Información del proyecto

Cliente: Villani Salumi Tarea: Degustaciones en la charcutería Calendario: 2007

Sobre el proyecto

Villani, una conocida empresa productora de embutidos, ha encargado a RTR la realización de una degustación de algunos de sus productos estrella en 97 charcuterías y tiendas de alimentación de toda Italia.

La iniciativa de degustación Villani ha implicado a cada punto de venta durante un viernes y un sábado, durante los cuales una azafata ha invitado a los clientes a degustar gratuitamente los exquisitos manjares de la empresa, como la mortadela con guindilla y el salami húngaro, en un rincón Villani especialmente habilitado para ello.

La iniciativa se dirige principalmente a los clientes comerciales, a través de un mecanismo que pretende premiar y reforzar la fidelidad de aquellos que Villani considera sus mejores. De hecho, la organización de las degustaciones ha aportado a las tiendas importantes ventajas, entre ellas un mayor flujo de visitantes garantizado por la incorporación de una intensa operación de geomarketing: de hecho, se envió por correo una invitación personalizada de Villani en la que se indicaba el lugar y la fecha de las degustaciones a 1.500 direcciones situadas en cada zona directamente afectada por la promoción.

Por último, cada tienda recibió una amplia dotación de material promocional, como relojes de pared, etiquetas de precios, bolsas de la compra, etc., todo ello con la marca Villani, que servirá para dar a sus interiores un toque más distintivo y atractivo.