Das Partnerschaftsabkommen zwischen der Scuderia Ferrari und HP ist viel mehr als ein Titelsponsoring. Scuderia Ferrari und HP ist ein weiteres Teil in einem Marketing-Puzzle, das das tänzelnde Pferd seit einiger Zeit sorgfältig und präzise zusammengestellt hat. Der Technologieriese – HP ist der weltweit zweitgrößte Hersteller von Personalcomputern – wird auf dem Auto aus Maranello erscheinen. Großer Preis von Miami und wird mindestens zwei Jahre lang Titelsponsor der Scuderia bleiben, zu Marktzahlen, die nicht bekannt gegeben wurden, aber sicherlich Multimillionäre sind. Natürlich sind auch das Esport Team und das Auto von Maya Weug in der F1 Academy an der Vereinbarung beteiligt: zwei Kommunikationsmittel, die sich das Unternehmen aus Palo Alto nicht entgehen lassen wollte.

Titelsponsoring

Die Scuderia hatte seit der Mission Winnow, der Marketing- und Kommunikationsinitiative des historischen Partners Philip Morris, mit der – wenn auch nur teilweise – die Vorschriften für Tabaksponsoring umgangen wurden, keinen Titelsponsor mehr. Dank der aktuellen Vereinbarung wird Ferrari unter dem Namen Scuderia Ferrari HPein Name, der die Neugier, das Interesse und das Lob mehrerer Online-Communities geweckt hat, die darauf hinweisen, dass ‘HP’ nicht nur ein Akronym für ‘Hewlett-Packard’ ist, sondern in der Rennsportwelt auch als Abkürzung für Pferdestärken, eine Maßeinheit für die Leistung eines Motors.

Die Rote und die Blaue

Vor einiger Zeit hatte Ferrari bereits angekündigt, in Miami mit einer neuen blauen Lackierung antreten zu wollen, und sogar eine Vorschau auf die schönen blauen Anzüge gezeigt, die für diesen Anlass für LeClerc, Sainz und das gesamte Team entworfen wurden. Hellblau, so lesen wir in einigen Pressemeldungen, die in den letzten Tagen im Umlauf waren, war eine der Lieblingsfarben von Enzo Ferrari (der Drake hat in den letzten 30 Jahren tatsächlich die unterschiedlichsten Farbpräferenzen erhalten, um mehr oder weniger jede Marketingmaßnahme zu rechtfertigen), sowie eine historische Farbe der Scuderia, die in den 1960er Jahren mit Surtees, Amon und Bandini.

Ohne böswillig sein zu wollen, erhält die für Miami gewählte Farbe Blau eine besondere Bedeutung nach der Bekanntgabe der Partnerschaft zwischen Ferrari und HP, deren Logo in der Tat blau ist. Auf der Rennstrecke in Florida werden die beiden Autos aus Maranello zum ersten Mal das große HP-Logo auf einer blauen Lackierung tragen, die zu einem sofortigen Klassiker für die Welt des Sportmarketings und zu einer unübersehbaren PR- und Fotogelegenheit werden wird.

Innovation, Nachhaltigkeit und die Bedeutung einer Partnerschaft in der Formel 1

Innovation, Nachhaltigkeit, Leidenschaft und Forschung sind die Schlagworte, die sich durch die Pressemitteilungen zur Einführung der Partnerschaft ziehen, wie es nur richtig und natürlich ist. In einer High-Tech-Welt wie der Formel 1 ist ein Computerhersteller perfekt positioniert und vertreten. Höchstwahrscheinlich wird HP, auch wenn dies nicht im Mittelpunkt der Vereinbarung steht, auch ein wichtiger Verbündeter von Maranello in den Bereichen technische Ausrüstung, Softwareentwicklung und Innovation im Allgemeinen werden. Nachhaltigkeit – ein Thema, das sowohl der Technologie- als auch der Automobilindustrie am Herzen liegt und auf das beide Branchen starken Druck ausüben – ist ebenfalls ein Schlüssel zu diesem Sponsoring, heißt es.

Es ist jedoch unmöglich, die außerordentliche Bedeutung der Formel 1 in der Arena des modernen Marketings und der weltweiten Popularität nicht zu den “Gründen” für diese Vereinbarung zu zählen, um es klar zu sagen. Der Zirkus ist in jeder Hinsicht eine außergewöhnliche Kommunikationsplattform – wie die Olympischen Spiele und nur wenige andere Veranstaltungen auf der Welt – mit der es sich Marken nicht leisten können, nicht in Verbindung gebracht zu werden. In dieser Hinsicht ist und war Ferrari sicherlich schon immer das hellste Juwel in der Krone, wenn nicht auf der Rennstrecke, dann zumindest im Hinblick auf das Marketing.

Lewis HP

Und schließlich darf auch das Element Hamilton nicht außer Acht gelassen werden. Der Brite, der ab der nächsten Saison an der Seite von Charles LeClerc antreten wird, ist nicht nur einer der erfolgreichsten Fahrer der Formel 1, sondern auch einer der beliebtesten der Welt. Seine Unterschrift, die den Aktienkurs von Cavallino in die Höhe getrieben hat, hat nicht nur sportliche, sondern auch marketingtechnische Auswirkungen. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass sich der Fahrer entschlossen für viele der am heftigsten diskutierten Themen der letzten Jahre einsetzt. Hamilton wird zweifellos im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen und natürlich die gesamte Ferrari-Welt um sich versammeln, einschließlich der Sponsoren. Auch das ist wirklich nicht zu unterschätzen.