation, die diesen bemerkenswerten Sport ausmachen.
Wenn Sie mehr über die Macht des Motorsportsponsorings erfahren möchten,
nehmen Sie noch heute über diesen Link Kontakt auf.
* Quelle: Forbes
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Directeur associé, marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société de marketing sportif basée à Londres et spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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